劣质美瞳“弯道超车”,合规监管必须充分下沉

　　然玉

　　随着颜值经济的崛起，美瞳几乎成为像口红一样普遍的美妆用品。然而，有记者近日调查发现，美瞳商家从业资质不明、劣质产品危害眼睛健康等问题逐渐浮现。在某电商平台，几十元一副的美瞳比比皆是。一位从事美瞳行业多年的平台店主表示，国内贴标的仿品，成本价才2元至8元不等。

　　近些年来，美瞳迅速普及，并渐渐超越了“彩色隐形眼镜”的本义，一跃成为“亮眼”“扮靓”的神器。对于很多深度用户来说，美瞳简直成了生活必需品。不戴美瞳，两眼无光，自信全无，整个人的状态都不在线。这种高依赖性，从根本上决定了对于美瞳的消费，大概率是长期的、连续的。由此所衍生出的巨大市场，如今被各方盯上，都想着各凭本事分一杯羹。这其中，既有大厂商积极布局，也有小作坊暗中走货。一时间，可说是泥沙俱下，隐患重重。

　　美瞳之乱象丛生，首先就在于认知偏差。时至今日，绝大多数消费者还是默认美瞳为美妆用品，而没有意识到其作为“医疗器械”的根本属性。这一方面确有科普宣传不到位的原因；另一方面与商家推波助澜的误导难脱干系。我们看到，市面上的美瞳品宣，主要都是“颜值”“魅力”等角度的言说，极少有关于“透氧率”“材质”“含水量”等指标的阐释。久而久之，相关人群对于美瞳的科学认识，迟迟难以形成。

　　对美瞳根本性的“误解”，负面影响显而易见。最直接的后果就是，爱美人士在购买美瞳时无法秉持理性的消费决策。在此基础上，整个市场的竞争相应趋于无序。换而言之，就是大厂商相较于小作坊的“专业优势”无法显现。美瞳产品的销量，很大程度不是取决于“质量有多可靠”，而是取决于“价格有多低”“营销渗透有多彻底”。从现实反馈的情况看，一些小厂小作坊出品的美瞳，甚至能把批发价杀到几块钱的区间，在低端市场所向披靡。

　　一些小厂的美瞳，通过盘根错节的微商直销网络，在年轻客群中渗透度和到达率极高。这就构成了“弯道超车”，从一定意义上说，也就是“劣币驱逐良币”。那些中规中矩走实体店和官方网店渠道的大牌美瞳(本身也较贵)，反倒无法在年轻客群中打开局面。而我们知道，美瞳产品最大的增量恰恰就来自年轻群体。若是长此以往，大量“三无产品”美瞳入了年轻人的眼，累积的风险不可谓不大。

　　小厂小作坊的美瞳，在营销端更无顾忌，毫无“合规意识”可言。相较而言，大厂广宣通常在监管视线下，要规范收敛得多。这种不对称的、畸形的竞争格局，在一定程度上助推了劣质美瞳趁机坐大。为此，监管必须加快在全渠道、全流程的下沉。