“中国纺织之乡”,成为线上纺织新高地
中新网9月12日电(记者 谢艺观)“手洗不掉色,机洗不起球,随便去商场专柜溜达,这种毛巾被都需要七八百元……”正值上午10时,河北高阳邦辰创业辅导基地的一个直播间内,直播人员正卖力吆喝。
“邦辰创业辅导基地内,这样的直播间有30多个,每天不定时地进行着直播。”该直播基地经理牛东波介绍道。
高阳县是“中国纺织之乡”,近年来,高阳纺织在电商大潮下迅速崛起,如今拥有淘宝乡镇4个,电商企业千余家,电商店铺上万家,成为线上纺织的“新高地”。
电商何以成为高阳纺织销售“增长极”
官方数据显示,2023年高阳县快递业务量25483.91万件,同比增长51.12%,业务量排名全市第一,全省第二。2024年1-7月,高阳县快递业务量19000万件,同比增长43.39%,保持优势地位。
能在电商界风生水起,离不开高阳得天独厚的优势。当地纺织业历史悠久,规模庞大,产业链完整,改革开放以后兴起了一批代表企业,三利集团即是其中之一。
近期,记者走进三利毛巾厂的电商仓储中心,接单、打单、拣货、打包、发货,一切都在有条不紊地进行着。智能分拣系统运用下,二次分拣、复核等工序已由设备来完成。
“这大大提升了工作效率,目前我们日平均发货约两三万单,旺季时出单量会更高。”三利毛巾计划调度中心负责人牛进军表示。
2008年,三利毛巾成为某电商平台第一批自营商家,2014年着重在电商领域发力后,目前其已成为电商家纺类目头部品牌。
三利毛巾只是高阳电商快速发展的一个缩影。这些年,高阳大力发展电子商务,组织参加线上“中国·高阳毛巾节”、“总裁带货”、“县长带货”等,帮助企业打开网上销售渠道,争夺订单。
目前各大电商平台上,高阳参与“直播”的企业在2000家以上,纺织业年网上交易额达50亿元。
近年来,多个创业辅导基地的建立,更是培养了一大批电商人才,让高阳电商摆脱“草台班子”,实现又快又好发展。
在与记者交流过程中,牛东波提到了一个名字闫立强。“他在参加完创业培训后,便萌生了创业想法。一开始什么也不懂的他,在邦辰基地提供的一对一扶持下,创立了自己的品牌,并通过直播带货成功卖出爆品,登顶某平台新秀必看热销榜第一名。”
补足出海短板,纺织企业得以扬帆远航
得益于产业链和成本优势,高阳纺织在国内电商界成为一股不可忽视的力量。鲜为人知的是,跨境贸易也是高阳县纺织企业的优势所在。
一直以来,高阳经济外向度较高,外贸进出口保持良好发展势头,在2010年就被认定为首批省级外贸转型示范基地。今年1-3月,高阳县纺织原料及纺织制品出口4.81亿元,占出口总量的93%。
当前市场竞争激烈,纺织企业利润被急速摊薄,正如高阳县电子商务协会会长刘红所言,高阳县目前电商业务最大痛点就是低价产品较多,品牌溢价能力较弱。
在刘红看来,基于此,除了提高设计研发能力,采取差异化策略,另一个发展方向就是跨境电商。
但据她观察,高阳在跨境电商方面虽拥有货品和供应链优势,但缺乏专业的运营人才和渠道,这也成为企业“出海”的短板所在。
“关于这一块,我们在做很多有益探索。”高阳县科学技术和工业信息化局局长胡常路向记者表示,一方面对接了一些海外销售渠道,培养跨境电商人才;另一方面也和深圳的跨境电商合作。此外,我们也在大力发展海外仓,以降低企业物流成本。
在拓展海外销售渠道上,高阳县还积极组织企业参加展会,既提升了高阳纺织的知名度和影响力,也能激发企业提升产品质量,生产多元化产品。
巩固传统市场,拓展新兴市场,近年来,处于转型升级中的高阳纺织企业,以线上销售为发力路径,实现了传统制造业的华丽转身。(完)
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