山东洞察民众出游新需求 持续“焕新”文旅消费场景

　　中新网济南5月23日电 题：山东洞察民众出游新需求 持续“焕新”文旅消费场景

　　作者 周艺伟 孙婷婷

　　铁树银花落，万点星辰开，水与火完美交融，呈现在缤纷夜色中；高空断桥、飞机轰鸣、水花四溅，沉浸式红色旅游场景连通历史与现实；滑动美食电子地图，走街串巷尽享口腹之欢……当下，山东各地文旅消费场景纷纷“上新”，为游客呈上一道道别具风味的“文旅大餐”，引领消费市场迭代升级，使场景“流量”变城市“留量”，实现“诗与远方竞芳华”。

　　发掘特色 打造沉浸式体验项目

　　时下，位于淄博市桓台县的马踏湖国家湿地公园，一场场唯美震撼的“水上打铁花”不断上演。伴着激昂的音乐，表演者在船上打出的铁花，似烟火点亮夜空，又如繁星“坠入”湖面，令游客目不暇接。

　　记者采访获悉，马踏湖国家湿地公园以自然风光为舞台、以民俗文化为内容，积极探索新“夜”态，举办2024马踏湖光影夜游季，“水上打铁花”“夜色不倒翁”“一苇渡江”等演艺项目，并运用高科技的表现手法，在夜间为游客呈现视听盛宴。

　　头顶响起飞机轰隆声，耳边不断萦绕枪声……这是临沂市沂南县推出的沉浸式演艺节目《重走支前路》。该节目让游客们重回烽火战争年代，在具体场景中接受红色文化洗礼，展现革命老区“时尚”的一面。

　　此外，沂南县的沂蒙红色研学营地还将红色教育与AI人工智能相结合。记者在研学营地看到，身上绑着安全绳索的学生们，正在“高空断桥”上体验“战争”的紧张和激烈；智慧航拍室里，学生们讨论声不断，编程课让他们兴趣大增。

　　打通壁垒 “文旅+”一体化融合

　　呱嗒、空心琉璃丸子、八批果子、马蹄烧饼、阳谷肉盒……滑动聊城旅游美食地图，除了可以看到诸多隐藏在街头巷尾，让人唇齿生香的本地美食，还可以看到美食周边的旅游景点。游客可根据自己的需求选择目的地，为心仪的美食、美景走街串巷。

　　近年来，随着游客越来越喜欢体验各地丰富多彩的饮食文化和特色餐饮，“美食+旅游”成为最佳“搭子”。聊城依托线上平台，打造旅游美食地图，以全域旅行为场景、以美食为核心，涵盖多种消费业态，为消费者提供一站式的美食体验和文旅服务。

　　临沂市兰山区则将市场打造成景区，让顾客不仅能购买物美价廉的商品，还能休闲娱乐，实现商文旅一体、游购娱综合。该区还通过打造集购物、餐饮、娱乐等于一体的沉浸式文商旅融合体，做大全域旅游，为游客提供一站式、体验式、情景式购物消费空间。

　　3D裸眼巨幕、“凭水望岳”网红天桥、“空中花园”览山露台等一系列个性潮流、好玩有趣的多元场景项目，落地泰安市泰山区徐家楼街道的泰汶吾悦广场，为民众打造集体验式购物、情景式互动、生活多元社交和休闲功能于一体的游乐空间。

　　今年以来，泰安市坚持项目开路，实施“文旅+”战略，创新文旅消费场景，举办了泰山旅拍国潮文化季等“新潮”活动，靶向推介旅游线路11条、四季网红打卡地40处。同时，该市还持续开拓境内外旅游市场，举办“泰山国际登山节”、境外旅行商推广周等活动，提升泰山、泰安的吸引力和美誉度。

　　回归田野 生态文化游备受青睐

　　入夏以来，近郊乡村游愈加火爆。淄博市沂源县大马峪村一跃升级为“网红打卡点”，当地盘活了长期闲置的石头房，打造民宿集中区，培育文旅新场景、消费新模式，让“沉睡老宅”换貌生金。

　　其中，大马峪村的拿云别院民宿借助该村独特的生态环境，配套国学、烘焙、大锅台等功能区，将传统与现代、乡村风貌与都市元素相结合，吸引了越来越多的游客前来休闲娱乐，在听乡音、叙乡情、解乡愁中，感受着“诗与远方”鲜活蓬勃的情景交融。

　　聊城市茌平植物园景区则根据自身生态优势发展生态文化旅游，重点建设“一湖(中心湖区)、一带(健身绿道)、五区(植物展示区、休闲游乐区、住宿会务区、花木休养区、入口服务区)”。

　　目前，茌平植物园新建成萌宠乐园、儿童游乐园、精品植物园等场所，上新水上皮划艇、丛林探险等项目。改造提升后的景区不仅能给市民提供集休闲、娱乐、观光、科普于一体的综合性植物园，还能丰富植物景观多样性和物种多样性，更好地发挥其生态效益。(完)