史上最长“双十一” 今年有哪些不一样?
今年的“双十一”开启时间早,被称为“史上最长的双十一”。开启以来,各平台销售数据亮眼,消费热情持续升温。消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠,成为今年“双十一”的突出看点。不求最低价,但求“质价比”更是成为消费者的主流心声。除了这些,今年双十一还有哪些新特点?人们的消费方式又在发生着怎样的变化?
史上最长的双十一
今年多家电商平台的双十一活动都提前到了10月中旬,甚至更早,所以今年双十一也被网友们称为“史上最长的双十一”。消费者表示,更长的活动周期可以让人们更加从容地规划自己的购物预算和清单,避免了在短时间内的冲动消费。
多重补贴成亮点
消费品“以旧换新”叠加电商平台优惠,无疑成为今年“双11”的一大突出亮点。多个平台都设立了“以旧换新”板块,手机、电脑等数码产品,空调、沙发等家电家具类产品都参与其中,优惠的价格也吸引了众多的消费者。江西抚州市民小聂新家正在装修,对于她来讲,双十一正是采购家具的好时候。
小聂:像我看中的这款沙发,原价是5999,叠加了15%的政府补贴和京东补贴,最后到手价4699,便宜了1300块钱,非常划算。
多重优惠让今年“双十一”家电优惠力度空前,也激发了更大的消费力。星图数据显示,截至10月30日,2024年“双十一”全网累计销售额达到8450亿元,其中,家用电器以1324亿元的销售额位居榜首。据某电商平台家享政府补贴项目用户端负责人 郭旻宁介绍,平台与上千个品牌联合投入了60亿元,积极响应以旧换新政策。
郭旻宁:今年政府补贴首次支持叠加天猫双11优惠,推动家电家装品类销量飙升。今年平台双十一家电商品的优惠力度低至5.5折。截至11月11日零点,139个家电家居品牌成交破亿;9600多个品牌成交翻番。
双十一线下促销力度强
而在各大电商平台为“双11”全力出击之际,线下商场也迎来了消费旺季。在政府以旧换新补贴、门店满减补贴、厂家双11补贴等多重优惠之下,各大家电市场的销量也持续走高。某家电市场 负责人李富达说,今年双十一销量是去年的两倍以上。
李富达:与去年同期相比,我们销量至少两倍,本身政府补贴15%~20%,我们店里补贴又加了5%~10%,总共优惠了25%~30%。这样销量就会增长比较快,感觉今年销售还是比较好的,有了国家政策的加持,我们的生意好做多了,人气比较旺。
一年一度的双十一随着越来越多的商家及平台的加入,也曾出现“满减打折,越买越多”“先提价后降价”“预售限量吊胃口”等多种套路,令很多消费者直呼“看不懂”也“算不清”。中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察发现,今年双十一促销与以往相比少了很多套路。
李勇坚:以往的双11做促销特别复杂,而今年的促销手段反而少了很多,更加简单直接,要不就直接打折,要不就直接满减。
性价比转向质价比
全网最低价、底价销售……这些原本用来吸引流量的词汇在今年的双十一大促期间很少出现。李勇坚表示,消费者的理性和成熟度有了大幅提升,他们会根据自己的实际需求进行消费,并不盲目追求低价,在性价比的基础上,也更注重商品和服务品质的提升,也会综合品牌、物流和服务等多方面因素,确保购物体验最佳。
李勇坚:大家已经慢慢由单纯的性价比向质价比转型。网上购物消费者不只看价格便宜,也更加注重商品质量。消费更趋于理性化。
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