银发群体看演唱会,他们的新需求应被看到
最近,“‘60后’父母开始看演唱会”“帮父母抢票难倒年轻人”的话题引发舆论关注——据媒体报道,随着一众父母年轻时喜爱的歌手重启巡演,很多年轻人领到了“帮父母抢演唱会门票”的“重任”。社交平台上,围绕“如何送父母去现场”等主题,也有大量攻略帖、讨论帖。
“为一场演出,奔赴一座城”“特种兵式观演”……以往,演唱会被视为年轻人专属娱乐活动。如今,银发群体强势加入“追星”大军,不少人感慨:演唱会的风,终于吹到了爸妈这一代!
“60后”父母看演唱会,更多的是在为情怀买单。对一些老年人来说,一些歌手或乐团承载了自己的青葱岁月,是在曾经信息传播不那么迅捷的年代里的精神慰藉。他们在挥舞的荧光棒间,为逝去的青春补上了一张票。
而一张票之所以成为“尽孝硬通货”,则在于它促成了子女和父母之间的有效陪伴。从快节奏的工作和生活中短暂抽离,父母看向舞台,子女看向父母,两者之间的微妙情感互动,又何尝不是一种幸福?
这一现象其实也折射出了时下银发群体个性化、多元化的新需求。曾经,提到老年人的生活,“照顾孙辈”“公园遛弯”“门前晒暖”等是不少人的刻板印象。而如今,不少银发群体渴望深度参与社会生活,在接受基本的养老服务之外,也有着更多的精神和文化需求,期待通过健身、旅游、拍短视频、看演唱会、读老年大学等方式,充满活力地拥抱晚年生活。
这样的变化并非偶然。一方面,物质生活的改善和社会观念的转变,使得老年人更加注重自我价值的实现和生活品质的提升;另一方面,互联网的普及促使海量信息更容易触达广泛的银发群体。在此基础上,社交媒体的兴起,也为银发群体分享自身经历和感受提供了极好的平台,这一群体参与文化活动的积极性不断增强。
银发群体的需求变化,也激发了新型的消费潜力。根据最新发布的《银发经济蓝皮书》,到2035年,我国的银发经济规模有望达到30万亿元。在此背景下,加大对文化产业投入,为银发群体提供更多优质文化产品和服务,已成必须。今年,国务院办公厅发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》中,就明确提出“丰富老年文体服务”“拓展旅游服务业态”等要求,而在满足银发群体新需求的具体过程中,如何解决相关痛点、难点问题,则是当务之急。
比如,如何加快缩小“数字鸿沟”,开展贴合互联网特征的适老化设计。拿“60后”父母观看演唱会来说,主办方是否可以降低购票操作门槛、同步开发更简洁易操作的购票软件、在线下售票点增加中老年专属购票窗口等,这些环节都有不少改进的空间。又如,在演唱会现场、博物馆展厅、流动市集等一些潮流场所,是否有相关人性化的适老化设计等。此外,网信、市场监管部门也要加强监管,防止有人利用银发群体的新消费需求不当牟利,使其陷入骗局、权益受损。
“60后”父母开始看演唱会,银发群体的新需求应被看到。那些公园里扛着长枪短炮一拍摄就是一整天的大爷,那些身穿旗袍亮相T台的大妈,着实刷新了我们对老年群像的认知。少一些“想当然”,多听听他们的真心话,鼓励、创造条件去帮他们做真正想做的事情,是老年友好型社会的题中应有之义,亦是每个未老将老之人该有的责任与担当。(工人日报 陈丹丹)
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