谁把“钟薛高”们变成“潜伏者”
谁把“钟薛高”们变成“潜伏者”
在合规经营的前提下,企业有权自主选择低端或高端战略,市场会做出公平公正的判断。只是高价不等于高端,品牌一定要保证自己的产品品质配得上高价格。低价也好,高价也罢,都得明码标价,不做“潜伏者”。
“钟薛高们潜伏在便利店里,随时准备给那些随手一拿就结账的人一个迎头痛击。”这是今年夏天关于高价雪糕很火的一句调侃,写出了网友的自嘲式伤感。明知道贵还买,属于愿打愿挨,消费者不至于有当头一棒的意外;之所以叫“潜伏”,有没有可能是因为消费者无法了解商品价格,才导致在便利店买雪糕变成了“抽盲盒”?
在北京的两家知名连锁便利店,“潜伏行动”露出了端倪。按照《关于商品和服务实行明码标价的规定》,开架柜台等采取自选方式售货的,经营者应当使用打码机在商品或其包装上粘贴价格标签,并应分品种在商品陈列柜(架)处按规定明码标价。国家市场监督管理总局新出台的《明码标价和禁止价格欺诈规定》也强调,经营者在标价时应当做到真实准确、货签对位、标识醒目。也就是说,明码标价不是标了就算数,还得尽量一目了然,避免消费者误解。
但探店发现,这两家便利店仅在雪糕柜机的边缘处集中展示了价签,并没有在商品上粘贴价签,也没有一一对应到商品。其中一家便利店出售的两款雪糕干脆连价签都没有,销售员表示只能在扫码付款时才能获知价格。
两家便利店都是大型连锁企业,其管理模式应当是全国统一的,合理推测其他便利店也可能存在类似情况。也就是说,大概率是便利店经营者违反明码标价规定的不规范操作,把“钟薛高”们变成了冰柜里的“潜伏者”。这一行为可能涉嫌违反价格法,应当予以纠正。近几年监管部门和消费者比较关注电商平台的虚假促销和价格乱象,这次倒是提醒了大家,在某些商品和服务上,线下市场跟消费者离得更近,监管不能掉以轻心。
尽管市场上依然有一两元一支的平价雪糕,但不可否认,今年雪糕普遍贵了。高价雪糕变多,有原材料价格上涨的因素,也有各品牌推出高端产品的因素。自从钟薛高、中街1946等品牌为国货打开了10元以上的市场,不少冰激凌品牌都有了高端梦。今年“钟薛高”们取代资历更老的进口品牌梦龙、哈根达斯,成为高价雪糕的代名词,至少说明国产雪糕已经挤上了高端玩家的牌桌。
有意思的是,虽然因为涨价上了热搜,但钟薛高方面证实,自2020年以来,产品建议零售价不曾上涨。明明没涨价,却被消费者抱怨贵,背后有渠道和市场变化的原因——跟大多数新消费品牌一样,钟薛高从线上起家,在一二线城市迅速打响了知名度,一年上亿支的销量说明产品很对目标客户的胃口。但近两年,随着品牌积极拓展线下渠道并进入二三线城市,触达了价格敏感度较高的消费者。对这部分消费者来说,国货依然主打超低价或性价比,还没有完全建立能带来高溢价的品牌力,暂时还比不上哈根达斯等进口品牌。消费者觉得贵,其实也从侧面反映出品牌认可度在更大范围内还有所欠缺,还没有跟上渠道拓展的速度,还需继续努力。
可话又说回来,谁说进口品牌卖高价天经地义,国产品牌就只能追求性价比?在不搞虚假宣传、不踩食品安全红线、合规经营的前提下,企业有权自主选择低端或高端战略,市场会做出公平公正的判断。只是要提醒,高价不等于高端,无论洋货国货,品牌一定要保证自己的产品品质配得上高价格。低价也好,高价也罢,都得明码标价,不能让产品做“潜伏者”。
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 海外网评:美国打压中国科技,“就像用筛子建拦水坝”
- 10月末中国外汇储备达31012亿美元
- 四川重庆湖北将有强降水 新疆内蒙古等地将有大风降温
- 首趟中欧班列(西安—贝尔格莱德)陕西制造定制化班列开行
- 宁夏将举办水洞沟遗址发现暨考古百年系列活动
- 浙江“五一”假期近郊采摘游火热
- 江西发布5件涉外法律服务典型案事例
- 西藏日喀则市定日县因地震受损通信设施全部抢通
- 《中国的能源转型》白皮书发布
- 【跨国企业在中国】康乐保亚太区高级副总裁:中国医疗卫生行业具有广阔的发展前景
- 告别野蛮生长 电子烟产业治理正步入法治化规范化轨道
- 电商平台上“门票代抢”依旧火爆
- 三部门公布横琴粤澳深度合作区有关税收政策
- 中新真探:溏心蛋比全熟蛋更有营养吗?
- 电视动画片《屈家岭传奇》获批全国发行
- 杭州:无人配送车上路 实现无人车商业运营零的突破
- 山西-澳门投资促进对接会举行 促两地经贸交流合作
- 电子治超不能重弹“以罚代管”的老调
- 儿童支原体肺炎高发 如何做好居家护理?
- 汇集经典作品 “重温经典”电视直播频道已开播
- 热门推荐
-
- 第三届中国腐蚀控制技术与产业发展论坛在穗开幕
- 浙江县域观察:从块状经济到“产城人”共融
- 高考考前必读
- “家长经”要升级了:“鸡娃”不如提升自己
- 共促发展创新 新时代“枫桥经验”阶段性成果杭州发布
- 天津港集装箱作业效率再创世界纪录
- 辽宁积极扩就业促增收 2024年计划帮助企业解决用工缺口70万个以上
- 高甲戏《阿搭嫂》全国巡演开启 传统戏曲焕发新生机
- 意大利众议院否决政府提出的增加预算议案
- 针对虚假招聘、就业歧视等 两部门加强人力资源市场规范管理
- 一季度金融支持实体经济质效提升
- 双台风来袭!“格美”登陆我国概率加大?北方暴雨哪里强?
- 黑龙江:“小满首日”最高温24℃
- 大风沙尘天气来袭 北京空气质量达中度污染
- 澳大利亚新州2024年中国留学人员迎新联谊活动在悉尼举行
- 外媒:克里米亚大桥附近发生爆炸升起浓烟 两枚导弹被击落
- 这国未遂政变,谁成了笑话?
- 广西罗城仫佬山乡:淡雅墨香里的“年味儿”
- 近5年最低!白菜真卖出了“白菜价”
- 培育优质技工院校 推动“人人持证”