史上最强暑期档 206亿元票房是怎么来的？

　　总观影人次突破5亿 单日票房连续72天破亿元 4部国产片票房超过20亿元

　　史上最强暑期档 206亿元票房是怎么来的？

　　总票房突破200亿元、总观影人次突破5亿、单日票房连续72天破亿元、4部国产片票房超过20亿元……为期3个月的2023年暑期档收官，一串串令人惊喜的数字，折射出中国电影强劲复苏的趋势。

　　2023年暑期档被称为“史上最强暑期档”，究竟强在哪儿？有哪些特点？206亿元票房是怎么来的？记者就此复盘今年的电影暑期档。

　　01

　　新导演

　　打出一片天地

　　8月31日，暑期档的最后一天，《孤注一掷》反超《消失的她》，以35.23亿元的票房，成为今年电影暑期档票房冠军。这也在一定程度上说明今年暑期档竞争格外激烈，巧合的是，这两部电影的导演都是新人。

　　今年暑期有4部影片票房超过20亿元，数量上是历史最多，分别是《消失的她》《孤注一掷》《封神第一部》《八角笼中》，票房第五名《长安三万里》票房也超过17亿元。

　　近年来，暑期档已成为新人导演的票房福地。文牧野的《我不是药神》、饺子的《哪吒之魔童降世》均诞生于暑期档。今年暑期档，年轻导演们同样交出了一份亮眼的成绩单。

　　《消失的她》的导演为崔睿、刘翔。该片是崔睿归国后的首部长片，得到了陈思诚的支持和帮助。据悉，陈思诚还将《唐人街探案之青年侦探团》剧集交给他执导。另一位导演刘翔，摄影出身，《消失的她》是他的第二部作品。

　　《孤注一掷》则是导演申奥的第二部作品，“境外网络诈骗”的话题性超强，票房表现非常突出。

　　动画电影《长安三万里》是导演谢君伟、邹靖的首部作品。

　　此外，佟丽娅主演的电影《我经过风暴》是知名编剧秦海燕的导演处女作，秦海燕曾担任《万里归途》《刺杀小说家》的编剧。黄渤主演的《学爸》由导演苏亮执导，苏亮是编剧出身，《学爸》也是他的导演处女作。喜剧动画片《茶啊二中》的导演夏铭泽、阎凯也是新人。黄晓明主演的《最后的真相》的导演李太阁也是新人导演。

　　这些新人导演为今年暑期档注入了活力，也让观众看到了他们未来的可能性。

　　02

　　社会话题性影片

　　受追捧

　　100多部影片在今年暑期档上映，既有像《消失的她》《封神第一部》《孤注一掷》这样的头部影片，也有《长安三万里》《热烈》《茶啊二中》《学爸》等腰部力量和中小体量影片。

　　在题材上，今年暑期档涵盖了神话、动作、犯罪悬疑、动画、喜剧、运动等多种类型，观众选择更加多元。灯塔研究院联合新华网发布的《长风破浪，势不可挡——2023年暑期档电影市场洞察报告》显示，2023年暑期档，《消失的她》《孤注一掷》等推动剧情、悬疑、现实题材票房上涨，缺少爆款的喜剧类型票房降幅明显。

　　不管是《消失的她》还是《孤注一掷》都是满足社会话题性的影片。《孤注一掷》取材于上万起境外网络诈骗的真实案例，容易引发观众情感共鸣；《消失的她》着力探讨与女性相关的社会议题，成为观众热议的焦点。

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，社会现实题材影片一直是国产电影区别于好莱坞大片最得天独厚的优势，今年暑期档同样出现了高度契合和反映当下现实热点的影片，“比如《孤注一掷》和《消失的她》，两部影片票房双双突破35亿元。我们知道高话题度加强情绪性一直是商业电影的票房密码，在制作水平得到保证的情况下，贴合现实的故事内核充分满足了观众逐渐升高的观影需求，代入感十足，这也是今年暑期档爆款频出的重要原因。”

　　03

　　电影工业化水平大大提升

　　成熟健全的电影工业化体系是电影产业的“硬实力”，需要整个电影产业长时间的积累和沉淀。而工业化水平的核心是让电影创作进入高度流程化以及分工精细化，并有科学的产业标准，代表了院线电影的基础能力以及行业门槛。这个暑期档尤其让人惊喜的是，出现了像《封神第一部》《长安三万里》这样的优秀作品，他们对国产电影类型的开拓固然值得称赞，其对中国电影工业化发展的推动及创举，对专业人才的储备和培养，更是具有不可估量的价值。

　　以《封神第一部》为例，该片登记过的剧组人员超过8000人，最高峰同时在组2600人；拍摄时长跨越18个月，拍摄日总共437天；项目从筹备到上映历经9年；涉及到的新工种难以计数，单是置景工厂就聚集了预置雕刻师、道具皮具师、马具制作师、置景木工师、道具篾匠、刺绣师、毛发钩织师、泥塑师、雕塑艺术家、3D打印工程师、概念设计师等上千位艺术家。电影片尾字幕仅工匠名单一项，就多达上千人。当《封神第一部》近3分钟时长、几千名演职人员的名字在观众面前一一闪过时，我们看到的是中国电影工业走向未来的星星之火。

　　04

　　点映出口碑还创增量

　　一般来说，点映是指选择在个别地方的影院，放映指定的影片，通常是预先放映还未正式上映的电影。

　　预售、点映自2020年开始就已经成为电影发行的重要常态，在特殊背景下，更是价值凸显。预售、点映不仅能发酵口碑、预热声量，更具有抢占市场、锁定场次的作用，体现占领核心观众的功能。

　　今年暑期档，《我爱你！》《长安三万里》《热烈》《茶啊二中》《封神第一部》等多部影片都进行了点映，从反响来看，这些影片的口碑较高，豆瓣评分均在7分以上，点映的口碑也对票房产生了不小作用。

　　以往，点映的排片占比不会太高，但今年暑期档《孤注一掷》的点映排片一点也不“点映”。该片8月5日点映首日排片占比就高达15%，点映第二日排片占比更是超过了20%。有声音认为，这种大规模点映，是抢占了同期上映影片的排片，这种行为是“不讲武德”。

　　《孤注一掷》的宣传方伯乐营销CEO张文伯表示，今年暑期档有这么多点映，是因为影片整体品质太高了。点映之前没有被广泛关注、讨论、报道，不是因为点映这件事情本身，而是因为《孤注一掷》点映第一天卖得太好了。

　　张文伯透露，电影点映第一天的成绩完全超出宣发团队的预期，如果早能想到有这么好，发行方估计就会提前公映了。在张文伯看来，市场繁荣是皆大欢喜的事情，要靠共创增量而非抢存量。《孤注一掷》卖得好，观众开心，影院开心，同时让市场更热，带动更多老百姓关注电影市场，是一件好事。

　　上海电影家协会副主席石川表示，今年暑期档的大规模点映是一种新现象，会对市场带来哪些冲击，有待观察。

　　05

　　花式宣发各显神通

　　灯塔专业版数据分析师陈晋表示，国产片“爆款频出”撑起了今年暑期档，能取得如此好的票房表现，首先是因为影片质量过硬，无论是淘票票购票观众评分还是豆瓣影迷评分，整体上要比往年暑期档影片有明显提升；其次是这些影片的话题度高，可营销性强，在抖音上的宣发收获了卓越的破圈效果。

　　说起今年暑期档影片的宣发，有两部影片不得不提，分别是《孤注一掷》和《封神第一部》。

　　《孤注一掷》取材于近几年关注度较高的境外电信诈骗案件，在抖音热度火爆，仅“电影孤注一掷”一个话题目前播放量就超过219亿次。

　　早在点映之前，电影《孤注一掷》官方账号就在社交平台上发布了影片中“诈骗工厂”的相关短视频，并被大量转发。同时，因为境外电信诈骗近年来一直是社交媒体上的热议话题，使该片在点映前就已经有了相当高的热度。

　　7月20日，电影《封神第一部》上映。在影片上映期间，乌尔善率《封神三部曲》主创人员去到29个城市，共举办29场路演活动。其实，该片前期路演并没有掀起波澜，随着影片口碑的发酵以及后期路演的进行，从而反哺了票房。

　　据悉，《封神第一部》宣发团队规划出一个路演计划：5个城市做首映礼，24个城市做巡回礼，整体是一个29城的计划。5城首映礼的选择延续了电影中“五行五色”的概念，每个城市代表了五个方向和五种颜色。

　　有观众表示，《封神第一部》的路演比综艺节目还好看，片中“质子团”成员于适、陈牧驰在路演时不仅会跳战舞、还会还原戏中的一些经典台词；此外还会根据不同城市表演相应地域特色的节目。来成都路演时，几位主创就学起了四川话。在路演过程中，还有不少观众被费翔的“商务殷语”洗脑，十分有意思。

　　06

　　低频观众被拉进电影院

　　上海电影家协会副主席石川表示，今年暑期档的表现让人非常满意，《封神第一部》等影片因为有话题，关注度高，引发了平时不大看电影的一批消费群体走进影院，这部分观众以女观众为主。

　　据灯塔专业版数据显示，今年暑期档有52.7%的观众是今年第一次走进电影院，这个数值相对2019年的44.6%有明显增长，相信这也是因为暑期档爆款频出的原因之一——将低频观众重新拉进电影院，像《消失的她》《孤注一掷》《长安三万里》等多部电影拉新比例都在一成以上，这种拉新能力对中国电影市场持续健康的发展意义深远。

　　据灯塔数据库显示，2023年暑期档的整体购票画像中，女性购票占比非常突出，达到了六成以上，也是有统计以来女性观众占比最高的暑期档，可以说女性观众已经不只是撑起电影市场的“半边天”；年龄方面，35岁及以上的观众占比同样也是暑期档历史新高，同时三人及以上组团观影的比例也创造新高，有非常多的观众拖家带娃共同观影。还有一点值得注意的是，今年暑期档观看两次、三次及以上的占比基本恢复到了2019年前的水平，这对电影业的复苏有着非常积极的意义。（成都商报）