直播带货风行之下,什么样的书才能“破圈”?
中新网北京3月1日电(记者 上官云)“3、2、1,上链接!”网络时代,直播带货风行。眼下,图书与直播间也似乎正在越来越紧密地联系在一起。
不只是专业主播,作家、图书编辑也可以现身直播间,有效互动,拉近与读者的距离。此外,有媒体报道,有不少作家通过短视频,在购物直播平台推荐自己的书或为其他书带货。
什么样的图书“直播带货”才能“破圈”?哪些直播内容可以有效吸引读者?带着这些问题,记者采访了多位业内人士以及读者。
成为亮点的线上直播
在日前举行的第35届北京图书订货会上,直播间并不鲜见。也有人认为,线上直播是本届图书订货会的一大亮点。
记者在现场了解到,不少出版社都有直播活动,订货会现场的直播间里,也有主播在声情并茂地推荐图书,为网友讲解内容。
据媒体报道,此次订货会首次开通了“社长荐书”直播间,邀请各大出版社的社长总编、专家学者走进直播间荐书。
“很早之前,有些出版社就开始做直播了,但类型不太一样。”有读者对记者说,其中,一部分直播就是单纯地对讲座、对谈等文学活动进行直播,也有一些是直播带货,也就是卖书。
她说,自己也会在网上的直播间买书,每次看直播,最想了解的是图书内容、文学内涵,如果是童书,那么想知道能对孩子有什么益处,适读年龄等等,也能淘到好书。
直播带货 好书“出圈”
直播、短视频等网络时代流行的推介渠道,让优质图书更容易出圈。《2022年图书零售市场年度报告》中的多项数据也证明了这一点。
比如,从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看,短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比,均高于其他渠道。
上述报告提到,短视频渠道已经成为新书重要的宣发渠道,从整体图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看,有43种新书在短视频电商的销量占比超过50%。
2022年虚构类销量前100名图书的作家中,有多位曾做客东方甄选直播间及俞敏洪的“老俞闲话”短视频栏目,包括阿来、麦家、梁晓声等,相应地也带动这些作家图书的热销。
北京开卷研究咨询部经理冯小慧表示,同时,可以看到一些新的文学作品通过头部主播的推荐都取得了不错的成绩,如《在岁月中远行》《命运》等等。
在日前举行第六届阅读X论坛上,冯小慧曾分析,就营销方式而言,从早年的纸质书上架,到后来的图文网页上架,再到短视频方式,进一步拉进了和读者之间的距离。
“说到短视频,其实大家都会提到直播带货,回溯过往,其中的一匹黑马就是东方甄选,我们可以从数据中看到去年这样一个‘头部直播’的影响力。”她说。
“有文化”的图书直播带货
直播拉近了书与读者的距离,但进入直播间的图书,并不一定都能引起读者关注。
有效的图书直播带货,整场直播往往拥有真诚、干货满满的内容。有媒体提到,在介绍《额尔古纳河右岸》时,“东方甄选”主播董宇辉认真分享自己的阅读感受,打动了不少网友。
译林出版社总编辑袁楠表示:“我们深耕自有新媒体矩阵建设,并在去年初成立新媒体营销运营中心,打破宣发壁垒,努力实现图书出版宣传销售闭环,减少了内容触达读者的中间环节。”
“新媒体为出版社提供了直接面向读者的更多可能。”她说,懂书且善于表达的主播把书的核心与精华,以及读者可能最需要的点提炼出来,在面对面的沟通中与读者及时互动,精准有效实现内容价值。”
另外,对主播而言,如何精准把握一本书的内涵和附加价值,并找准它与读者实际需要的契合点,非常考验文化功底。
“同样都是图书的直播带货,我更愿意围观有文化且接地气的直播间,能从中了解到这本书本身的文化价值,也想知道它对我有什么实际帮助。”有读者如是说。
对优质“内容”的坚持
有人认为,直播间是好书与读者相遇的平台,图书想要通过直播带货破圈,必须有优质内容。但也有业内人士表示,面对直播带货的风潮,要保持清醒。
对图书销售渠道而言,在人民文学出版社社长臧永清看来,不管是直播带货还是短视频,都是手段和过程。科技在不断进步,它们不会是终极形式,很可能也还会有新的变化。
“出版业要用好这些工具,同时要有理性的认识和判断,就是说,我们在生产精神产品,不能让手段和形式带着走,而是应该有自己的定力。”他表示。
作为知识和文化的载体,图书具有不同于其他商品的特性,甚至有些时候,它们的形式本身就是“内容”,能够吸引读者。
臧永清举例,“比如我们社做四大名著,《红楼梦》有大字本,也有精装书,可以收藏。下一步还要做线装书。也就是关注读者需求,用形式促进产生新的内容。把这些资源充分利用好。”
某种意义上,直播带货其实是双向的。正如冯小慧所说,我们有头部主播这样的外部资源,同时也有对内容价值的坚持,有优质作品在手,最后才可能达成一个理想的效果。(完)
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
电影《边海》演绎中越跨国恋情 将在全国上映
山西省人大代表张宏亮:加大扶持非遗项目单位力度 助力乡村振兴
“寻获——姚河塬遗址考古成果展”亮相宁夏彭阳博物馆
大寒·冬将尽天渐暖 “忙年”正当时丨文化中国行
官宣!总台《2025年春节联欢晚会》新闻发布会介绍创新亮点 发布主持人阵容
山东“文创+”融合城市特色 助推传统文化“出圈”海外
近50件珍贵文物亮相“古青州造像艺术特展” 呈现动人“青州微笑”
“大漠长歌—敦煌石窟艺术特展”在四川广安开幕
首日销售突破1.7亿 6部新片争流春节档
“禅心妙韵”——星云大师书法作品展开幕
“85后导演”撑起“前春节档”
河北“回乡”主题美术展亮相 拉开“美术馆里过大年”序幕
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 抖音电商年销农特产47.3亿单 货架场景带动销量增长137%
- 国际热评:政客持续炒作涉华议题 美霸权 “风暴”终将反噬
- 前5月西部陆海新通道班列运输货物35万标箱 同比增幅12%
- 特朗普将于10月重返“未遂刺杀”事发地举行竞选集会
- 外媒:巴黎圣母院将于12月7日重新开放
- 十年来浙江金华对非进出口总值年均增长12.1%
- 雁门关号列车首发 边塞古城“连接”四方
- 日本鹿儿岛县一座火山喷发 火山石飞出200米
- 2万元“驴友”救援费,已到账!
- 长三角生物医药产业大会在杭举办 构建产业发展新生态
- 同比增长20.3% 2024新春货运跑出加速度
- 新春佳节如何吃得丰富又健康
- 世卫组织称新冠疫情仍是“国际关注的突发公共卫生事件”
- 中巴农业机械化合作示范项目在巴西东北部启动
- 泽连斯基:要F16战斗机,拜登:目前不准备送!
- 重庆秀山龙舟训练翻船致3死:多人未穿救生衣,官方取消赛事
- (第20届东博会)第七届中国-东盟农业合作论坛在南宁举行
- 武汉东湖举行日出歌会
- 泰国总理选举进入“下半场”
- 北京发布2024年度拟供保租房用地项目信息
- 热门推荐
-
- 广州公布首批13家市属文创试点单位名单
- 巩固文化市场供需两旺势头
- “不打烊”的快递,更要有温度
- 陕西柳林:生态与产业融合发展 小小香菇“飘香”乡村振兴路
- 山西中高考教育咨询博览会现场火爆
- 国台酒又一科研成果通过专家鉴定!科研创新助力品质提升
- 要插手人工智能?美国会众议院宣布成立特别工作小组
- 春节假期全国投递快递包裹超6.41亿件,日均同比增长82.1%
- 台胞扎根大陆田间地头:两岸农业融合发展正当其时
- 青海省全民营养周活动启动 为民众健康支招
- 菲律宾船只非法侵闯黄岩岛 中使馆提出严正交涉
- 安妮·埃尔诺回应获得诺贝尔文学奖:感到高兴与自豪
- 数读中国|我国交通重大项目有序推进 建设技术迈上新台阶
- 旅游“热” 藏装“火” 藏装经济出圈了
- 争分夺秒!杭州交警为孩童“闪送”断指完成手术
- “我们对中国市场的信心从未动摇过”
- 以“全网最低价”误导消费者行不通了
- 端午节长三角人钱花在了哪儿:“五红”畅销 休闲游热
- 在成都遇见未来!2023成都世界科幻大会口号公布
- 迎接党的二十大重点纪录片创作播出推进会召开