聚焦羽绒服主业 波司登经营利润实现高质量增长
11月28日,波司登公布了24/25上半财年报告,公司的营收和净利润均实现了高质量增长。其中权益股东应占溢利上升超过20个百分点,创下了历史新高。
波司登指出,随着各项政策效果逐步显现以及市场需求进一步释放,我国纺织服装产业迎来新的发展机遇。公司紧抓时代脉搏,聚焦核心主业,坚持品牌引领,强化创新驱动,践行企业文化,实现业绩稳健高质量增长。
国联证券认为,当前波司登依然坚持“聚焦”,挖掘羽绒品类需求潜力,致力于将品牌势能向上提升至“羽绒服第一品牌”。羽绒服品类本身具备高功能性、高体验感特征,因此易于在更长消费周期中驱动渗透率提升与龙头成长。
聚焦主业,中期营收和净利润创历史新高
财报显示,24/25上半财年,波司登收入同比上升17.8%至约人民币88亿元;权益股东应占溢利上升23%至约人民币11.3亿元,创中期历史新高。24/25上半财年,波司登经营溢利同比上升19.6%,主营业务单元(撇除女装业务)的经营溢利更是同比上升28.3%。
业绩的持续增长,与波司登聚焦主业的战略不无关联,2018 年,波司登提出“聚焦主航道,收缩多元化”战略,将发展重心移向羽绒服主业,近年来,波司登的业绩也持续增长。
中金公司最新研究认为,波司登在做强羽绒服核心主业基础上,聚焦“时尚功能科技服饰”赛道,推动新品类创新,同时进一步做实单店经营提质增效,提升精细运营能力。
数据显示,24/25上半财年,波司登品牌收入同比上升19.4%至约人民币52.8亿元。24/25上半财年,雪中飞品牌收入约为人民币3.9亿元,同比上升47.1%,毛利率同比上升6.0个百分点。
雪中飞品牌聚焦高性价比羽绒服市场赛道,聚焦“品类价值创新延伸、战略全渠道模式突破、品牌用户心智重塑”三大关键策略,实现良好业绩增长。
华源证券指出,中国羽绒服饰市场规模快速增至2023年的1960亿元,伴随中国消费者消费模式由传统品牌、价格为主导切换至个性、创意和情感表达为主导,各品牌挖掘消费客群需求并提供多样化、创新性产品成为驱动未来行业发展的核心动力,预期至2028年,行业规模将维持快速增长,年复合增速有望达11%左右。
24/25上半财年,波司登贴牌加工管理业务仍然保持稳健,收入同比上升13.4%至约人民币23.2亿元。贴牌加工管理业务聚焦核心客户,持续打造OEM及ODM核心竞争力,打造订单快反能力和拓展海外产能布局。
重视品牌建设,丰富产品矩阵
波司登一直重视品牌建设,强化品牌引领。财报期内,波司登通过贯彻品牌引领、品牌战役发力、品销两旺的策略,从Top款推广打造、Top店引流赋能为品牌战略提供帮助,不断加深消费者对品牌的认知度和美誉度,实现品牌引领感知以及品销最大化目标。
值得一提的是,财报期内,波司登荣获多项殊荣,彰显品牌实力和市场竞争力。
连续入选全球五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance“2024年全球最具价值服饰品牌榜50强(Brand Finance Apparel 50 2024)”,位列服饰品牌榜第46名;上榜世界品牌实验室(World Brand Lab)“2024年度亚洲品牌500强排行榜”,名列第268位;在国际品牌科学院发布的“2024世界纺织服装品牌强度评价结果”中,波司登品牌名列世界纺织服装品牌强度百强榜单第8位,成为排名最高的上榜中国品牌。
波司登通过品类迭代创新、增量业务拓展,为非旺季业绩增长注入动力。24/25上半财年,聚焦防晒衣、单壳冲锋衣等功能性外套的打造,通过联动《时尚芭莎》打造限时快闪店、与北京电影节结合打造防晒大秀、与草莓音乐节合作、在上海举行“叠变”云端大秀并点亮上海中心大楼等诸多破圈活动,持续赢得市场及消费者对功能性外套的关注热度和青睐。
通过品类创新、材料创新、技术创新,波司登链接消费者精准开发,持续赢得消费者心智。例如2024年秋季新推出的“叠变”三合一系列冲锋衣羽绒服,成功打入户外保暖市场,快速占领了消费者的心智,此款产品亦荣获红点设计奖。
推进线下线上渠道高质量发展
在科技迅速发展的当下,波司登努力走在数字化转型的前沿,在智能制造、智能物流、智能商品运营等领域的数字化实践成果显著,逐步确立了聚焦用户、零售、商品为未来数字化转型的发力点,与此同时,波司登通过探索线上和线下结合的发展模式,努力推动营销渠道的高质量发展。
财报期内,波司登扩大打造Top店体系,定制一店一策,与核心Top店长深度共创,形成引领范本并予以复制推广。
同时,波司登关注战略增量市场,迭代渠道的分层经营体系,强化分店态资源差异化匹配,满足不同层级顾客需求。做实单店运营,提升精细化管理能力和运营效率,波司登品牌全渠道可比同店增长超30%。
波司登重点关注发展自营建设和内容升级,例如9月融合抖音平台新潮焦点IP推广轻薄羽绒服。双11天猫服饰店铺、女装店铺及男装店铺销售榜分别位列第二名、第一名及第二名。24/25上半财年,波司登品牌羽绒服线上销售收入同比上升24.1%。
ESG理念全面融入经营管理
标普全球(S&P Global)于2024年7月16日发布《可持续发展年鉴(中国版)2024》,波司登以在ESG的优异表现从60个行业、1735家被评估企业中脱颖而出,首次入选《可持续发展年鉴(中国版)2024》,成为我国品牌服装行业两家入选企业之一,在中国纺织服装业处于领先水平。
财报期内,波司登制定“1+3+X”ESG战略框架,明确“以消费者为导向,引领可持续时尚”的ESG愿景,并设立“到2038年前实现运营环节净零排放”的目标及过程中的阶段性目标。
在碳路径规划方面,波司登积开展针对企业价值链的碳排放核算,涵盖集团自身、供应商、经销商、运输及产品出售等全链路环节,并完成了独立碳核査工作基于该等完善碳数据体系之上,根据中期的战略目标,制定了符合实际且完善的碳路径规划。
24/25上半财年,波司登供应链持续在柔性快反、质量卓越、科研技术、资源整合及成本领先等方面系统性规划和升级。
在数字运营方面,结合波司登现有系统或应用使用状况,按照一个入口、一个平台、一个数仓原则,初步完成了核心业务运营平台(用户、零售、商品)的设计、开发、测试,为最终实现办公移动化、业务在线化、运营数字化、决策智能化的目标奠定了基础。
特别值得一提的是,波司登智慧运营案例入选工信部《2024制造业数字化转型典型案例集》,成为纺织服装行业唯一入选的企业案例,为行业数字化转型升级提供了宝贵经验和示范引领。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 上海浦东引进一批高能级航运项目 助力上海国际航运中心建设
- “不朽少林”少林功夫公演在洛杉矶精彩亮相
- 沈阳出现有气象观测记录以来最强降水
- 正能量作品广获好评 优质内容呈现稳定产出之势
- 新一股冷空气将影响中东部地区 中东部将有大范围降水天气过程
- 中欧两大商会举行“商业领袖圆桌对话会”
- 焦点访谈丨生效实施三周年 RCEP交出了怎样的“成绩单”?
- 甘肃“嫁接”异域胸针艺术展:方寸间窥东西方历史万象
- 筚路蓝缕95载 勇当高水平医院建设“领跑者”
- 高校、医院等领域专家学者厦门探讨团体心理咨询与治疗
- 36名励志女性将在中国乡村“花式”竞技
- 无人驾驶如何更安全、跨境电商怎样更便捷?一场商用密码大会给出答案
- 今年春运中国铁路共发送旅客4.84亿人次 同比增39%
- 迎战台风“格美” 广铁部分动车组列车26日将停运
- 工信部:2023年中国锂电池行业总产值超1.4万亿元
- 台积电与美国当地工会爆发冲突,台湾网友叹:张忠谋早已预测
- 北京有水河长较十年前增加464公里 水生态环境显著改善
- 加快预印本平台建设,提高科研成果转化率
- 国铁集团:武汉局集团公司管内运输秩序基本恢复正常
- 中国驻南非使馆举行2024年“欢乐春节”庆祝活动
- 热门推荐
-
- 以色列摩萨德负责人访问卡塔尔 讨论临时停火协议延期事宜
- 助力能源转型升级 山西电建实现能源项目“三连发”
- 中东资本“向东看”
- “烟台造”时钟系统为“一带一路”铁路运输校准时间
- 8日1时24分“立冬”:清霜冷絮裯,红叶满阶头
- 2023世界5G大会闭幕
- 广西广东等地强降水持续 西南地区及江淮江南等地将有强降水过程
- (高质量发展调研行)推进农业“机器换人” 江西南昌万亩智慧农场早稻开镰收割
- “光影见证·国际交往中心”摄影采风 外国记者“打卡”延庆奥林匹克园区
- 多名消费者称网购黄金后“麦多多”失联不发货:已报警,案值或超千万
- 广西东部北部部分中小河流可能出现超警洪水
- 欧洲央行降息预期升温
- 当“老宅”遇到“老外” 他让民居古韵新生
- 海口美兰机场迎返程客流顶峰 有旅客三亚前来中转离岛
- 去年广东县镇村绿化成效明显 植树超2337万株
- 古琴名家奏响南孔圣地 传世古琴亮相浙江衢州
- 专家研讨文物保护:如何更好保护文化遗产?
- 如何积极培育中国特色金融文化?专家学者这样说
- 王毅会见欧盟外交与安全政策高级代表博雷利
- 滑雪场如何从“一季火”到“四季热”?