焦点访谈丨花样解锁消暑方式 今夏清凉消费氛围足→
现在人们有个感觉,随着国内线上经济的迅猛发展,线上消费竞争越发激烈,线下消费空间挤压严重。提振消费,迫切需要打造新业态、新场景。今年的这个暑期,多地持续的高温天气催热了“清凉消费”。线上线下,“清凉商品”销售持续走俏;避暑休闲消费场景不断涌现,人们在消费的同时更加有体验感、氛围感和沉浸感。清凉消费亮点频现,不断激发出新的消费潜力。
室内,空调、Wi-Fi、西瓜;室外,防晒、遮阳、奶茶。今年暑期,持续的高温天气让清凉消费大热了起来。
要问今夏最火的消费品是什么?那肯定少不了防晒用品。随着多地高温天气突破历史极值,“物理防晒”用品也大受欢迎。满大街的防晒衣、防晒帽、冰丝袖套、防晒口罩,简直老少皆宜、随处可见,而且还别有新意。
不仅款式丰富,防护效果今年也是步步升级。有直接“武装到脖子”的“脸基尼”,还有颜色能渐变的腮红口罩,商家真是花费了不少心思来推陈出新,每一款都是有“颜”又有“值”。
最近在义乌国际商贸城的防晒用品区,每天客户络绎不绝,他们大都是赶来采购的批发商。
从今年7月以来,防晒产品在电商平台上迎来了销售大爆发。怎样的大爆发?比如,京东的时尚防晒衣成交额同比增长高达841%。
另外值得注意的是,尽管女性消费者一直是防晒装备消费的主力军,但由于今夏持续高温,男士防晒装备也火了起来。
今年6月,淘宝男士防晒新品数量同比增长了两倍,像防晒衣、防晒渔夫帽、男士大号遮阳伞、防晒口罩,都成了走俏产品,被小伙子甚至老大爷们武装在了自己身上。
这些消费新趋势吸引了更多服装品牌入局,加速了产品迭代升级。今年一家服装企业推出了18款男士防晒服,是去年的两倍。为了迎合年轻潮人们的时尚运动需求,他们还推出了多款户外露营防晒服。
热天气盘活了冷资源,大热的夏天自然少不了各种好吃的冷饮冰品。
今年6月以来,冰激凌、雪糕等冰品在美团外卖的销量同比增长七成左右;冰镇饮料销量较去年同期增长超1倍。
而电风扇、冰箱、空调等制冷降温类电器,自然也是消夏的必备品、暑期消费的重头戏。拼多多数据显示,空调成为今年大家电品类中销量增幅最快的产品,某品牌官方旗舰店空调品类在“6·18”期间销量同比增长达到了968%。
火热的背后,藏着什么“密码”?
中国商业经济学会副会长 王永平:这些数据都说明我们户外消费增长的潜力还是很大的,比如人们更加注重养生和健康,清凉消费出现了时尚化、体验式的消费趋势;另外一个就是人们在精神上强调自己疗愈,比较关注自己的情绪价值。
不光清凉用品火爆,今年暑期,市场上也出现了更多的消夏新业态和新消费场景。比如,在漫漫夏夜里来个浪漫“追星”。
8月12日是英仙座流星雨的最佳观测期,这一天,星空爱好者徐连达早早地来到了星空观测点,期待能够捕捉到难得一遇的流星画面。
47岁的徐连达是一名狂热的“追星人”,几乎跑遍了国内所有的观赏地,之所以热衷到这里打卡,是因为这里的消费场景很与众不同。
暗夜社区三面环山,一面向海,能拍摄到“海天一色”的壮美景象,还能观测到浩瀚的宇宙星河。这是国内首个、亚洲第二个国际“暗夜社区”。它的设计融入了星空自然的理念,还对照明进行科学改造,减少过剩照明,保护夜晚不受光污染影响。
来到这个暗夜社区,可以“看银河”“观星星”,体验星辰大海的浪漫,探索浩瀚星河的神奇,还能听一场星空科普讲座,与志同道合的伙伴们交流,这样的沉浸式体验和融合场景,真是让人心动,难怪会吸引大批体验者慕名而来。
休闲、观星、露营、烧烤,各种融合消费场景更丰富,氛围感也更强了。为了观看英仙座流星雨的梦幻场景,很多游客会提前很多天预订营地住宿等特色体验项目。
灯光暗了,经济亮了。当地把这些暑期新业态融合起来,以发展大产业的眼光,打造城市“山海星辰”的文旅品牌。消费者来这里“听海浪”“看日出”“观星辰”“吃海鲜”,还会在城市大街小巷到处走走看看。
消费者玩得尽兴,当地消费市场也持续升温,共同打造了一个双赢的火热夏天。
深圳大鹏新区科技创新和经济服务局副局长 陈晓旭:不仅是对新的经济形态有所提升和刺激,另外对传统的消费形态也有了很大刺激和增长。
今年夏天,人们不光追求消费场景的丰富,还格外要求更沉浸、更新奇的消费体验。
在浙江淳安,萤火虫经济成为暑期亮点。游客在这里沉浸式体验夜间消夏的清凉,感受乡野自然的童趣。
来到一处1500多亩的萤火虫观赏区需要穿越两公里长的峡谷地带,这种“夜游+沉浸式”的深度体验,吸引了很多游客。
城市里的人们渴望亲近大自然、放松疲惫的身心,这样的“疗愈式”消费场景大受欢迎。
浙江德清当地也抓住暑期赏萤季的契机,在观赏地打造了一系列新的消费项目,萤火写真、萤火晚餐、萤火文创……“萤火经济”成了当地文旅一张亮眼的名片。
神奇的赏萤活动结束后,在亲子间来一次“指尖互动”,是很多家庭的选择。来自上海的常皓正在和孩子一起制作“萤火灯”,既促进了亲子关系,也收获了新的知识。
清凉消费市场火爆,让诸多相关产业也迎来了新的机遇和发展空间。不过,如何让不断涌现的、具有巨大活力的新场景、新业态继续“热”下去,需要更大市场的挖掘和培育,更需要管理层的长远眼光和智慧。
中国商业经济学会副会长 王永平:今年暑期很多新消费场景在崛起,人们对于情绪性的、度假性特征的消费有了更强的需求。精神文化消费成为刚需,这是消费升级的另外一个特征。去年冬天围炉煮茶特别火,今年夏天围炉冰茶变成一个新的时尚。秋天去观赏红叶,秋季更美。我们要把情绪消费、季节消费跟商业创新深度结合起来,这是有巨大潜力,可以不断深挖。
文化和旅游部调查数据显示,今年第三季度传统高温城市的整体出游意愿达到94.6%,受访者中38.4%的居民计划出游2次,35.1%的居民计划出游3次。在消费场景、消费业态愈发多元化、细分化的当下,让涌现出的新场景、新业态持续迸发消费活力,不仅需要营造新型消费的政策环境,更需要提升全方位的供给水平。汇聚点点“萤火”,形成燎原之势,才能打造更多体现文化内涵、人文精神的消费精品。
相关推荐
黑龙江饶河再现野生东北虎足迹
四川内江市市中区发生3.2级地震 震源深度10千米
海南将迎来春节前出岛车客高峰 各港口出岛秩序总体平稳
(新春走基层)“喜迎全运会 瑞蛇贺新春”新春庙会在广州举行
羊角把、牛角、十字扣,春运涨知识→小设计大用途
岁暮冰嬉 寒尽春生 这些“速度与激情”谁看了不想玩一把?
“家门口能挣钱,好日子有盼头”(新春走基层)
国家中医药局:九成以上三级妇幼保健院设置中医类临床科室
湖南零陵腊肉飘香年味浓 供销两旺助增收
春节临近 你的家乡举办哪些活动?一起来寻找年味儿→
新春走基层丨让每一盏车灯都安然明亮 他们是“魔鬼风口”的风雪护路人
中国将386.7万家固定污染源纳入排污许可管理
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 第20届东博会筹办进展顺利 中企确认参展达展位数65%
- “江苏名家名作”外译项目新书首发式暨中法作家沙龙在巴黎举办
- 金正恩:朝鲜军队“要认清韩国是他国、是敌国的事实”
- 新疆伊犁河谷冬小麦大面积示范田获高产
- 安理会紧急审议黎以局势 中方呼吁打破暴力循环实现停火
- 武铁列车“医生”精检细修迎春运
- 涉腐败问题 巴黎奥组委总部遭法国警方突击搜查
- 【每周经济观察】做好内外贸一体化发展必答题
- 河南省首批“美豫名品”发布 128家企业获授权使用
- 浙江推广节能技术产品装备 助企业绿色转型寻“良方”
- 不能忘!不敢忘!国家公祭日南京拉响防空警报
- 国际识局:普里戈任11分钟录音曝光之际,关键人物表态!
- 2022年哥伦比亚可卡因缉获量创纪录
- 探寻“黑灯仓库”:不只是机器人搬箱子那么简单
- 西渝高铁全线重难点工程任河特大桥首个0号块浇筑完成
- 湖南浏阳表彰道德模范 弘扬时代文明新风
- 七国集团广岛峰会炒作涉华议题 中国驻英国使馆发言人:一次失败的会议
- 湖北湖南江西今日雨势仍强 午后需警惕雷暴大风等强对流天气
- 第60届中国高等教育博览会在山东青岛开幕
- 兔年春晚呈现了哪些“黑科技”?
- 热门推荐
-
- 2024年上海国际电影电视节六月如期而至 评委会名单正式公布
- 科学家造出迄今最小移动生命体 有助理解细胞运动的进化和起源
- “烙锅与冬季旅游”研讨会:烙锅成为贵州美食旅游名片
- 百年冰场风采再现:天津意风区掀起冰上热潮
- 国际识局:他一天内失去36名亲人,加沙人道危机何时休?
- 黑土地农家书屋飘“书香”:吉林乡村筑起“文化粮仓”
- 香港旅游发展局赴西安揽客 共拓“朋友圈”
- 2024中国国际黄金大会在上海启动
- 高温暴雨“抢”七夕:上海风、雷、雨、冰雹、高温五预警“轮番上阵”
- 中国与泰国签署互免签证协定 业内人士:泰国赴中国旅游将升温
- 到山西自然博物馆揭开世界动物地理神秘面纱
- 传统纹样的当代活化
- 文化中国行·国门之上 | 千年雄关见证中越友谊 续历史华章
- 卡游发起“植此青绿·长城共筑”活动 在春天一起“浇”个朋友
- 全程时刻表中欧班列首次经二连浩特口岸出境
- 黑龙江:今年前10个月进出口总值同比增14.5%
- 京东小时达“名酒保真”专区上线,茅台系列、五粮液、汾酒等品牌名酒全保真
- 浙江乡村观察:一粒“奔腾”的种子看“村里的奔头”
- 澳大利亚维多利亚州发生3.6级地震
- 中汽协:坚决反对欧盟委员会对华电动汽车加征高额关税