广东东莞“玩”出百亿元“情绪产业”

　　从毛绒玩具、塑料玩具到宠物玩具、解压玩具，凡是你能想到的玩具，都可以在这里找到。这里就是被称为“潮玩之都”广东省东莞市的石排镇，玩具产业年产值接近120亿元。从最初的简单小作坊，到后来的贴牌代工厂，经过四十多年的发展，今天的石排玩具企业，已形成了一批创新孵化自主品牌的龙头企业，成为全球潮玩的领跑者。

　　以石排镇为核心的东莞市，聚集了超过4000家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业，是全国最大的玩具出口基地。这里出产了全国超八成的潮玩，全球近三成的动漫衍生品，产品远销美国、日本、法国等多个国家和地区。

　　“潮玩”是潮流玩具的简称。石排镇的潮玩产业，始于20世纪80年代。当时，以代加工为主的港台玩具企业，相中了石排镇成熟的劳动力和出口市场，陆续来到这里，为迪士尼、漫威等知名品牌提供代加工服务。石排镇的玩具制造业由此起步，并打下了产业集群的基础。

　　从2023年到2024年，石排镇单纯代工企业从31家下降至26家，而授权二次创作及自主品牌企业，从14家增加至22家。从“等”订单到“造”订单，石排镇的玩具企业正在大踏步转型升级。

　　经典的玩具，玩的还是文化。近年来，契合年轻人情感与社交需求的潮玩产业飞速发展，玩具逐渐向以流行文化为内核的文化产品过渡。石排镇正在创意设计、精密制造、文化承载及情感链接上，对玩具进行更深层次的开拓挖掘，努力从传统玩具向专业潮玩转型，书写与玩家相伴的新故事。

　　准确把握年轻人的情感与社交需求，融合东方美学与现代时尚，既切中年轻人爱“潮”求“酷”的个性化诉求，又以亲切、鲜活、时尚的方式和载体展示设计美学与人文关怀，这是石排镇潮玩在激烈的国际竞争中能脱颖而出的秘诀所在。

　　今天的石排镇，已成为全国乃至全球潮玩产值最大、拥有潮玩企业最多、自主品牌最密集的区域。

　　围绕年轻群体的兴趣爱好，东莞潮玩企业正在开发创新玩法，延展产业链条，以小潮玩撬动消费大活力。

　　在石排镇的一家酒店，大堂、走廊处随处可见各种潮玩形象，主题房中定制的潮玩装饰与用品，让旅客沉浸式体验潮流生活。“潮玩IP+主题酒店”的文旅新业态，吸引了不少人慕名而来。酒店负责人介绍，2023年开业以来，许多人专程赶来体验潮玩IP房，节假日等热门时段经常预约爆满。

　　石排镇还推出潮玩工业文化研学产品，串联起全镇生态文旅和潮玩产业资源，将潮玩工业文化转变为丰富的旅游资源。

　　打造潮玩IP动漫、推出潮玩餐厅、以潮玩赋能景区……这个潮玩小镇，正在探索“潮玩+”的无限可能，以潮流的力量带给世界更多的快乐体验。

　　(莞 文）