打擦边球的“猛男营销”一不小心就会翻车
据法治网报道,近日,在某短视频平台上,茶饮品牌推出的猛男变装话题,累计获得20多亿次的曝光。这些巨量播放的变装视频,大多由大量高颜值肌肉男提供,他们手捧奶茶,姿态各异。不少茶饮品牌纷纷与各类颜值身材博主合作,加入了这场“男色营销战”。
在直播间评论区,有网友表示:“现在已经开始企图用美色来让我下单了吗?”爱美之心人皆有之,男性的美也是一种美,也具有吸引力。茶饮品牌的目标受众大多以女性为主,利用外形出众的男性来吸引潜在消费者,不失为一种营销策略。
不过,直播间里的“男色营销”,与传统广告中的男性形象又不完全相同。他们往往不光长相帅气,而且身材健硕,在直播过程中常常热衷于展示自己的肌肉和力量感。例如,某饮料品牌邀请男模在直播间健身,还上架直播间“蹦迪票”,拍中的网友可以和模特团在直播间共舞30秒。这就是网上俗称的“猛男诱惑”风。当然,也有品牌走“年下风”,让年轻帅气的男主播在直播间又唱又跳,不时恳请“姐姐下一单”“姐姐支持一下”。
不久前,云南西双版纳一“猛男餐厅”被查处。在曝光视频中,“猛男”嘴对嘴喂食顾客、半裸上身肌肉男跳舞、邀请女观众贴面互动……一系列出格行为令人大呼“辣眼睛”。随后,该餐厅因违反《营业性演出管理条例》有关规定,被当地旅游局责令停止演出、没收违法所得、并处违法所得十倍的罚款,其《营业性演出许可证》也被吊销。
直播间营销虽然尚未发现如此低俗的行为,但也有一些表演有打“擦边球”的嫌疑。在男色营销“卷”起来的风潮下,一些商家为了“脱颖而出”,试图挑战尺度搏出位。但实际上,对于某些具有挑逗性的表演,已有网友表示太“油腻”。那么,直播间营销当如何把握住尺度?无非是尊重公序良俗,尊重公众的感受,不要用庸俗的噱头来制造生理不适。
有时,审美与低俗之间,可能只有一步之遥。把握住这种边界感,既是遵循法律法规的要求,也是守住品牌形象的底线。归根结底,任何营销都不仅是销售行为,更是品牌形象的塑造和宣传。试图通过打“擦边球”来走捷径,一不小心就有可能“翻车”。
此前,某网红茶饮品牌把“捡篓子”(长沙俚语)和“官人我要”印在杯子上,在泡茶指南中用上了“宽衣解带”等文案,就曾引起网友的不满。实际上,这就是想通过打“擦边球”来吸引眼球,没想到逾越了边界,滑向低俗的泥淖,让人不适,品牌形象也因此大打折扣。
无论何种营销都应尊重公序良俗。直播间再热闹,网友是否埋单,最终还是要看产品本身。对此,商家还得练出定力,守住底线,别被一时的流量迷了眼。
土土戎 来源:中国青年报
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 福建宁德:让各方英才近悦远来
- 主播说联播丨今年春节档,还未“开门”,票房已红!
- 中钢协:支持商务部就加拿大对华相关限制性措施进行反歧视调查
- 青茂口岸开通两周年 验放出入境旅客量位居全国前列
- 世界最大跨度时速350公里独塔混凝土斜拉桥主塔封顶
- 以媒称哈马斯释放3名被扣押在加沙地带的以色列人
- 2022年全国居民健康素养水平达到27.78%
- 多领域数据“火热” 中国经济韧性强、活力足
- 美股部分股票价格一度跌超98% 纽交所:技术故障
- 新疆奇台县:创全国冬小麦百亩以上连片高产新纪录
- 明年新能源汽车销量趋势如何?专家预测→
- 打造高品质旅游观光研学专列 中国铁路助推旅游业复苏
- 中铁上海工程局七公司领导冬日慰问北沿江高铁项目
- 以军确认在7月中旬的行动中打死哈马斯军事部门首领
- 粤港澳大湾区首列“中吉乌”国际公铁多式联运班列发车
- 全国台联第三十届台胞青年冬令营海外营开营
- 外媒:乌称抓获“间谍”,试图向俄传递泽连斯基行程信息
- 上海政府部门探索强化灵活就业支持 发挥创业带动就业倍增效应
- 三星村考古探索基地初见成效
- 国家数据局:支持技术型、服务型、应用型数据商发展
- 热门推荐
-
- 中国黄河流域在建装机最大水电站3号机组定子吊装就位
- 中国代表在联合国人权理事会第52届会议回击西方国家抹黑污蔑
- 陕西法院严惩拒执违法行为 5月至今共执结案件逾14万件
- 韩警方:考虑抓捕阻碍执行拘留的总统警卫处人员
- 广州出台传统风貌建筑维护修缮补助办法
- 中俄边境密山青山湖冬捕拉开帷幕 当日出水6万斤鱼
- 中国贸促会发布1月全国贸促系统商事认证数据
- 浙江文旅观察:中国茶申遗成功后,该如何做好茶文章?
- 围绕韩国局势,美日俄等国发声:密切关注相关情况
- 今年第14号台风“普拉桑”在浙江省舟山市岱山县沿海登陆
- 首届新时代校园歌曲征集展播活动在京启动
- 节日我在岗 供电人黄敏的最后一班“五一”岗
- 北归候鸟在吉林松花江流域停歇区不断扩大
- 精英化还是写实化 律政剧创作方向在哪儿
- “海峡共舞·两岸同心” 2024海峡两岸国际标准舞联谊赛将举行
- 以“小”博“大” 2024长三角首届微短剧剧本大赛布局时代风口
- 浙江商文旅深度融合 “人气流量”激活“消费增量”
- 江苏扬州加快培育新质生产力 推动传统产业“发新芽”
- 北京今年将筹建7万套保障性租赁住房、推进20个城中村改造
- “税力量”助广州天河环五山创新策源区乘势腾飞