博物馆文创花式“整活”,藏着哪些“破圈密码”
最近,暑期博物馆热叠加奥运会,带动文创周边产品成为购物平台高速增长的热门品类。从文物雪糕到考古盲盒,从把博物馆当成许愿地到“集章式旅行”,年轻人成为文创“破圈”的最大贡献群体,线下参观打卡、线上购买,社交媒体传播与交流等多渠道相结合。
当下,“为博物馆奔赴一座城”成为年轻人出游新现象,火爆的还有各地博物馆的“花式”文创。近一周,上海博物馆店铺成交同比增长465%。上海博物馆之所以被网友调侃为今夏“博物馆的卷王之王”,正是因为前有波斯纯金展品,后有埃及法老抵沪,相关特展至今一票难求。由此带动上海博物馆的埃及展文创产品一个月被抢空4次,埃及猫钥匙扣、黑白猫靠垫、埃及展帆布包、木乃伊挂件等先后补货5次。
甘肃博物馆最近大热的新品“麻辣烫”系列,原型是天水麻辣烫,由蟹棒、年糕、香菇等6个毛绒玩具组成,“菜品”可可爱爱。现场顾客挑选完毕后,工作人员会询问口味,刷上“秘制酱料”,并耐心“烹煮”,最后一步才是结账。全新的玩法,让这款文创产品比该馆此前推出的“马踏飞燕”还受欢迎,上线即售罄。近一周以来,这款单品引发近20万人涌入网店抢购,店铺成交同比大涨343%,为此甘博开启紧急调货。
在南京市博物馆,TOI图益拼图店全新开业,其中梅瓶拼图的灵感来源于南京市博物总馆的“镇馆之宝”——萧何月下追韩信青花梅瓶。店内还留有一半空间让顾客现场体验,打造舒适的文创体验空间。
当下不少博物馆纷纷组建文创研发专业团队,通过多业态跨界合作文创产品让文物活起来。不可避免的是,同质化竞争加剧,文创市场越来越“卷”,博物馆文创拼的是创意,是文化,具有 “互动式”“沉浸式”的文创,则更加提升消费者的参与度,使情绪值拉满。
很多人对南京博物院的少女心文物“小粉炉”一见倾心。被年轻人追着买的是这款芙蓉石蟠螭耳炉冰箱贴,经常断货。与此同时,中国国家博物馆的青铜机甲、苏州博物馆的吴钩重辉趣味冰箱贴、宫廷宝贝的故宫随身镜等都成为网红单品。文创产品在独特设计中融入历史文化,不仅成为游客参观打卡博物馆的理由,更激发了消费活力。
馆藏文物是文创的根基。博物馆依托丰富的馆藏资源,围绕展览主题特色,开发设计一系列深受大众喜爱的文创产品。比如南京博物院打造“古希腊文明”系列、“无尽藏”系列、“陈之佛花鸟”系列、“博趣玩”系列等文创产品,使文物以更加亲切、生动的方式走进千家万户。文创是博物馆的“最后一个展厅”, 让观众穿梭时空,从过去到未来,延续博物馆的文化体验,也让博物馆文化更好地融入日常生活。
也有消费者反映,跟风买的文创往往风一过就不喜欢了,长期在家里“吃灰”。因此,文创更要与现代生活紧密相连,注重将传统文化与现代设计相结合,才能创造出既具有历史底蕴又符合现代审美的文创产品。文化创意产业是对美的传承、传播和探讨,要加强和丰富它的内涵。靠打中情绪价值吸睛,但长远来看,文创产品要超越情绪消费的局限,才能实现可持续发展。 扬子晚报/紫牛新闻记者 张楠
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