助推动漫IP产业化 “湾创力”动漫授权大会在穗举行
中新网广州9月28日电 (记者 程景伟)2024广州文交会系列活动——第二届“湾创力”动漫授权大会27日在广州举办,与会人士通过开展主题演讲、圆桌对话,共同探讨动漫产业新趋势与新机遇,推动动漫产业实现高质量发展。
近年来,从动漫电影的票房奇迹到动漫衍生品的热销,从多种题材和风格动漫精品涌现到动漫IP的跨界合作,动漫已成为文化产业的重要组成部分和国民经济的新增长点。
“小动画撬动了大产业,越来越多的企业和资本开始关注动漫产业,动漫与游戏影视衍生品等其他产业的融合越来越紧密,形成了多元化的产业链。”中国动画学会秘书长王坚表示,动漫产业要坚持内容创新、技术创新、模式创新,不断推动动漫产业的升级和转型,同时要积极拓展国际市场,让中国动漫走向世界。
在新生代的消费场景下,动漫IP如何抓住“年轻人”?深圳市同道大叔文化传播有限公司副总经理、商业化负责人陈真表示,当下年轻人注重内心世界的丰富,对能提供思想能量、情感共鸣、精神寄托的文化内容高度渴望,这是不可被忽视的精神消费需求。而参与文化内容的创作和重塑,是展现自我个性的重要方式。因此IP打造需要拥有易于用户参与创作的属性,可在满足年轻人精神追求的同时,实现IP商业化。
在奥飞娱乐IP商业化营销总经理仓可看来,要使动漫IP维持长期的生命力,让用户找到跟IP共同成长的参与感非常重要。他表示,喜羊羊与灰太狼IP“年轻化”的核心在于,自2005年推出至今,喜羊羊已经积累了大批年轻粉丝,而喜羊羊与灰太狼作品内容创意、授权图库灵感,其实很多都源于粉丝。
咏声动漫绿星球事业部总经理何沐则认为,动漫产业市场是一个不断增长,且在持续性向宽、向深延展的市场,“持久力”对IP来说至关重要,商品化开发不仅能提升IP价值,同时也能帮助IP维持粉丝黏性。她以科幻热血网络动画《虚无边境》和国漫电影《落凡尘》为例,指出做好粉丝运营至关重要,无论是做内容开发还是商品化运营,都需要与观众保持实时互动,IP要真正做到“跟粉丝在一起”。
近年来,影视衍生品频出爆款,持续火热。北京神奇地带文化有限公司总经理、创始人王磊分享了《封神》三部曲以及《新神榜:杨戬》《长安三万里》《落凡尘》等热门国漫电影衍生品的打造经验。王磊称,除了对电影中主要角色人物、场景、道具、亮点元素等进行精准提炼和产品开发之外,对用户需求进行数据化分析也很关键,从而找到用户喜爱的产品,并用最快的方式将产品生产出来,送到影迷和消费者手里。
中国玩具和婴童用品协会发布的《2024中国品牌授权行业发展白皮书》显示,2023年中国年度授权商品零售额为1401亿元。杰森娱乐集团董事长,集卡社、森罗万象品牌创始人林俊认为,在当前的中国授权市场中,新生代人群的消费力非常强劲。年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求,要围绕这些用户需求展开授权商品设计和创作,并匹配开展品牌营销与活动。(完)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 他与林语堂齐名,但国内却少有人知
- 京津冀居民在天津购房享同等政策
- 点亮万千“小屏幕” 北京链家助力乡村智慧助老
- 2386架次、39.7万人次!上海机场单日航班量和客流量均创历史新高
- 中国驻英国使馆举行“里斯本丸”号船幸存者家属专场新春招待会
- 香港举行研讨会探讨大湾区港企经营策略
- 天津港至美东新航线今日开通
- 太行山中农特产品走进北京 “尧乡长子”区域公用品牌在京发布
- 韩国防部:韩政府不向乌克兰提供武器援助的立场保持不变
- 走进中国、感受中国 China Travel超赞体验让外国人“爱上中国”
- 中国人民银行向万事网联公司核发银行卡清算业务许可证
- 杂技与魔术秀情景剧《坊巷时光》上演 展现福州三坊七巷悠长历史
- 中国大陆迄今为止最大规模波提切利主题展在沪展出
- “云南民歌大家唱”走进玉溪 “聂耳故乡”歌声悠扬
- 两岸中医春日养生市集在福州开市
- 中国非制造业商务活动指数连续3个月上升
- 现场同唱“小仓娃” 河南曲剧“海派”经典进京演出受欢迎
- 乌克兰:已要到321辆坦克,正在要远程导弹!
- 韩宪法法院举行尹锡悦弹劾案首次审前听证会
- 中国A股汽车相关板块持续走强
- 热门推荐
-
- 全球首个5G-A通感基站落地侨乡保山云瑞机场
- 水洞沟遗址发现100周年国际学术会议在宁夏银川召开
- 青海完成今年春耕生产 农作物种植面积近860万亩
- 加拿大总督为原纳粹部队成员获颁勋章之事道歉
- 报告指东盟依然是中国企业拓展海外业务首选地
- 中新天津生态城发布全国首个域级城市大脑白皮书
- 经爱沙尼亚方面评估 瑞典与爱沙尼亚间海底通信电缆损坏原因系物理撞击
- 山东法院依法平等保护中外当事人合法权益 提升涉外商事海事司法公信力
- 应对人口老龄化,记忆门诊如何更好“把记忆留住”?
- 智能制造与文化创新的融合之道——卡游入选2024企业家博鳌论坛“新质生产力智能制造典范”
- 大熊猫巴斯:从福州大梦山走向世界的中外友好使者
- 第五届茅盾新人奖颁奖典礼在浙江桐乡举行
- (成都大运纪事)成都FISU世界学术大会在成都召开
- 蚂蚁集团井贤栋:聚力发展,久久为功,持续创造社会价值
- 美众议院在程序性投票中再次否决国防预算案
- 威廉·透纳、拉斐尔前派绘画作品汇聚国家大剧院
- 年产值达130多亿元 牙刷“世界冠军”成长记
- “名士之乡”再添名人故居 浙江绍兴商笙伯故居开馆
- 3号台风“格美”将至 松辽水利委员会会商部署防范应对工作
- 水利部:上半年全国新开工水利项目1.76万个 投资规模7208亿元