关于美 “消费风向标”们有了新选择

　　吸引年轻人的，除了天津大爷、酱香咖啡，还有植发。

　　与固有印象中都是中年人植发不同，植发以及毛发医疗正越来越吸引年轻人群的关注。9月1日由中国科学院上海营养与健康研究所和中国新闻网共同推出《2023中国毛发健康生活方式蓝皮书》(以下简称《蓝皮书》)调研显示，97%的90后与00后关注自己的毛发健康。

　　在这份聚焦生活方式的《蓝皮书》中，毛发医疗领域的新趋势正在显现。

　　“消费风向标”们的选择

　　“消费风向标”是谁？根据埃森哲的数据，中国拥有近4亿年龄在20岁-60岁的女性消费者，其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出，足以构成世界第三大消费市场，规模接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和。

　　除了女性消费者，年轻人群是近年来备受关注的消费风向标，90后和00后的人口数量在2021年底已经接近3.2亿，占总人口的约23%。对于这群人，艾媒咨询层给予了一个在中国有着深刻涵义的名字：“新青年”。

　　不知道是不是巧合，《蓝皮书》调研数据中，有超过四分之一的年轻人群与女性消费者将目光投注到了一件事上：毛发医疗中的美学设计。

　　毛发医疗领域的医生也感受到了这一变化。“从疾病的治疗需求转化到美的需求，比如植发，原来哪里稀我们植哪儿，现在更多是为了更加美观，比如有些人头发状态已经不错了，还想把眉毛植得更好看，还想植个美人尖。”首都医科大学附属北京同仁医院皮肤科副主任、主任医师魏爱华表示。

　　如何理解“消费风向标”们对于毛发医疗美学设计的关注？《2022年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》中，艾媒咨询针对16个城市、3059名出生于上世纪九十年代到二十一世纪第一个十年的年轻消费者进行调研后，得出了如下结论：六成以上的新青年消费者的消费核心是取悦自我、提升幸福感。

　　美学设计是如何提升幸福感的？《蓝皮书》显示，在关注美学设计的消费者中，69%的人群关注修饰脸型，想通过发际线或鬓角改善脸型；63%的人群关注三庭五眼的设计，想要改善自身的气质。

　　显然，毛发医疗中的美学设计已经与变美、悦己、提升幸福感紧密相连。与其他医美项目相比，毛发医疗通过改变毛发密度，改善发际线、眉形、鬓角、胡须等部位，就能更简单安全的实现变美，这让植发与美学设计变得愈发重要。对于美学设计目前的定位，《蓝皮书》在章节标题中给了一个颇为重量级的词：刚需。

　　美学设计如何助力变美

　　虽然美学设计能助力变美的认知在年轻人群和女性消费者中已经扎根，但美学设计到底如何助力变美？

　　对此，毛发医疗行业领头羊雍禾医疗已经形成了自己的一套美学设计理论体系，并已经全面投入使用。

　　在雍禾医疗的这条美学设计理论中，第一步是通过面部三庭五眼、三高四低等美学理论来对消费者的面部轮廓进行分析，找到面部特征的亮点与缺点。

　　雍禾医疗将面部细分为7种脸型，在确定脸型和面部轮廓特点的基础上通过“六点五区一线”、“五点五区一弧度”等设计理念对发际线、眉毛进行设计。

　　在确定毛发美学设计初始方案后，雍禾医疗的医生会与消费者进行深度沟通，了解消费者的生活习惯、职业特点、喜好等，综合多方面因素，对美学设计进行修改，并参考消费者自己的要求，对设计方案进行细微修改，在获得消费者认可的情况下进行毛发种植。

　　雍禾医疗对美学设计的投入获得了女性消费者的认可。《蓝皮书》显示，雍禾医疗旗下的雍禾植发和雍禾发之初(雍禾医疗旗下专业女性植发品牌)是女性消费群体的首选品牌，76%的女性消费者选择了雍禾植发和雍禾发之初，其余12%的女性消费者选择大麦微针植发，10%的女性消费者选择碧莲盛植发。

　　不仅是调研数字如此，雍禾医疗的医生们也感受到了来自消费者的认可。雍禾植发雍享主任蔡允剑曾为一位女性消费者设计发际线。设计完成后，这位消费者十分满意，自称要考虑一下，却阻止护士擦掉自己脑门上发际线设计图，顶着粗黑的线条走出了门。

　　第二天蔡允剑接到了这位患者的电话：“向我道歉，说拿着我画的发际线去别的机构做了，但是效果不满意。患者不在我这里做，我也能理解，雍享主任的收费要高一些，但是患者对我美学设计的认可我是能感受到的，我跟患者说，没关系，你认可我的美学设计我就感到很高兴。”

　　《蓝皮书》显示，雍禾医疗的满意度位列行业第一，推荐度高达92%，也位列行业第一，高满意度与高推荐度与雍禾医疗的美学设计能力存在高度关联。

　　今年4月，雍禾医疗进行了一轮战略升级，在行业内开创性提出了“好医生一人一案”的理念，雍禾提出的一人一案既包括医学维度的个性化诊疗方案，也包括美学设计维度的按照每个人脸型、职业特点等要素进行个性化设计，凸显与众不同的美，在这一轮战略升级中，雍禾医疗还提出了“六度好医生”理念，对医生提出了多方面的严格要求，美学设计就是其中之一。

　　随着“消费风向标”群体对于美学设计的关注，未来毛发医疗的美学设计一定会成为消费者关注的流行趋势，已经在这一领域加大投入的雍禾医疗未来将为消费者变美提供更多助力。