影视观察：中国实行分线发行和“我”有啥关系？

　　中新网金华10月29日电(董易鑫)“中国影业实行分线发行后，消费者不用在电影院吃‘大锅饭’，一些优质片方的中、小体量的影片也能更方便与目标受众‘见面’。”10月29日，在浙江金华东阳市，横店集团副总裁徐天福接受中新网专访时说。

　　10月25日至29日，横店影视节在该市召开。活动期间举办的第二十四届全国电影推介会暨第一届全国电影交易会上，《再团圆》《没问题》《红猪》等24部影片的制片方和发行方与达成合作意向的院线进行了分线发行签约。

　　中国影业实行分线发行被内行称为“变革”，但和“荧幕前的你”有啥关系？

　　简单来说，分线发行就是不同的院线上映不同的电影。在此模式下，片方和影院可以根据待放映影片的特点、辐射区域的受众喜好等维度进行个性化排片——理想状态下，你想看的电影会被排在你习惯看电影的时间段放映，上映该影片的电影院也在你的日常活动区域内。

　　过去，中国电影发行普遍采用统一上片、统一投入、集中上映的方式，“千院一片”甚至“万院一片”成常态。尤其是在春节档、暑期档、国庆档，影院往往会在热门时间段排映同一部热门影片，一定程度“扼杀”了民众享受多样文化生活的选择权。

　　“实施分线发行或者分轮发行方案的提出，也在一定程度上说明了中国影业市场已经充足到可以支撑受众更多元的选择。”活动期间，中国艺术研究院教授支菲娜说，中国在银幕数、影院数、从业人员、产出量都足够庞大的背景下，也暴露了差异化经营缺少、行业发展活力不足等弊端，改革势在必行。

　　为什么这项改革放在横店宣布？徐天福介绍，横店影视节期间，大批影视行业相关人员在这里聚集，更利于改革扩大影响力；同时，横店是国家级文化产业示范园区，在全国拥有5000多块荧幕也出品了不少精品力作，是未来分线发行的深度落实者、践行者。

　　近年来，中国的优秀影视文化作品层出不穷，但是“酒香也怕巷子深”。“通过分线发行建立公平竞争有效交易，形成差异化市场和更优化的分配体制，才能推动更多优秀的作品尽快推入市场，让受众为真正喜爱的影片‘投票’、保持观影习惯，这也是中国影业可以期待的未来。”徐天福说。(完)