重逢李雷和韩梅梅,出版界也“卷”文创
第37届北京图书订货会于近日落幕。这个全球规模最大的华文图书盛会之一,首次开设文创展区。和图书展区相比,文创展区的面积并不大,还在三层没开电梯,但这丝毫不影响热情的观众以“进货”的姿势蜂拥而来。我夹在人群中,听闻有人一下子“包圆”3000多元的冰箱贴,说是“准备回去送学生”。
刚刚过去的2024年,博物馆文创频频“出圈”,刚刚到来的2025年,出版界也开始“卷”起了文创。在大众印象中只会老老实实做书的出版社,没想到在文创赛道上,一出发就“风华正茂”。
一走进文创展区,人民教育出版社已经在第一个展位热情招徕。一个初中英语课本封面的红色抱枕,就让无数80后感受到了青春的回忆杀,更不要说李雷和韩梅梅的主题专区,而那只叫Polly的鹦鹉当然也没有缺席。
人教社的课本是每个中国孩子的必读书,课本上的人和动物,成为一代人的集体记忆,或者说“接头暗号”。在人教社展位,还有一个“闰土叉猹”的互动小游戏,闰土和猹,就这样“水灵灵”地从童年钻出来,向每个曾是孩子的大人打招呼——这个游戏,大人比孩子玩得起劲。
陕西师范大学出版总社不愧是来自十三朝古都的出版社,带来的“宝绾青丝”系列饰品,是与陕西历史博物馆合作的文创发饰,包括边夹、抓夹、梳子等,每一个都源于文物、传承美好。
“鹦鸣睿智款”的灵感来源,是西安何家村窖藏出土的唐代鎏金鹦鹉纹提梁银罐。鹦鹉是唐朝人心中的吉祥使者、智慧象征,白居易就夸赞红鹦鹉“色似桃花语似人”“文章辩慧皆如此”。“兔跃福至款”的灵感,来源于一个少见的唐代圆雕作品滑石兔。从新石器时期开始,兔子就寄托了人们对幸福美好生活的向往与追求,白兔更是被视为瑞兽,常出现于月亮题材中。
“丝路绮梦款”的灵感,来源于桃形忍冬纹镂空五足银熏炉。忍冬即金银花,最早源自希腊地区,在魏晋南北朝流行一时。到了唐朝,它与牡丹纹、石榴花纹、朵云纹融合,构成了唐朝人最喜欢的宝相花。从长安宫殿到敦煌洞窟,宝相花四处盛开,诉说着人们对美好生活的向往。
展位负责人告诉我,该文创工作室还很“年轻”,成立于2024年6月,研发、设计团队均为女性。为什么先做发饰?“我们称赞女性‘巾帼不让须眉’——‘巾帼’作为女性的代名词,最初正是指妇女的头巾和发饰。美丽的饰品或是愉悦自我,或是在母女、姐妹、闺蜜间流转,表达彼此之间美好的祝愿。从古至今,它们见证着中华大地上女性的风采。”
人们印象中最一本正经的出版社之一——中央编译出版社,这次竟俨然有“销冠”的态势。尤其是“行能好”文创包前,挤满了一买就是一套的年轻消费者。“马克思主义行”“中国共产党能”“中国特色社会主义好”,三句简单有力的话,构成文创的核心创意,而年轻人愿意购买并在日常中使用这样的包,大胆直接地表达观点,也十分契合出版社的业务主旨。
冰箱贴作为文创界最普遍的品类,以文字安身立命的出版社,在其内容创意上,有着天然优势。中央编译出版社带来了一墙的冰箱贴,尽管形式是朴素的,但内容相当“硬核”,是摘自《共产党宣言》《家庭、私有制和国家的起源》《资本论》《1844年经济学哲学手稿》等经典的名言警句,一句句振聋发聩。有观众说,“买回去感觉能让冰箱都支棱起来”。
吉林科学技术出版社主打冰雪主题,毛绒玩具最吸睛,连抓娃娃机都被搬到了现场;中国地质大学出版社拿出看家本领,带来水晶标本、动植物化石等“货真价实”的文创产品;北京出版集团京版若晴公司的“嘴替”毛毡字挂件,为年轻人代言,“有事下周说”“+100功德”“熬夜精算师”“拒绝内耗”都是我想说的……逛一圈文创展区,钱包频频失守。
中国出版协会理事长邬书林说,在全世界,出版消亡论每隔七八年就会“沉渣泛起”一次,但每次都被事实证明是错误的臆断。出版业在过去50年,经历了印刷术被发明以来前所未有的挑战,但也是在这50年,出版人创造了过去500年也没有过的业绩。
文创,也许只是其中的业绩之一。短短3天的北京图书订货会,只是出版界文创的一次小规模集结,期待这片方兴未艾的蓝海,与悠久而浩瀚的书海,碰撞出文化的新浪潮。
蒋肖斌 来源:中国青年报
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