报告:全球移动广告市场重拾增长势头
中新网北京10月16日电 (记者 刘育英)全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer16日发布的第17版《广告平台综合表现报告》显示,今年来,在非游戏类广告支出的带动下,全球移动广告市场重拾增长势头。
自2015年来,AppsFlyer持续发布全球媒体渠道排名,将全球头部移动广告媒体渠道划分为五大地区、六个类别,并对其进行排名。从今年的榜单中可以看出,在非游戏类广告支出的带动下,市场重拾增长势头,其中拉新广告支出同比增长18%。排名前5位的媒体渠道中有80%实现了增长,前20位中有60%看到了积极信号。
AppsFlyer大中华区总经理王玮16日在北京举行的媒体沟通会上表示,从最近的趋势来看,游戏和非游戏之间呈现显著差异,对于广告主来说,游戏领域的格局持续变化,休闲类游戏等类型的广告支出呈现增长趋势,而超休闲和中度游戏则出现下滑。广告主需要做出明智决策,抓住非游戏行业的复苏机遇,同时重拾对游戏领域的信心。
在非游戏领域,Google在安卓端的领先优势持续扩大,小米在实力排名中跃升5位,跻身第3,体量排名维持在第4位,其留存率较去年提升了22%,尤其在印度、东欧和北美市场表现出众。与此同时,vivo和 OPPO的体量排名有所下降,但得益于留存率的提升,两者的实力排名分别攀升至第5和第6位。
在游戏领域,Google Ads继续在安卓平台游戏类排名中拔得头筹,除超休闲游戏外,该渠道在所有游戏类型中均位列实力和体量排名榜首。iOS 端 Apple Search Ads 成功卫冕, 但面临着来自 AppLovin 的竞争。(完)
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