微短剧只让人“爽”不是长久之道

　　最近，微短剧在网上走红，这些视频作品不仅很有流量，还很能“吸金”，甚至在舆论场上出现“24小时充值破2000万元”“8天充值破亿元”之类的说法。据媒体报道，与过去的长视频或网络大电影不同，微短剧有自己的盈利特色，“这些每集1分钟、长达100集的快节奏视频，往往在观众看到15集左右时，要求观众跳转至不同的小程序付费观看后续，因此它们也被称为‘小程序短剧’”。由此可见，微短剧的观看便利性很强，也确实能吸引不少观众的兴趣。

　　在一种流行的内容创作模式背后，一般都有出色的传播能力，微短剧也是如此。这类作品的一大特点，就是能够抓住观众的兴趣点和敏感点，符合很多受众的真实心理。

　　如今，很多年轻人在现实中面临较大的工作和生活压力，因此，在网上看视频，很多时候就是为了放松，甚至为了寻求感官刺激。而那些严肃的、带有教育意义的视频，或者内容过长的影视剧，已经无法满足上述需求。一些短视频的制作者，就认准了受众的这个心理，通过各种看似荒诞、夸张的剧情和表演，让受众沉浸在“白日梦”中，自己则获得流量和收益。这类“白日梦”包括且不限于“甜宠”“赘婿”“暴富”等剧情，它们看似“狗血”，却能让不少人沉迷，再加上俊男靓女的表演，更加强了微短剧的传播能力。

　　虽然不少观众也知道这类微短剧缺乏深刻内涵，但就像看“肥皂剧”一样，会随着剧情的演进而逐渐“上头”。商家也很清楚地看到这点，会让观众在一开始免费看几集，等勾起观众兴趣了，再开启收费模式。熟悉网络小说营销模式的人，对这种“套路”不会陌生，它其实不算什么新“玩法”，却在市场上非常有效。

　　对此，我们不禁要问：到底是什么人支撑起了微短剧的庞大市场？微短剧真的能一直火爆下去吗？

　　曾有微短剧版权方的编辑表示：“短剧的观众在30-60岁，也有三四线城市的青年，基本是以前爱看网文小说的人群。”事实上，不少微短剧的制作者，在创作与投放作品时，也是有备而来，极具针对性。与其说这是一种文艺创作，不如说是一种市场行为，是为了流量和盈利而制定的视频内容、风格与演员。从一开始，这就是个受众导向的市场产品，是为了迎合市场而专门制作的“爽剧”，是为了给消费者提供情绪价值而生产的“工具”。

　　从这个意义上讲，那些谴责微短剧缺乏内涵、没有深度的声音，从一开始就找错了批评对象。因为大多数微短剧本来就不是文艺导向的，只有从市场产品的角度去看待它，才能理解这背后的传播逻辑。但是，我们不能因为微短剧让观众“爽”了，就无视圈子里的各种乱象，也不能对其抱有盲目乐观的看法。

　　作为一种较为新颖的市场类型，大量资本在短期内涌入微短剧的圈子，难免会造成鱼龙混杂的局面。有的微短剧质量相对优质，但也确实存在一些粗制滥造的作品，甚至靠“打擦边球”“软色情”来吸引流量。还有一些微短剧的收费标准也不太合理，定价过高却质量一般，会让人有上当受骗的感觉。

　　一些微短剧制作者存在急功近利的心态，总想趁着微短剧的火爆来“赚快钱”，导致不少作品出现同质化、制作粗糙等问题，其实也是一种短视行为。商家想赚钱，本身并没有错，但应该提供对得起观众的作品，扎扎实实做好内容，精心构思剧情，提高演员演技，否则迟早会被市场抛弃。

　　从长远来看，微短剧要想真正实现长期火爆的目标，还需要练好内功，从业者不断提高专业素养，提升行业自律的能力，避免出现“劣币驱逐良币”的现象。随着微短剧的影响力越来越大，网络监管部门也需做好引导工作——不是简单地支持或打压，而是帮助微短剧行业创建一个合理的竞争环境，从而让更多愿意在此领域耕耘的人能够真正实现自身的价值，既赢得市场，又获得尊重。（中国青年报）