借TikTok拿订单、收点赞，中国制造和美景都成全球“爆款”

　　中国正以更开放的姿态拥抱全球。

　　近期，官方再度放宽优化过境免签政策，对外籍人士来华的停留时长和停留区域进行“扩容”：此次过境免签新政适用54国公民，停留时长从 144 小时大幅延长至 240 小时，同时新增21个口岸为过境免签人员入出境口岸，并进一步扩大停留活动区域。

　　从短视频社交平台TikTok的数据来看，“ChinaTravel(中国游)”已是平台上的热门话题，“China Travel”标签下有近9万条视频，以此为标签的视频总播放量近10亿，众多外国旅行者分享着他们深入探索中国的奇妙经历。

　　无论是外国网红分享中国旅游经历，还是中国商家借助平台出海卖货，中国美景和中国制造都在TikTok上成了全球“爆款”。

　　一：向全球讲好中国故事有“新人”

　　在国际社会讲好中国故事，现在涌现出了一大批“新人”。

　　今年5月，正在环球旅行的外国姑娘Elise来到湖南，开启为期一周的长沙和张家界之旅。她说：“我结识了一群超棒的同行伙伴，品尝了一些令人赞不绝口的美食，也看到了美不胜收的风景！”

　　在TikTok评论区里，有正处海外的长沙本地人问她是否还在长沙游玩时，她回复称旅程很短暂，并恋恋不舍地说：“我会再回到中国！你们的国家真美。”

　　还有海外网友来到位于广西崇左的度假村，在TikTok上形容风景简直像AI生成的。这条视频点赞超过70万，评论区里，不少海外网友询问地点、价格。

　　在中国生活的美国姑娘Chaniece还向TikTok网友介绍中国的扫码付款，“在中国，很多人出门都不再带信用卡或者纸币……一部手机就可以走天下。或许你们很难想象，并不只有北京、上海的居民可以享受这份便利。即使在中国一些很小的城镇，居民、商户同样可以用手机二维码付款、收款。”

　　听完Chaniece的介绍，不少TikTok网友感慨，二维码付款一事听起来虽小，却体现了中国移动支付的先进。“移动支付最重要的是完善的互联网。”用户@Kevin说，只有互联网、终端设备和金融机构实现了有效联合，移动支付才能在中国普及。

　　更为重要的是，伴随着“中国游”的兴起，官方不断提升外籍人士来华的支付便利度，无论是刷卡、现金还是扫码，都有更加丝滑的体验。

　　中国人民大学新闻学院教授赵永华就表示，“洋网红”在海外讲述中国故事的现象日益引起关注，他们具备讲述中国故事的“主体间性”，被认为是中国形象“他塑”的组成部分，能够为中国故事的国际传播提供新的可能性。

　　她特别提到，当国外一般民众对中国的认知还停留在熊猫、长城、中医、算盘等传统符号时，“洋网红”本身作为异域文化受众的一员，却把华为、手机支付、城市建设等内容引入视频，并改变着受众的原有认知。这表明，“洋网红”的视频内容可以在一定程度上打破受众对中国的刻板印象，更新他们对中国的认知。

　　二：TikTok拉升老外的中国好感度

　　中国传统微型陶瓷工艺手法创造了4500万播放量，超2000万的TikTok网友在线云参观三星堆，特殊效果处理后的上海南浦大桥成了网红建筑……

　　观察可知，TikTok上的内容创作者们正在无意之中向海外网友们构建了一个丰满、立体、多元的中国形象，在呈现真实中国的同时，也在拉升老外们的中国好感度。

　　近期，美国罗格斯大学网络传播研究所发布的研究，揭示了用户对中国看法与社交媒体使用习惯的关联性。该研究确认了一个重要假设：用户在TikTok上花费的时间越多，他们就越希望将中国视为旅游目的地。

　　为验证该假设，研究机构通过在线平台召集了1214名美国成年受访者，了解他们的社交媒体使用强度，及对中国旅游的看法等。受访者需回答日均在Facebook、Instagram、TikTok等平台上浏览时长，同时需对“中国是世界上最令人向往的旅游目的地之一” 这一问题回答“是”或“否”。

　　结果显示，在1203名受访者中，TikTok的使用情况与受访者对中国旅游认可度之间，相关系数为0.19，高于其他社交媒体。这表明，在被研究的社交媒体中，TikTok的使用与受访者对中国旅游认可度联系最为紧密。

　　犹记得2022年北京冬奥会，各国专业运动员通过TikTok分享北京见闻、展现北京风貌，获得广泛关注。

　　美国单板滑雪运动员麦蒂·马斯特罗在TikTok上发布了90多条视频，包括开幕式、冰墩墩、训练体验、餐厅美食等。马斯特罗的视频累计播放量超7000万，她也被粉丝称为北京冬奥会“最受信赖的播报员”。

　　文旅产业指数实验室发布的报告显示，冬奥会周期内，TikTok上北京冬奥会相关内容视频播放总量逾70亿次，冬奥会主办城市北京的相关视频播放总量增加超过3亿次。

　　吉祥物冰墩墩更是借此引起了中外网友情感共鸣，在全球“出圈”，成为世界IP，在TikTok上，仅话题#bingdwendwen的视频播放量就超过1.6亿。

　　值得注意的是，TikTok平台中塑造中国国家形象的主要力量是用户个人，而非官方账号。个人视角出发的视频更加真实、生动、有趣，且切入点丰富多样。评论中体现的积极词汇如“喜欢”“最好”“可爱”表明，用户对TikTok平台塑造的中国国家形象持积极态度。

　　在TikTok上“china”“chinese”标签下的视频内容涵盖了中国人、中国话、中国时尚、中国餐饮等多个方面，这些内容以具体叙事形态渗透到人们的日常生活中，让外国受众听得懂、记得住、有感触。

　　三：中国制造在TikTok上成爆款

　　“Hello boss！”

　　一名身穿白T与粉红长裤的中年女性，热情地跟屏幕前的观众打招呼，带有浓厚地域口音的“散装英语”让人们很快意识到这是位东北大姐。

　　“Do you like it？Contact me.”视频结尾，大姐同样热情地喊话感兴趣的客户联系她，与此同时，画面左侧适时的露出了品牌标识“ETONG”。

　　视频中，她热情洋溢地介绍自家的“太空舱”。这是种可移动式房屋，从镀锌钢结构、智能门锁到精致装修，从床到窗再到墙，镜头特写搭配上大姐的魔性英语，短短32秒就把产品卖点展现在了人们面前。

　　在外网火了之后，东北大姐拥有了一个时髦的新称呼，“Miss Aluminum铝女士”。视频总播放量数百万的成绩，让她成功跻身海外网红，也收获了超4万粉丝，在热门视频的评论区里，有不少人询问大姐的联系方式，表示想要购买。

　　如今，TikTok也成了中国工厂寻找客户的新兴平台，从电子元件、照明产品到工业化学品，商品一应俱全。

　　有东北大姐这样的达人带货，也有国产品牌出海。在TikTok的推动下，泡泡玛特的海外销售业绩取得了显著增长，其不仅建立官方的TikTok账号，还与 TikTok上的众多红人合作，让他们通过创意视频展示泡泡玛特的新品盲盒，同时邀请头部的网红、达人到泡泡玛特官方直播间进行专场直播带货。

　　数据平台fastmoss统计显示，泡泡玛特在TikTok泰国站曾7天GMV达约合9620万人民币。去年TikTok Shop 美区夏季大促期间，单日GMV 成功打破了上一年“黑五”的纪录，泡泡玛特更是成为首个商家自播单场突破10万美元的出海品牌。

　　现如今，海外社交媒体已成为中国品牌出海的重要渠道之一，根据Socialinsider的一项分析，近两年，TikTok上的品牌参与度远超Instagram、Facebook和Twitter之和，而且差距正在拉大。

　　通过TikTok，中国品牌可以迅速拉近与消费者之间的距离，与他们建立联系，从而增加品牌知名度。同时，TikTok还可以帮助品牌更精准地触达到目标群体，提高营销效果。中国消费电子品牌安克创新(Anker)、泳衣品牌Cupshe等都纷纷入局TikTok。

　　跨境电商已成为中国外贸新业态新模式的亮点。2024年前三季度，中国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期中国外贸整体增速6.2个百分点。

　　在全球化浪潮中，中国中小企业正通过跨境电商这一新兴渠道，打开通往全球广阔市场的想象之翼。近年来，越来越多的跨境电商赛道”隐形冠军”的崛起，这些品牌正在成为新一轮全球化的主力军，展现出中国企业在国际市场上的强大竞争力。

　　有业内专家认为，在中国品牌出海以及跨境电商发展过程中，平台的赋能作用非常重要，一旦平台覆盖了全球贸易的各个领域，中小企业就可以借助平台走向全世界。

　　中国贸促会研究院院长赵萍建议，企业要深入了解跨境电商领域的前沿规则，用好规则，做好合规。同时，根据自身的具体情况，选择平台模式或是独立站模式。此外，要加快推进跨境电商供应链的绿色转型。(赵夏)