分众传媒上半年营收59.67亿元 稳健增长韧性凸显

　　8月8日，分众传媒发布2024年半年度报告。报告显示，今年上半年分众实现营业收入59.67亿元，同比增长8.17%；实现归属于上市公司股东的净利润24.93亿元。

　　半年报指出，今年上半年，尽管公司面对复杂的外部环境以及高基数等诸多挑战，经营业绩依然取得了稳健增长。展望2024年下半年，虽然外部环境的不确定性仍在，但经济复苏的趋势和方式是确定的，消费者对美好生活的追求不会改变，分众对中国消费市场和品牌化的长期发展充满信心。作为最大的生活圈媒体平台，分众在中国品牌传播领域里具有平台优势和媒体价值，已经成为消费品品牌传播的核心阵地，多年来一直致力于帮助消费品企业实现有效的品牌传播和差异化的成长。未来，仍将继续通过技术创新和服务迭代，夯实核心竞争力，抓住市场机遇，实现高质量发展，保持业绩的持续稳定增长。

　　稳定增长，积聚媒体势能

　　数据显示，分众客户结构持续优化，广泛覆盖日用消费品、互联网、家居、娱乐及休闲、交通、商业及服务、通讯等众多行业领域，在外部环境承压背景下，构成公司韧性经营与稳定增长的坚实基础。其中，日用消费品客户表现依旧突出，家居、交通和通讯行业上半年加大宣传推广力度，广告投放同比均呈现增长。

　　作为全球领先的电梯及影院媒体集团，分众传媒在4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，覆盖全国约300座城市，超300万个媒体终端，具有强大的品牌集中引爆能力。

　　高质量传播是品牌增长的保障，需要满足“高覆盖、高质量、高影响”的“三高”媒体。凯度研究报告显示，分众电梯媒体在消费者触达率和接触时长、消费者专注度和记忆度、消费者购买转化意愿等方面均呈现显著领先优势，是典型的“三高”中心化媒体。以此为依托，分众持续挖掘细分行业客户，以更广泛的覆盖、更优质的产品服务更多行业品牌。

　　近年来，分众持续提升数字化、智能化营销能力，实现了网络可推送、实时可监测、洞察可回流、为客户后续优化营销策略提供数据化依据。同时，分众通过对大数据的不断深入分析研究及与各平台的合作，根据不同楼宇、社区消费者的不同品类消费需求和品牌偏好，可做到“千楼千面”的“规模化精准”，持续帮助客户实现精准有效投放，有效推动品效协同，提升销售转化率的同时，助力客户积累线上数据资产。

　　存量博弈时代，分众成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，助力品牌撬动新增长，获得越来越多客户的认可与青睐。凯度集团大中华区CEO王幸表示，“一抖一书一分众”的媒介组合是当前品牌资产提升的核心抓手，是品牌打造的最有效范式。

　　向外、向下、向AI，引领高质量发展

　　在加快建设国内大循环背景下，分众加速推进下沉计划，积极有序展开包括三四线城市在内的优质资源点位的开发合作，持续提高下沉市场覆盖率。分众已与美团达成意向合作，双方将充分发挥各自优势，合作展开包括三四线城市在内的下线城市电梯视频媒体的开发及运营，向更多的中小客户提供优质服务。

　　同时，分众持续加大海外市场的拓展力度，向世界输出电梯媒体这一中国原创模式，构筑起国牌出海基建者角色，助推中国品牌走向世界，并成为全球消费品牌传播的助力者。截至2024年7月31日，分众海外业务已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、越南、印度和日本等国的100个主要城市，境外子公司媒体设备数量约17.5万台。

　　AI技术对广告媒体行业将可能产生革命性的变革，分众积极把握当前AI技术所带来的机遇，尝试和探索新兴技术的广泛应用，为更多广告客户提供高质量赋能，提升服务效率，成为产业化AI的先行者。目前，其营销垂类大模型正持续微调和迭代。AI的应用不仅重塑公司工作流程，带来了效率的提升，更重要的是基于AI驱动的全新行业解决方案，极大地丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力。

　　坚守长期价值，注重股东回报

　　同日，分众传媒发布2024年中期分红方案，拟向全体股东每10股派发现金1.00元，合计派发现金红利人民币14.44亿元，约占公司2024年半年度归属于上市公司股东的净利润的57.92%。公司进行中期分红可以提高分红频率，给投资者提供更频繁、更及时的现金流回报，能够进一步增强投资者对公司长期业务发展和管理层的信心。

　　分众传媒在自身稳步发展的同时，始终坚持以股东利益为出发点，树立积极回报股东的意识，与广大投资者共享经营成果。2023年12月，分众传媒综合考虑未来发展规划、经营情况及资金使用需求等制定了《公司股东分红回报规划(2024年度-2026年度)》，确定公司每年度将按照不低于当年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润的80%进行现金分红。上述规划进一步明确了公司对股东的合理投资回报，增强了公司分红的持续性和可预期性。自2015年回归A股上市以来，分众进行现金分红和回购股份的金额已累计超过286亿元。

　　未来，分众将持续依托于已有媒体优势与发展成果，并加强长远健康可持续发展，基于从“聚焦主业，服务新时代品牌建设；创新驱动，增强核心竞争力；完善治理，加强规范运作；需求导向，提升信息披露；重视回报，持续现金分红”等五个方面制定的 “质量回报双提升”行动方案，引领高质量发展，不断为客户创造更大价值，助力其以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，实现品牌势能与销售业绩的全面增长。