小克重贺岁金受热捧 黄金品牌春节忙促销
1月9日,北京商报记者走访多家线下黄金门店发现,蛇年新春前夕,不少品牌推出了克减等活动,部分品牌优惠力度较往年大幅提升近70%。贺岁金条类产品也迎来了消费高峰,尤其是小克重产品受到热捧。业内人士指出,春节期间属于黄金消费旺季,2024年是黄金牛市,增强了消费端对于黄金的信心,但也由于金价仍处高位,抑制了部分消费者的购买需求。2025年金价仍将呈上涨趋势,消费者购买黄金建议逢低买入,春节前后是较为合适的配置时期。
优惠力度提高近70%
2024年以来,国际金价飙升近30%,为刺激消费,新年伊始,各大金店纷纷推出优惠促销活动。1月9日,北京商报记者走访各大品牌金店发现,蛇年春节前夕,不少黄金品牌给出了较大的优惠力度。周大福店员介绍称,自1月7日起至春节,品牌有着20克以上克减40元、20克以下克减25元、定价类商品9.2折的优惠。“相比去年春节,今年的优惠力度更大,去年最多达到过克减30元。”老凤祥也在春节期间推出了克减50元和镶嵌类产品8折的优惠,据老凤祥店员表示,去年春节品牌折扣为克减30元,提高了近70%。
此外,以“一口价”模式进行销售的老铺黄金,部分门店也开始了新春折扣,北京东方新天地广场店就将在1月10日—26日推出满1000元减100元的优惠活动,相当于9折。今年元旦期间,老铺黄金上海豫园门店9折优惠引发消费者排队购买。不仅如此,老铺黄金品牌方还在1月1日—2月14日期间推出了单笔购物满5万元赠送围巾的活动。
过去一年,国际金价突破多个重要关口,年内涨幅高达28.2%,价格最高触及2790美元/盎司,刷新了历史高点。在此背景下,各大黄金品牌的价格也水涨船高。1月9日,周大福、周生生等品牌的足金价格优惠前都超过了810元/克,金价的上涨也让黄金品牌们叫苦不迭。此前,周大福3个月关店145家的消息引发热议,周大福、六福集团等企业2024年三季报也都显示,零售值出现双位数放缓。周大福在财报中指出,黄金价格屡创新高,持续影响消费意愿,这是整个行业的现象。
小克重贺岁金条受热捧
除了折扣力度大幅提高外,北京商报记者走访多家品牌金店发现,新春之际,贺岁投资金条类产品正在热卖。菜百首饰、中国黄金以及周大福等众多黄金品牌都推出了相关产品。
中国黄金旗舰店店员向北京商报记者介绍称,蛇年的贺岁金条有20克、50克和100克等规格,每克售价为当日黄金大盘价增加16元,当日价格在628元/克左右,“贺岁金条是实卖实销,购买前建议提前咨询所需克重是否有货,近期小克重金条销量很好,有时会出现缺货现象”。周大福店员也表示,蛇年贺岁金条当日价格为715元/克,克重从10克到500克不等,“贺岁金条的收藏和保值属性更好,这几天店里小克重卖得很快”。
菜百首饰也同样在近期推出了蛇年贺岁金条,每克售价为696元,高于普通投资金条售价。菜百首饰SKP门店店员向北京商报记者介绍称,今年贺岁类产品有贺岁金条和贺岁钱,贺岁金条需要提前预订购买,且为限量发行,没有预订的客人只能购买此前预订但没有到店购买客人的现货产品,目前有30克、50克、100克和200克的贺岁金条。
一位正在门店内购买黄金产品的消费者向北京商报记者表示,有生肖元素的贺岁类产品更具有纪念意义,“今年是我的本命年,所以更倾向于购买蛇元素的产品,现在金价仍处于高位,金条类产品保值属性更好”。
中国黄金协会统计数据显示,2024年前三季度,全国黄金消费量741.732吨,与2023年同期相比下降11.18%。其中,黄金首饰400.038吨,同比下降27.53%,然而,金条及金币的消费量则达到了282.721吨,同比增长27.14%。
黄金价格或将持续上涨
在经历了2024年的大幅上涨后,黄金价格未来一年里或将继续上涨。世界黄金协会在最新发布的《2025年黄金展望》报告中指出,经历近年来的强劲上涨后,2025年黄金市场的增长或将放缓,但仍然存在一定的上行空间。
广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超指出,一般来说,春节期间都属于黄金消费旺季。2024年是黄金的牛市,也增强了消费端对于黄金的信心,消费者看到了黄金保值增值的属性,所以今年春节黄金消费仍旧保持旺盛。但也由于金价仍处于高位,会抑制部分消费者的购买需求,“目前品牌足金价格和黄金大盘价之间还有近200元/克的差价,春节期间商家如果能够给出较大的让利,还会继续刺激黄金消费,相比之下,投资类金条更接近黄金大盘价格,保值属性更强,也自然会在金价高企的背景下更受欢迎”。
黄金高级投资分析师林大辉则认为,新年伊始的排队购金存在季节性和促销的原因,整体来看,高金价仍一定程度上抑制了需求,2024年黄金市场的价格跟需求出现了背离的走势,而以往趋势是价格越涨消费越猛,这也反映了金价处于顶峰时期。林大辉进一步指出,美联储降息进程接近尾声,消费者等待黄金回调再入手更为合适,预计2025年黄金市场还将保持高位震荡行情。
吕超则表示,在全球变局加速的背景下,2025年黄金总体的牛市格局应该还会保持,去年金价在11月进入了阶段性的调整,但这样的调整是短期的,“预计国际金价会在今年触达3000美元/盎司以上,国内黄金大盘价也应该会达到800元/克以上,消费者购买黄金建议逢低买入,今年春节前后适逢大力度优惠之际,是比较合适的配置时期”。
北京商报记者 蔺雨葳
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