影视营销“反客为主”只会招来反感和反噬

　　最近，濮存昕接受采访谈及一行业怪象，即演员客串一下却被宣传成“友情出演”，观众等半天却只看到几个镜头。

　　明明只是客串了些镜头，台词也有限，却被当作主演去宣传，是大家最为诟病的现象。这些年冒出的新词“含腾量”“含京量”，已说明观众在意客串与主演的戏份。其中，“含腾量”指的是沈腾，“含京量”指的是吴京。

　　明星客串影视剧，确实对票房和收视率有着不小的影响。一旦公布有知名演员加盟，哪怕是短短几分钟的客串，也能立即成为热点。这背后是明星效应的巨大推动力，它能够迅速提升作品的曝光度，吸引大量潜在观众的目光。对于制作方而言，这种低成本、高回报的宣传手段无疑具有诱惑力，这也是“反客为主”类宣传片大量出现的原因。

　　除了濮存昕公开表示客串变主演是在欺骗观众外，不少明星演员和主创对此也持排斥态度。有媒体报道称，吴京本人在《流浪地球2》路演时就曾公开表示，电影不是一个人的电影，是千千万万的幕后工作者一起制作出来的。

　　早在2013年，王宝强就曾发微博吐槽，说他在2008年客串过一部电影，只有两场戏，但是临近电影上映，他却忽然变成了“领衔主演”，他只能拿出合同自证“客串”，还表示“虽然你们很会忽悠，但我绝不能欺骗观众”。

　　此次濮存昕的一句话，使得#明星客串几分钟却被当主角宣传合适吗#成为热门话题，可见大众对此类欺诈式营销是反感和厌恶的。更有网友表示，常常在影视剧的海报上看到“主演、领衔主演、联合主演、特别主演、特邀主演、友情主演、友情出演、特别出演”等字样，很是挑战阅读理解能力。谁是真客串，谁又是真主演，确实很难分得清。

　　影视剧营销在制作海报和宣传推广时，都应秉承“正确的打开方式”，诚实地告诉观众作品是什么题材，主创人员是谁。如果让观众抱着看到心仪明星的期待，进入影院或打开电视，却在漫长的等待后只迎来零星的几个镜头。这种宣传与实际戏份严重不符，只会让观众感到被欺骗。

　　影视作品的宣传应以诚信为基础，尊重观众的期待，同时行业也应加强自律，共同维护健康、有序的创作环境和观演环境。只有这样，观众才能在充满惊喜的影视世界中，得到愉悦的观影体验。

　　扬子晚报/紫牛新闻评论员 孔小平