炒股不如炒“谷”?二次元引爆“谷子经济”
2024年,有人沉迷于情绪价值,“上头式”消费只为博得自己开心;有人看到股市火热,于是迈出投资资本市场的第一步;有人对大品牌“祛魅”,开始发现平替“真香”,不买贵的、只买对的。在以旧换新政策之下,家电、汽车乃至房屋的消费热情也持续升温……
即日起,华西都市报、封面新闻推出“2024,我为TA买单”主题报道,盘点消费市场的新动向,看看这一年消费者们有了哪些新选择?
花2.7万元买到动漫《名侦探柯南》主角之一灰原哀的限量版“吧唧”(二次元文化中术语,特指徽章)后,圈内人向小罗投来羡慕的目光;蛇蛇作为新玩家,陆陆续续拿下上百个“谷子”,仅仅为了让自己开心……
“谷子”由Goods(商品)音译而来,意为漫画、游戏等二次元文化周边或衍生品,包括徽章、拍立得、亚克力牌等。购买这些商品被称作“吃谷”。
2024年,不“吃”一口“谷子”都不能被称为真正的二次元玩家。作为成都新晋网红打卡地,近年来,成都天府红商场迎来吃“谷”大军,“谷”店内琳琅满目的徽章、立牌、海报、挂件等,被他们一一收入囊中。从拯救老商场到让“谷子经济”在资本市场爆火,二次元被推到时代风口,他们说:一代人有一代人的“邮票”要集。
花2.7万元买一个徽章
在如今种类繁多的“谷子”中,精致、漂亮又方便展示的“吧唧”成为年轻人追捧的主流产品。随着“吃谷”人群逐渐庞大,一些高价“吧唧”也相继出现。
喜欢动漫《名侦探柯南》里灰原哀角色多年的小罗,为了买到该IP“谷子”,逛遍了二手平台。最近,他在网上以2.7万元的价格买到了梦中情“谷”——灰原哀限量版“吧唧”。小罗称,“这个‘吧唧’全球限量100个,现在已经绝版了,因为特别喜欢,买来是为了收藏。”
记者在某二手平台看到,该同款中古“吧唧”挂价均在3万元左右,也有标价几十元的复刻版。
为“谷子”上头的还有蛇蛇,因为最喜爱的动漫IP被复刻,看到喜欢的“谷子”,她都会一一拿下,4个月花了数十万元。“工作之后财务相对自由,可以花更多的钱在爱好上,不光打发时间,也有很大的满足感。”蛇蛇说。
炒股不如炒“谷”?
一块“铁皮”上万元,在许多圈外人看来不可理解,但加上“限量”中古”“绝版”等标签后,“吃谷人”认为这是IP赋予的价值,就像奢侈品一样稀有,他们愿意为此买单。
据玩家介绍,目前动漫《咒术回战》《排球少年》《蓝色监狱》等IP备受追捧,包括《火影忍者》《海贼王》《名侦探柯南》等一些经典作品也成为许多大龄二次元“吃谷”的选择,许多国产游戏IP“谷子”也是当下最热的存在。
原价几十元的“谷子”可以卖到几千元,被捧为“海景谷”(稀有热门谷子),“黄牛”也想进“谷”市分一杯羹。二次元行业人士曾炜称,特别是热门IP“谷子”发售前,“黄牛”就会预判商家库存,带着订单抢货,在原价上加一至两倍售卖,另一种“黄牛”则会囤货等待高价购买的“有缘人”,这些现象非常普遍,他们拥有庞大的用户基础。
但是“谷”价一天一个样。记者在社交平台看到,某款热门“海景谷”可能前一天售价2700元,第二天就跌到27元,IP“崩盘”只在一夜之间。“如今许多大IP的‘谷子’已经出现5折、3折甚至1折处理的情况,这都是市场不理智导致的结果。”曾炜说,所以“囤谷”风险较大,一旦遇到限量版再次销售等情况,“黄牛”的货就会“砸”在手里。
二次元终将回归理性消费
为什么喜欢“吃谷”,甚至愿意花大价钱“吃谷”?“虽然知道是美丽的废物,但‘谷子’可以提供情绪价值让自己开心”是“吃谷人”对买“谷”意义最统一的回答。
但当大部分消费者只吃“普谷”时,一些“黄牛”把“普谷”人造为稀有“谷”,包括买“谷”拼团被骗也时有发生。12月13日,中国消费者协会发布提示称,未成年人应理性“吃谷”谨防消费陷阱。
“毕竟‘吃谷’主力仍是学生群体,他们的经济来源全靠父母,建议根据自己的经济状况合理安排开支。”大消费行业分析师杨怀玉说。
对于如何促进行业健康发展,杨怀玉认为,相关部门应该加强监管,规范交易秩序,同时提高消费者的辨别能力。为了维护行业的正向发展,也应该加强知识产权保护,鼓励原创内容生产,建立包括价格透明、质量保证等完善的市场规则。未来,会有更多优质的本土IP将被创造出来,并走向世界舞台。
华西都市报-封面新闻记者 朱珠 摄影报道
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