传统技艺气象万千走进新时代
【专家点评】
作者:祝帅(北京大学文化产业研究院副院长,北京大学艺术学院研究员、博士生导师)
众多“中华老字号”体现着非物质文化遗产和传统品牌观念的结合,往往既是文化瑰宝,也是商业传奇。随着非物质文化遗产保护和中国品牌建设工作推进,一些快要被世人遗忘的珍贵技艺得到了前所未有的重视,也借助“老字号”获得新生。
通过“老字号”传承非遗技艺既是文化话题,也是商业话题。回顾历史,中外文化交流往往伴随着全球贸易的开展。有了文化内涵,中国商品更富有中国特色、中国风格、中国气派,而文化插上了商业的翅膀则可以更好、更快地走进千家万户,名扬五湖四海。时至今日,那些得到良好保护与传承的非遗技艺也往往与商业特别是品牌建设联系在一起。
不管是荣宝斋木版水印、杨柳青年画、西泠印社篆刻还是安徽红星宣纸,这些非遗技艺都有一个共同的特点——核心技艺都是手工。比如西泠印社的篆刻技艺,无论人工智能、机器篆刻怎样模拟人手,但篆刻唯有在“手—刀—石”的手工之中,才能让当代人感受到指尖的温存,体会到艺术的精妙。
“老字号”中的非遗传承,应该既有“保护”,也有“发展”。一段时间以来,在非遗传承方面我们往往注意“守正”,但“创新”还远远不够。一些非遗的文创动辄就是U盘、冰棍、手机壳、冰箱贴……开发思路较为狭窄,并不符合文创之“创”的本质。“老字号”的非遗传承同样需要发展创新。我们欣喜地看到,荣宝斋把越来越多的现当代中国书画家作品带入木版水印的世界,杨柳青年画中也出现了许多讴歌新时代、展现新气象的作品。这让我们相信,唯有不断创新,才能实现“老字号”非遗品牌的高质量发展。
今天,随着我国设计艺术的蓬勃发展和文化自信自强,越来越多的传统工艺借着文创走入寻常百姓家。但一些“老字号”非遗产品传播还不够广泛,质量还不够精良,对于原创的保护意识也比较匮乏,不利于可持续发展。此时,我们应该进一步重视品牌建设问题,通过自觉的品牌意识、品牌服务为非遗增值,同时在创意设计和广告品牌教育领域厚植“老字号”情怀,培育一批既懂技艺传承又懂品牌营销的“技术+管理”复合型人才,以中国创意、中国设计推动中国品牌、中华文化的国际传播。
当前,我国设计领域正在掀起“国潮”“国风”热,此时应注重从文化与商业的双重领域入手,让更多年轻人爱上中国文化、用好中国文化,在促进我国居民文化消费高质量发展的同时,也让越来越多的非遗技艺通过品牌建设,在民众日常生活中彰显出永恒的生命价值。
(项目团队:光明日报记者 陈之殷、陈建强、陆健、丁一鸣、王斯敏 光明日报通讯员 张川惠子)
《光明日报》( 2023年05月15日 07版)
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 河北省气象台继续发布高温红色预警信号
- 2024年成为有完整观测记录以来最暖一年 而上一个最暖年是2023
- 上海市人大代表为“银发经济”发展出谋划策
- 法属新喀里多尼亚骚乱已致4人死亡 当地进入紧急状态
- 宿舍能否挂床帘你站哪一边?
- 春运首日火车票今日开抢 规则有变、成功率增加
- 俄媒称俄空天军司令换人,阿夫扎洛夫接班“末日将军”?
- 河北解锁避暑“凉”机 拥抱“21℃的夏天”
- 2025年火车票今天开售!还有一个好消息→
- 新疆“曙光女孩”逐梦跑道:重拾自信 立志为师
- 国家统计局:随着稳定房地产市场政策显效 房地产市场有望逐步企稳
- 粤琼协作 琼州海峡春运运能预计同比提升约两成
- 中国博主用古筝演奏《加州旅馆》走红美国社交网络
- 专家:2030年国内放射性药物市场规模将达260亿
- 日本福岛当地最大港口爆发抗议集会
- (文化中国行)青瓷与宝剑如何“共舞”千年?
- 冠军中国·青春接力|一只虾从种子到游向餐桌要多久?
- 2022“中国电视创新影响力”年度推荐结果出炉
- 广东河源市东源县发生3.1级地震 震源深度8千米
- 郑州住房公积金贷款最高额度调至130万元 适时开通“组合贷”
- 热门推荐
-
- 江西吉水清水龙虾香飘万里
- 新疆托克逊县乡村“幸福夜市”开启致富新途径(组图)
- 广西防城港建设生态海堤 保护北部湾海域生物多样性
- 浙江促消费迎新春 年货集结尽显“国潮风”
- 2023世界显示产业大会将在成都举行
- 聚焦数字赋能 业内共议轨道交通绿色智能发展
- 甘肃投千万元推进流失海外敦煌文物数字化复原
- 福建稳经济观察:宁德大黄鱼全产业链产值超百亿元
- 青海:持续推进住房公积金制度扩面 缴存使用实现“双提升”
- 特朗普宣布胜选两天了,两大摇摆州还在计票中……
- (高质量发展调研行)打造“渔+旅”新业态 福建福安海洋经济赋能乡村振兴
- (聚焦中国高质量发展)中国绿色经济在江苏海岸线上“泵”发
- 长三角三省一市签署古镇领域专项合作框架协议
- 珠江委举行2024年珠江流域节约用水工作交流
- 天津市取消住房限制性措施
- 南非总统:将包容性经济增长作为联合政府的工作中心
- 共享中国经济发展红利 广交会各项筹备工作准备就绪
- 匈牙利国家银行副行长坎德拉齐:中国正处于绿色转型的前沿阵地
- 探访西湖摩崖石刻:古人西湖边发朋友圈都有什么?
- 中新网评:面对伤人案,中国社会始终与善良正义站在一起