博物馆文创花式“整活”,藏着哪些“破圈密码”
最近,暑期博物馆热叠加奥运会,带动文创周边产品成为购物平台高速增长的热门品类。从文物雪糕到考古盲盒,从把博物馆当成许愿地到“集章式旅行”,年轻人成为文创“破圈”的最大贡献群体,线下参观打卡、线上购买,社交媒体传播与交流等多渠道相结合。
当下,“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象,火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周,上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”,正是因为前有波斯纯金展品,后有埃及法老抵沪,相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次,埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。
甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列,原型是天水麻辣烫,由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成,“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后,工作人员会询问口味,刷上“秘制酱料”,并耐心“烹煮”,最后一步才是结账。全新的玩法,让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎,上线即售罄。近一周以来,这款单品引发近20万人涌入网店抢购,店铺成交同比大涨343%,为此甘博开启紧急调货。
在南京市博物馆,TOI图益拼图店全新开业,其中梅瓶拼图的灵感来源于南京市博物总馆的“镇馆之宝”——萧何月下追韩信青花梅瓶。店内还留有一半空间让顾客现场体验,打造舒适的文创体验空间。
当下不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队,通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来。不可避免的是,同质化竞争加剧,文创市场越来越“卷”,博物馆文创拼的是创意,是文化,具有 “互动式”“沉浸式”的文创,则更加提升消费者的参与度,使情绪值拉满。
很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴,经常断货。与此同时,中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都成为网红单品。文创产品在独特设计中融入历史文化,不仅成为游客参观打卡博物馆的理由,更激发了消费活力。
馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源,围绕展览主题特色,开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品,使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”, 让观众穿梭时空,从过去到未来,延续博物馆的文化体验,也让博物馆文化更好地融入日常生活。
也有消费者反映,跟风买的文创往往风一过就不喜欢了,长期在家里“吃灰”。因此,文创更要与现代生活紧密相连,注重将传统文化与现代设计相结合,才能创造出既具有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。文化创意产业是对美的传承、传播和探讨,要加强和丰富它的内涵。靠打中情绪价值吸睛,但长远来看,文创产品要超越情绪消费的局限,才能实现可持续发展。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 中国天文学家发现宇宙最好“标准烛光” 实现星系批量高精度测距
- 绿茶:最具代表性的主流茶叶
- 货车行驶中频现自燃 消防提示:春季谨防轮胎“发火”
- 青海省大部地区迎来雨雪降温吹风天气
- 国际儿童图书日历年海报展揭幕 一展各国丰富人文内涵
- 久违了 A股港股全线“飘红” 两市成交额突破9000亿元
- 市场监管总局部署做好汛期食品安全监管工作
- 文明的坐标丨86版《西游记》“唐僧扫塔”拍摄地飞虹塔
- 关键时刻,这一重磅政策延期
- 美财长耶伦:美国银行业“依然稳健”
- 第三届IM两岸青年影展收官 多部台湾作品入围获奖
- 近期甲流病例增加 3月仍处流感高发季应做好防护
- 五星好评不是“买”出来的?警惕网上购物“刷单”骗局
- 外媒:29天没降水,纽约要求市民减少洗澡次数
- 1653.38万元“悄悄”发给7136名困难职工家庭子女
- “全球独角兽项目:新能源与传统产业的颠覆”开幕式论坛在悉尼举行
- 美副总统哈里斯:很“自豪”获得足够多民主党代表的支持
- 庆巴中建交49周年 巴西各地掀“中国风”
- 杭衢铁路与衢九铁路完成接轨
- 国家外汇管理局:7月末我国外汇储备规模为32564亿美元
- 热门推荐
-
- 楼市“春节档”:政策发放大礼包 看房热度大幅上升
- 美媒:对于特朗普“封口费”案庭审,拜登“摇了摇头”
- 第24届中国·青海绿色发展投资贸易洽谈会将于7月20至24日在青海西宁举办
- 天津滨海新区一游轮起火 未造成人员伤亡
- 深中通道深中大桥一货车起火 无人员伤亡
- 致5死1伤 山西一男子醉驾逆行被采取刑事强制措施
- “白茶之乡”解锁农旅新业态 茶山蝶变引客来
- 治理缺斤少两的“鬼秤”须坚持双向归因思维
- 西藏:电子商务进农村 为乡村振兴插上“云翅膀”
- 2024国际旅行商大会在广西梧州举办
- 111.4%、0.6%!双循环大提升 我国构建新发展格局取得新进展
- 一碗粉催生新职业 “闻臭师”把关螺蛳粉“灵魂”
- 山海相拥 大爱同行 —青岛援藏干部倾力守护高原群众“健步梦”
- 美商务部将27家中国实体从“未经验证清单”中移除
- 旅游市场复苏,别让“赶客”添堵
- 红土地上振兴路:乡贤返乡擦亮万载百合“金字招牌”
- 中国造船业三大指标继续稳步增长
- (乡村行·看振兴)发展乡村特色产业 浙江乐清“土特产”铺就“富民路”
- 湖北发布农作物低温冻害风险预警
- “AI诈骗”多发 完善监管体系迫在眉睫