谁把“钟薛高”们变成“潜伏者”
谁把“钟薛高”们变成“潜伏者”
在合规经营的前提下,企业有权自主选择低端或高端战略,市场会做出公平公正的判断。只是高价不等于高端,品牌一定要保证自己的产品品质配得上高价格。低价也好,高价也罢,都得明码标价,不做“潜伏者”。
“钟薛高们潜伏在便利店里,随时准备给那些随手一拿就结账的人一个迎头痛击。”这是今年夏天关于高价雪糕很火的一句调侃,写出了网友的自嘲式伤感。明知道贵还买,属于愿打愿挨,消费者不至于有当头一棒的意外;之所以叫“潜伏”,有没有可能是因为消费者无法了解商品价格,才导致在便利店买雪糕变成了“抽盲盒”?
在北京的两家知名连锁便利店,“潜伏行动”露出了端倪。按照《关于商品和服务实行明码标价的规定》,开架柜台等采取自选方式售货的,经营者应当使用打码机在商品或其包装上粘贴价格标签,并应分品种在商品陈列柜(架)处按规定明码标价。国家市场监督管理总局新出台的《明码标价和禁止价格欺诈规定》也强调,经营者在标价时应当做到真实准确、货签对位、标识醒目。也就是说,明码标价不是标了就算数,还得尽量一目了然,避免消费者误解。
但探店发现,这两家便利店仅在雪糕柜机的边缘处集中展示了价签,并没有在商品上粘贴价签,也没有一一对应到商品。其中一家便利店出售的两款雪糕干脆连价签都没有,销售员表示只能在扫码付款时才能获知价格。
两家便利店都是大型连锁企业,其管理模式应当是全国统一的,合理推测其他便利店也可能存在类似情况。也就是说,大概率是便利店经营者违反明码标价规定的不规范操作,把“钟薛高”们变成了冰柜里的“潜伏者”。这一行为可能涉嫌违反价格法,应当予以纠正。近几年监管部门和消费者比较关注电商平台的虚假促销和价格乱象,这次倒是提醒了大家,在某些商品和服务上,线下市场跟消费者离得更近,监管不能掉以轻心。
尽管市场上依然有一两元一支的平价雪糕,但不可否认,今年雪糕普遍贵了。高价雪糕变多,有原材料价格上涨的因素,也有各品牌推出高端产品的因素。自从钟薛高、中街1946等品牌为国货打开了10元以上的市场,不少冰激凌品牌都有了高端梦。今年“钟薛高”们取代资历更老的进口品牌梦龙、哈根达斯,成为高价雪糕的代名词,至少说明国产雪糕已经挤上了高端玩家的牌桌。
有意思的是,虽然因为涨价上了热搜,但钟薛高方面证实,自2020年以来,产品建议零售价不曾上涨。明明没涨价,却被消费者抱怨贵,背后有渠道和市场变化的原因——跟大多数新消费品牌一样,钟薛高从线上起家,在一二线城市迅速打响了知名度,一年上亿支的销量说明产品很对目标客户的胃口。但近两年,随着品牌积极拓展线下渠道并进入二三线城市,触达了价格敏感度较高的消费者。对这部分消费者来说,国货依然主打超低价或性价比,还没有完全建立能带来高溢价的品牌力,暂时还比不上哈根达斯等进口品牌。消费者觉得贵,其实也从侧面反映出品牌认可度在更大范围内还有所欠缺,还没有跟上渠道拓展的速度,还需继续努力。
可话又说回来,谁说进口品牌卖高价天经地义,国产品牌就只能追求性价比?在不搞虚假宣传、不踩食品安全红线、合规经营的前提下,企业有权自主选择低端或高端战略,市场会做出公平公正的判断。只是要提醒,高价不等于高端,无论洋货国货,品牌一定要保证自己的产品品质配得上高价格。低价也好,高价也罢,都得明码标价,不能让产品做“潜伏者”。
-
上一篇
-
下一篇
相关推荐
中新健康周报|医疗领域全国共立案5.2万人;海尔生物并购上海莱士
中新健康 | 首儿所通州院区主体结构封顶 预计2027年投入使用
中新健康|北大医疗今年前三季度收入约39.3亿元 预计年内实现盈亏平衡
医保统筹支付、个人自付、个人自费分不清?看完你就明白了!
东北铁栏杆是甜的?打出溜滑也能受重伤?这些操作轻易别尝试
专访哈佛大学刘军:AI医疗是人类医生的助手而非对手
在冬季如何防滑?不慎跌倒,如何正确处理?
好医生集团董事长耿福能:守正创新,促进中医药产业高质量发展
为什么有些食物让我们心情愉悦
“碎片化睡眠法”危害大不宜效仿
木薯糖水爆火,有人为啥喝“中毒”了
厚底雪地靴易摔伤或致筋膜炎 提醒:80%的人鞋都选错了
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 大理力争3年打造1至2个跨境电子商务核心产业园区
- 新疆南部红枣采收加工忙
- 百事公司与中石化新星北京公司签下进博会首张“绿色订单” 引领行业新能源转型
- 冬季食补,这份安全提示请查收
- 浙江探索“AI+产业”科技融合 赋能制造业“新”发展
- 又到柳絮纷飞 专家支招如何远离春季皮肤过敏
- 骑电动车不走“正道”该吃罚单
- 俄罗斯侦查委员会确认普里戈任遇难
- 人气旺、消费热、年味浓 福建宁德春节假期旅游总收入逾32亿元
- 商务部:对通用原子航空系统公司等三家美国企业采取不可靠实体清单措施
- 应对两次编号洪水 长江水库群拦洪233.5亿立方米
- 从留学到留恋:中亚青年杨凌农高会续新缘
- 以影像为“桥” 多彩贵州·中国原生态国际摄影大展走进日本
- 中新真探:智齿一定得拔吗?
- 无人机成功配送高考录取通知书
- 市场监管总局修订发布《特殊医学用途配方食品注册管理办法》
- 日本启动第五批福岛核污染水排海 中国驻日使馆回应
- 《我爱北京》2025全球征稿活动报名开启
- 拜登离开以色列返回美国 将就巴以局势等发表讲话
- 中老铁路国际客运开行百日 运送近50国跨境旅客4万余人次
- 热门推荐
-
- 《DK儿童百科全书》中文版点读套装发布
- AI是“吃电狂魔”?将面临“缺电”?中国这个解法值得关注
- *ST美尚锁定退市!女老板曾伙同私募操纵交易近800亿,倒亏2.38亿
- 台风“康妮”将影响东南沿海 河北山东等地有大雾天气
- 搭便车发生交通事故怎么判?江西高院发布典型案例
- 中汽协:11月汽车销量同比上涨11.7%
- 首批全球推广重庆品牌出炉 覆盖火锅、小面等
- (身边的变化)甘肃和美乡村“内外兼修”齐发力
- 宁夏再次对安全责任履职不到位情况进行追责问责和组织处理
- 2023年青海省PM2.5平均浓度同比下降5%
- 42个阿尔茨海默病相关新基因揭示
- 每逢佳节胖三斤 甩掉赘肉迈开腿
- 在这座百岁博物馆,看“了不起”的石头
- 375家绿色低碳发展先进企业在穗倡议:企业加快低碳转型
- 缺医少药的“冬天”终将过去 罕见病患者的春天正在到来
- 报告:今年上半年国内游戏市场收入达1442.63亿元
- 河北确保电力供应稳定
- 中国—东盟文明交流合作论坛在吉隆坡举办
- (乡村行·看振兴)江西广昌竹荪丰收撑起“致富伞”
- 受大雾影响 渤海海峡、浙江部分海域实施交通管制