【艺评】降价会成为电影市场良药吗?
一个看似喜大普奔的消息——电影票降价了。
据报道,《“骗骗”喜欢你》和《火锅艺术家》两部喜剧电影,均已向院线、影城发布影片调整结算标准的通知,自1月1日起,数字2D版本结算标准统一调整为19.9元/人次。
“没想到现在19.9元就能看一场电影了,挺意外的。”有观众惊呼。与此同时,话题“19.9元的电影票回来了”也顺理成章地冲上热搜。
猫眼研究院发布的《2024中国电影市场数据洞察》显示,电影平均票价连续四年超过40元。2022年以来,电影平均票价一直处在超过42元的高位。此次,看到19.9元的票价,对于观众而言,应该算得上是一种惊喜。
不过,有些观众也并不领情。有人说,19.9元票价的座位观影体验不理想,有人说,只有两部电影降价远远不够。更有人直言,怀念2015年,那时电影特价票只要9.9元,还能买9.9元的爆米花套餐!
观众苦高票价久矣。“票价高”一直排在阻止观众进影院因素的高位。而这次两部电影的调价策略,显然是片方瞄准下沉市场的一次主动让利行为。因为两部电影都属喜剧类型,市场的主力调性偏下沉,调低(结算)价格有利于降低观众观影成本。用低价换取更多观众进场,从而提升最终总票房,这不失为一种聪明的市场策略。当然效果如何,还有待时间来检验。
主动降低票价,也可视为片方的自救行为。
相关数据显示,2024年425亿元的总票房体量与2015年相当,同比上年下降23%。而与观影人次减少形成反差的是,银幕数却连年增加。2014年,国内银幕数刚过2.6万张,但到了2024年,当电影行业疲态尽显时,银幕数却迈过8万张大关。
供需失衡之下,人们的娱乐方式又更加多元,尤其是流媒体和手机短视频,更对观影消费形成较大冲击。
有网友就调侃:“9.9元我都不看,但是要是9.9元买一天的会员,我就看。”置身这样的娱乐生态,加之从前那种“大IP+流量”的爆款模式又不灵了,电影业不景气,就不是一件多么意外的事。
面对不景气的市场,让电影票价降下来,是一种策略,或许也是不得已而为之,是片方和影院的利益博弈,也是对观众观影心理的一种重塑。“票价战”能不能请回更多的观众,降价能否救得了电影市场,目前来说,都只能打上一个大大的问号。
无论如何,让观众重新看到19.9元的电影票价,释放了业界对于观众的某种诚意。但更大的诚意,恐怕还得体现于生产更多更高品质的电影。
低票价不等于低品质,低票价不等于低体验。在通过降价吸引更多新观众的同时,从业者还需不断提升自身的市场责任,让电影产品实现更大的艺术价值,和时代产生更大的共鸣,这样才能增强观众对电影的黏性,实现票房与观众的良性互动。
有网友说得非常直白:“我是舍不得那将近50元的电影票钱吗?我是不想花了钱,又花了时间,却看到一部烂片而已!”持这种想法的观众恐怕不在少数。因此,降价是好的,也一定有用,但更有用、更持久的做法恐怕是,从业者还得在电影制作、电影品质上下“笨”功夫。好电影多了,观众自然会回到电影院来。
刘颖余《工人日报》(2025年01月12日 04版)
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