国际深一度:靠网红打“网战”,特朗普胜选“秘诀”离不开他们?
中新网11月12日电(郑云天)在2024年美国总统大选中,民主党主打依靠传统选民、志愿者地推催票的“陆战”模式,但共和党总统候选人特朗普直接从线上“进攻”,在网络和社交媒体领域的动员能力堪称强大。
分析认为,特朗普这次在“陆战”拉票中并没占到太多便宜,但在“空战”层面占据显著优势;相比之下,民主党的“空军部队”陷入分裂的泥沼,无法形成合力,最终在选举博弈中落了下风。
特朗普纵横网络,带动网红“部队”
在电视机时代,特朗普本人就是知名节目主持人,在社交媒体时代,他又摇身一变成为发帖“达人”。
分析认为,特朗普对自己支持者的心理和诉求“洞若观火”,深知他们渴望听到什么样的言论。而这种对选民心声的精准把控,恰恰是作为民粹政客的重要根基之一。正是基于此,特朗普能在舆论场中掀起波澜,极大地影响其支持者的情绪和行动。
特朗普麾下还有一支网红“部队”,他们以保守派网红为主,在此次大选中为特朗普“吹喇叭抬轿子”,动员了为数众多的保守派选民。
比如保守派网红本·夏皮罗,此人拥有千万粉丝。2023年新一轮巴以冲突爆发以来,美国各类政论节目常常围绕巴以问题辩论。作为以色列支持者,夏皮罗无论对方如何“控诉”以色列对加沙造成的人道主义灾难,都不为所动。他通常以“哈马斯是恐怖分子”“一切责任应由哈马斯承担”这几个字,作为应对。
社交媒体时代,简单明了的内容最适合“复读机”式传播,夏皮罗可谓深谙其道。他依靠同样的方式替特朗普助选,通过复读“经济”“非法移民”“通胀”等关键词攻击民主党,加深选民对民主党的负面印象。
还有查理·柯克,年仅31岁的他,是保守派青年组织“转折点”的首席执行官兼联合创始人。据美联社报道,柯克在青年学生中对抗自由派的行为,得到了保守派金主的青睐。他从青年组织者和媒体名人,发展成为一个规模更大的非营利帝国的掌门人。
依靠这些收入,柯克购买了三处高端房产,价值均超过一百万美元,其中包括他在凤凰城附近的新西班牙风格豪宅、附近的一套公寓和佛罗里达州墨西哥湾沿岸的一套海滨公寓。
柯克对年轻的右翼选民有很大的影响力,他的对话式节目会邀请一些自由派大学生与他辩论。这也成了柯克的一张王牌。本次特朗普能够在大选中赢得比原来更多的年轻男性选票,很大可能就有柯克的一份功劳。
另如乔丹·彼得森等保守派大V,都是社交媒体时代打“空战”的网红,是特朗普的“僚机部队”。
民主党,“空战”部队去哪了?
民主党并非没有“王牌飞行员”,但这次他们都没有帮上太大的忙。
著名记者哈桑就是一个例子。
哈桑是社交媒体上最受欢迎的记者之一,能言善辩,甚至出过一本书教别人“如何赢得辩论”。作为巴勒斯坦的支持者,过去一年多,他频繁出席各类节目,在有关巴以问题的讨论中积极表达自己的观点,展现出了卓越的辩论能力,也让更多人了解到巴勒斯坦方面的诉求。
新一轮巴以冲突爆发以来,民主党进步派要求停止向以色列输送武器,建制派却支持以色列,两派分歧严重。
哈桑对拜登-哈里斯政府支持以色列的政策十分不满,所以在这场大选中,他对于民主党只是“批判性支持”,没能完全发挥出作用。
因为同样的原因,许多进步派网红在本次大选竞选周期中,都没有倾尽全力支持民主党总统候选人哈里斯。
民主党另一位顶级“空战”主将,是进步派联邦众议员亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特斯(AOC)。自从2018年横空出世以来,德里娅就是社交媒体上最引人注目的民主党政治明星,推特粉丝超过1200万。她的造梗能力强,言辞犀利,无论在网络上还是在国会山议事厅,她都能痛击保守派对手。
2020年,共和党众议员泰德·约霍以不敬言辞辱骂德里娅,德里娅的反击视频引爆社交媒体。据美国有线电视新闻网(CNN)报道,当时那条视频的转发量创下了平台纪录。
虽坐拥实力强大的“空军”力量,哈里斯和沃尔兹却派德里娅去打“陆战”,到摇摆州动员基层组织,敲门拉票。这导致在大选关键阶段,德里娅一直在摇摆州跑行程,没有太多时间在社交媒体上拉票。
“空战”部队撕裂,“王牌飞行员”又被安排去打“陆战”,民主党这次失利,也就不难想见了。
共和党的“空军”团结,民主党的“空军”撕裂,这并非偶然。共和党本身就是由保守主义意识形态组成的政党,而民主党则是一个“大帐篷”政党,党内既有民主社会主义者进步派如德里娅,也有立场偏向保守的建制派,导致党内很容易出现分裂。
不过,要论依靠网红打“空战”来选举有何利弊,却是美国政治生态当中越来越值得细究的趋势。
在网红意见左右舆论的社交媒体时代,选民缺乏精力去了解枯燥的具体政策,政客自然也就没有兴趣讲述政策,只需要网红传递出碎片化的信息,给选民留下深刻印象,就足够了。
在美式选举当中,选民或许还没有了解到足够的信息,就做出了投票的政治决定,而不同阵营的网红构建的“信息茧房”,可能更难以让选民去了解另一方候选人的真实面貌。被网络舆论裹挟的美国民主,是真正的民主吗?
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