焦点访谈丨花样解锁消暑方式 今夏清凉消费氛围足→
现在人们有个感觉,随着国内线上经济的迅猛发展,线上消费竞争越发激烈,线下消费空间挤压严重。提振消费,迫切需要打造新业态、新场景。今年的这个暑期,多地持续的高温天气催热了“清凉消费”。线上线下,“清凉商品”销售持续走俏;避暑休闲消费场景不断涌现,人们在消费的同时更加有体验感、氛围感和沉浸感。清凉消费亮点频现,不断激发出新的消费潜力。
室内,空调、Wi-Fi、西瓜;室外,防晒、遮阳、奶茶。今年暑期,持续的高温天气让清凉消费大热了起来。
要问今夏最火的消费品是什么?那肯定少不了防晒用品。随着多地高温天气突破历史极值,“物理防晒”用品也大受欢迎。满大街的防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩,简直老少皆宜、随处可见,而且还别有新意。
不仅款式丰富,防护效果今年也是步步升级。有直接“武装到脖子”的“脸基尼”,还有颜色能渐变的腮红口罩,商家真是花费了不少心思来推陈出新,每一款都是有“颜”又有“值”。
最近在义乌国际商贸城的防晒用品区,每天客户络绎不绝,他们大都是赶来采购的批发商。
从今年7月以来,防晒产品在电商平台上迎来了销售大爆发。怎样的大爆发?比如,京东的时尚防晒衣成交额同比增长高达841%。
另外值得注意的是,尽管女性消费者一直是防晒装备消费的主力军,但由于今夏持续高温,男士防晒装备也火了起来。
今年6月,淘宝男士防晒新品数量同比增长了两倍,像防晒衣、防晒渔夫帽、男士大号遮阳伞、防晒口罩,都成了走俏产品,被小伙子甚至老大爷们武装在了自己身上。
这些消费新趋势吸引了更多服装品牌入局,加速了产品迭代升级。今年一家服装企业推出了18款男士防晒服,是去年的两倍。为了迎合年轻潮人们的时尚运动需求,他们还推出了多款户外露营防晒服。
热天气盘活了冷资源,大热的夏天自然少不了各种好吃的冷饮冰品。
今年6月以来,冰激凌、雪糕等冰品在美团外卖的销量同比增长七成左右;冰镇饮料销量较去年同期增长超1倍。
而电风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器,自然也是消夏的必备品、暑期消费的重头戏。拼多多数据显示,空调成为今年大家电品类中销量增幅最快的产品,某品牌官方旗舰店空调品类在“6·18”期间销量同比增长达到了968%。
火热的背后,藏着什么“密码”?
中国商业经济学会副会长 王永平:这些数据都说明我们户外消费增长的潜力还是很大的,比如人们更加注重养生和健康,清凉消费出现了时尚化、体验式的消费趋势;另外一个就是人们在精神上强调自己疗愈,比较关注自己的情绪价值。
不光清凉用品火爆,今年暑期,市场上也出现了更多的消夏新业态和新消费场景。比如,在漫漫夏夜里来个浪漫“追星”。
8月12日是英仙座流星雨的最佳观测期,这一天,星空爱好者徐连达早早地来到了星空观测点,期待能够捕捉到难得一遇的流星画面。
47岁的徐连达是一名狂热的“追星人”,几乎跑遍了国内所有的观赏地,之所以热衷到这里打卡,是因为这里的消费场景很与众不同。
暗夜社区三面环山,一面向海,能拍摄到“海天一色”的壮美景象,还能观测到浩瀚的宇宙星河。这是国内首个、亚洲第二个国际“暗夜社区”。它的设计融入了星空自然的理念,还对照明进行科学改造,减少过剩照明,保护夜晚不受光污染影响。
来到这个暗夜社区,可以“看银河”“观星星”,体验星辰大海的浪漫,探索浩瀚星河的神奇,还能听一场星空科普讲座,与志同道合的伙伴们交流,这样的沉浸式体验和融合场景,真是让人心动,难怪会吸引大批体验者慕名而来。
休闲、观星、露营、烧烤,各种融合消费场景更丰富,氛围感也更强了。为了观看英仙座流星雨的梦幻场景,很多游客会提前很多天预订营地住宿等特色体验项目。
灯光暗了,经济亮了。当地把这些暑期新业态融合起来,以发展大产业的眼光,打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消费者来这里“听海浪”“看日出”“观星辰”“吃海鲜”,还会在城市大街小巷到处走走看看。
消费者玩得尽兴,当地消费市场也持续升温,共同打造了一个双赢的火热夏天。
深圳大鹏新区科技创新和经济服务局副局长 陈晓旭:不仅是对新的经济形态有所提升和刺激,另外对传统的消费形态也有了很大刺激和增长。
今年夏天,人们不光追求消费场景的丰富,还格外要求更沉浸、更新奇的消费体验。
在浙江淳安,萤火虫经济成为暑期亮点。游客在这里沉浸式体验夜间消夏的清凉,感受乡野自然的童趣。
来到一处1500多亩的萤火虫观赏区需要穿越两公里长的峡谷地带,这种“夜游+沉浸式”的深度体验,吸引了很多游客。
城市里的人们渴望亲近大自然、放松疲惫的身心,这样的“疗愈式”消费场景大受欢迎。
浙江德清当地也抓住暑期赏萤季的契机,在观赏地打造了一系列新的消费项目,萤火写真、萤火晚餐、萤火文创……“萤火经济”成了当地文旅一张亮眼的名片。
神奇的赏萤活动结束后,在亲子间来一次“指尖互动”,是很多家庭的选择。来自上海的常皓正在和孩子一起制作“萤火灯”,既促进了亲子关系,也收获了新的知识。
清凉消费市场火爆,让诸多相关产业也迎来了新的机遇和发展空间。不过,如何让不断涌现的、具有巨大活力的新场景、新业态继续“热”下去,需要更大市场的挖掘和培育,更需要管理层的长远眼光和智慧。
中国商业经济学会副会长 王永平:今年暑期很多新消费场景在崛起,人们对于情绪性的、度假性特征的消费有了更强的需求。精神文化消费成为刚需,这是消费升级的另外一个特征。去年冬天围炉煮茶特别火,今年夏天围炉冰茶变成一个新的时尚。秋天去观赏红叶,秋季更美。我们要把情绪消费、季节消费跟商业创新深度结合起来,这是有巨大潜力,可以不断深挖。
文化和旅游部调查数据显示,今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%,受访者中38.4%的居民计划出游2次,35.1%的居民计划出游3次。在消费场景、消费业态愈发多元化、细分化的当下,让涌现出的新场景、新业态持续迸发消费活力,不仅需要营造新型消费的政策环境,更需要提升全方位的供给水平。汇聚点点“萤火”,形成燎原之势,才能打造更多体现文化内涵、人文精神的消费精品。
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 冰雪旅游季开启 多地冰雪旅游项目纷纷上新
- 巴拿马举行“全国哀悼日”活动 悼念美军入侵遇难者
- 失信者能“花钱修复”信用记录?不能,警惕欺诈
- 小帐篷支起餐饮消费新场景(年中经济微观察)
- 沪渝蓉高铁六合特大桥首孔支架现浇简支梁完成浇筑
- 中国的称谓始于西周?周人何以史诗级逆袭?
- 与东北虎正面遭遇 野生胖貉淡定化险为夷
- 泰国总理赛塔·他威信率领新内阁宣誓就职
- 烟台国际葡萄酒博览会开幕:海外客商看好中国市场
- 上交所:沪港通机制运行平稳已成为内地和香港投资者参与对方市场的重要渠道
- 江西统筹近40亿元加力支持“两新” 鼓励汽车换“能”
- CSP-J/S认证考试数据解读报告:满分有多难?
- 台风“摩羯”预计进入北部湾 广西海事局启动Ⅳ级响应防御
- 业界:“一带一路”倡议为中医药国际化提供重要机遇
- (新春见闻)返乡青年春节当“临演” 热闹侗家年里见新景
- 江苏南通:“晨露”共享 “润禾”有道
- 蓝皮书:2025年全球治理体系变革需求凸显
- 多彩贵州·第十六届中国原生态国际摄影大展英国巡展开幕
- 中国首条直通中越边境高铁建设进入收尾阶段
- 云南法院近年来对毒品案件重刑率始终保持高位
- 热门推荐
-
- (财经天下)美联储“纠正”市场传闻,降息预期不变影响几何?
- 北京人艺《杜甫》再度上演 走入诗圣的“诗之江湖”
- 枪支暴力撕裂美国社会
- 湖南资兴所有行政村基本实现通信联络和恢复供电
- 浙江舟山:以“一条鱼”全产业链竞逐预制菜市场
- 侨乡广东梅州灾区见闻:空中救援通道助民众渡难关
- 国家外汇管理局:1-6月银行累计结汇78482亿元人民币
- 西藏墨竹工卡举行“中国农民丰收节”暨“思金拉措旅游推介”活动
- 发挥央企低碳转型“标杆”作用 2023年全国节能宣传周国资央企推进会在京举行
- 新版舞剧《千手观音》公开排练 多场好戏“扎堆”新春
- 万科董事会主席郁亮:房地产市场自身会产生向上修复的动力
- 历时6年 宁夏枸杞功效基础研究与功能产品研发取得新突破
- 日本石川县能登地区地震已致50人死亡
- 俄外长与阿盟秘书长会谈 双方呼吁巴以立即停火谈判
- 美国今年已发生186起儿童意外枪击事件 5、6月数字创新高
- 前三季度中国规上文化企业营收同比增长5.9%
- 甘肃去年生态环境损害赔偿案例数量及涉案金额超历年总和
- 广东多地居民用饿了么买药可刷医保了:首批覆盖超1500家药店
- 上海口岸“绿色”船舶出口占比不断提升
- 一月份哈尔滨机场单日旅客吞吐量七次打破纪录