万寿寺文创背后的“魔法师”：把博物馆四时美景打造成流量密码

　　他把博物馆四时美景、馆宠猫咪、馆藏文物打造成流量密码

　　万寿寺文创背后的“魔法师”

　　红墙边，雪白的玉兰挂满枝头，其间卧着一只打盹儿的花猫。这款文创上架两天就销售一空。天南海北的网友在万寿邮局的社交媒体账号下点赞留言。这款文创的设计者是北京艺术博物馆文创空间“万寿邮局”的主理人李夫振，他和团队将万寿寺的四季美景“打包”，方便观众带回家。

　　流量密码

　　花丛中的小猫是“馆宠”

　　春风徐徐，位于万寿寺的北京艺术博物馆里，玉兰花在古建红墙的映衬下盛放。这番惬意的景色特写被收入一枚立体的金属“贺卡”，镂空雕刻的满树玉兰是“封面”，翻开来，红墙上有玉兰花和猫咪的金色剪影。“这其实是一枚冰箱贴，我们把博物馆里的春天画在了上面。”北京艺术博物馆文创空间“万寿邮局”的主理人李夫振细细道来。

　　“花丛中的小猫是我们的‘馆宠’糖糖，它爱在院子里和观众互动，我们在画面中加上它作为彩蛋，没想到大家都很喜欢。”李夫振设计了一套玉兰花系列文创，其中的冰箱贴一上市就销售断货，每天买冰箱贴的观众排起长队。

　　万寿寺的玉兰花冰箱贴也“火”到了社交平台。“明天有货吗？”“必须抢！”“用特别的方式留住万寿寺的玉兰花季”……在万寿邮局的社交媒体账号下，天南海北的网友纷纷留言点赞，账号粉丝数也从两三百人增长至上万人。

　　独具匠心

　　明信片引人“按章寻迹”

　　设计专业出身的李夫振从事过出版、品牌宣传等行业，2019年，他辞职成立了文创工作室。他和艺博的缘分始于一次艺术节的偶遇。2021年春天，李夫振带着一支年轻的团队入驻艺博。当时，万寿寺在进行修缮，一直到2022年秋天艺博重新开放，他和团队一边为开馆的文创做“头脑风暴”，一边享受着万寿寺内一年四季的美好。

　　从山门券顶的“洪福齐天”彩绘，到后花园里的西洋门、银杏古树，每一处景色都是独一无二的。李夫振掰着手指细数，整座院落里处处藏着灵感，“我们迫切地希望把这里每一季的景色定格，呈现给观众。”

　　2022年开馆，北京艺术博物馆一口气推出《吉物咏寿——吉寿文物专题展》《万几余暇——清代皇室书画艺术展》等5个展览，一批馆藏压箱宝揭开面纱。

　　为此，他设计了一套6连张的手绘明信片，每张的画面上都有留白，观众可以边逛展边打卡拍照，寻找明信片上的图案来自馆内的哪件展品或哪个有趣的角落，一度引发了馆内的盖戳打卡热。

　　6张手绘图的元素选取颇有讲究。封面选了万寿寺山门外景手绘插画；第二页的文物元素来自乾隆御笔《岁朝图》，这是乾隆为皇太后绘制的“贺年卡”；第三页上有一件清康熙斗彩灵仙祝寿图盘……寓意吉祥的符号，独具创意的互动形式，吸引众多观众前来打卡体验。

　　“不夸张地说，十几平方米的空间，观众都挪不动脚。”明信片的热销让李夫振感到惊喜，开馆一个月，明信片就脱销了，“很多观众到展厅里‘按章寻迹’，主动了解文物知识，这正是我们期望看到的。”

　　精益求精

　　每件产品都不断打磨

　　和艺博相伴走过三年，李夫振带领团队设计了100件文创产品。“灵感源源不断。”他坦言，团队现在还在不断发现、记录着博物馆里的美好。

　　“万寿寺的后花园里栽种了两棵360多岁的银杏，我们用手绘图记录了它的四季变化。”团队以此为灵感设计了一系列冰箱贴——古树左侧乾隆御碑亭、无量寿佛殿，一枚枚小小的冰箱贴记录下后花园的醉人景色。

　　为了把最好的设计效果展现出来，在文创产品的质量上，设计团队严格把关。“哪个产品能火，在上市销售前无法预判，每次都是先小批量试生产。一般的工厂不愿接这种数量少却对品质要求高的小单。”李夫振告诉记者，一些精细的镂空工艺需要反复沟通。每件产品，都是在这样不断的打磨中诞生的。

　　最近，万寿寺东路的方丈院内一万株新栽种的郁金香盛开，这又给了李夫振新的灵感。文创的“外观”多种多样，但最终展示的是传统文化的内核。他期待着观众走近文物本身，了解背后的故事。

　　本报记者 李祺瑶 

　　(北京晚报)