对“摆拍炒作”类毒流量说不，是在重申底线

　　自称“14岁起被父母包办婚姻”的博主“是老王家的二姐呀”，“凉凉”了。

　　据媒体报道，近日，博主“是老王家的二姐呀”发布视频称，自己在14岁至20岁期间被父母包办了3次婚姻，16岁时就和“大自己30岁的男子”生下儿子，已委托律师起诉亲生父母。该账号此前还发布了多个视频，涉及“寻找失散的三妹”“与三妹争执”“与母亲冲突”等剧情，并与几个自称“三妹”“大姐”的账号互动频繁。

　　但经抖音“无底线博流量”治理专项团队研判和查证，该内容系虚假摆拍视频，目前平台已对多个关联账号予以无限期封禁处置。

　　什么叫“加戏反被戏多误”？这就是——以当事人名义编造集齐了多重猎奇元素的狗血剧情，还做戏做全套地跟几个“姐妹”互动、在律所门前摆拍，以为能以假乱真，结果却是搬起“摆拍”的砖头砸自己脚。

　　摆拍炒作“社会奇闻”博流量，“是老王家的二姐呀”因此被永久性封号，纯属咎由自取。她的翻车也给很多人敲响了警钟：无底线博流量，终有代价，也必遭反噬。

　　不得不说，在当下，有些博主很会拿捏观众心态：观众胃口容易被悬念、反转吊起，他们就3秒一个悬念、5秒一个反转；观众注意力容易被戏剧性冲突、反常性情节吸引，他们就在社会情绪的怒点痛点痒点上蹦迪，“量产”冲突、“批发”矛盾。

　　所以有些视频内容就是“冲突连着冲突”的刺激性情节大拼盘：恶婆婆欺负儿媳、保姆虐待孩子、儿子手撕亲妈、闺蜜背叛自己等剧情的堆砌，让其看点拉满、爽点密集。

　　从“是老王家的二姐呀”发布的家庭伦理剧剧情，到其“姐妹”发布的涵盖了父母包办婚姻、重男轻女、未成年生子、家暴、霸总逆袭等话题，都符合这样的套路。

　　但激起社会仇视情绪，还动辄披着“真实事件”的假面误导大众，是这类渲染家庭矛盾、制造身份对立的“气人”类虚假摆拍视频的问题所在。

　　《半月谈》就曾揭示此类“气人”类虚假摆拍视频的套路：那些自导自演者通常会采取“类新闻”的拍摄套路，其流程包括炮制热点、制造争议、转载抄袭文案、分工摆拍造假等。这其中，蹭热点进行剧情创作，刻意模糊“摆拍视频”和“真实记录”的界限，是其常见特征。

　　此举增加了这些“不择手段蹭炒社会热点”“自导自演式造假”操作的迷惑性：由于讲述或展现的大都是具体的生活化场景，拍摄视频又像是“真实记录”，所以往往价值性不高，欺骗性极大。

　　到头来，像“14岁起被包办婚姻”这样的假消息，会用泡沫化话题虚耗大众情感，用虚假信息污染网络信息生态，用“狼来了”效应抬高社会信任成本，既加剧信息的低质化，也扭曲部分受众的价值观。

　　这不是说自媒体不能进行剧情创作，而是说不能用“真人真事”暗示来为纯属虚构的故事的传播力加杠杆。当“故事会达人”、有编段子爱好不是问题，但不能在虚构、导演、摆拍的前提下营造真实社会事件的幻象，戏弄道德伦理和社会底线。

　　说白了，自媒体虽然顶着一个“自”字，但也在广义的“泛媒体”之列，也得遵循某些基本的价值伦理。

　　正因为这样的“毒流量”具有极强的负外部性，监管层面、平台方面在靶向治理上正共同发力、相向而行。

　　今年3月，中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·整治‘自媒体’无底线博流量”专项行动，集中整治“自媒体”造热点蹭热点制造“信息陷阱”、无底线吸粉引流牟利等问题。

　　今年5月27日，抖音启动了由平台牵头、联动各地相关机构和新闻媒体，就热点事件当事人和疑似演绎内容进行核实的机制。截至目前，抖音“无底线博流量”治理专项团队已介入核实203个热点事件，处罚账号1174个。

　　8月28日，抖音又发布了《关于更新“违规蹭热不当获利”内容治理规范的公告》，提出平台遵循“真实身份”“真实内容”“真实营销”“真实流量”的原则，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置。

　　这次平台发布的“气人”类虚假摆拍视频典型案例中，除了博主自曝“14岁起被包办婚姻”外，还有某账号摆拍“儿媳妇喝药倒地昏迷，婆婆悲痛哭泣”的视频，多个账号假冒热点事件当事人等。对这类无底线博流量的做法加强整治，彰显的是平台治理维度的假消息零容忍姿态，传递的是流量向上向善的价值取向。

　　清朗的网络空间与信息生态，容不得“摆拍炒作”的污染。就此看，对诸如摆拍炒作“14岁起被包办婚姻”之类的病态做法零容忍，是一种警示——无底线博流量必然会“翻车”，也是一次重申——流量必须向善，底线不可践踏。(文/仲鸣)