“反哺”扶持助力微短剧从高流量迈向高质量

　　微短剧行业，正迎来发展新契机。抖音、快手、微信三大平台日前相继宣布，推出微短剧扶持政策，旨在通过“现金补贴+流量扶持”等方式，激励机构和创作者制作更多高质量内容，促进行业精品化发展。这是国家广电总局“微短剧管理新规”正式实施生效后，多家平台最新落地的一大举措。

　　相关数据显示，2023年，我国微短剧市场规模攀升至373.9亿元，较前一年增长267.65%，预计到2027年将突破千亿大关。作为一种全新的文化业态，微短剧行业的题材、受众、市场规模增长迅速，成为我国视听领域最热门的赛道之一。然而一段时间以来，微短剧又屡屡引发争议——一些微短剧题材同质、制作粗糙，出现投流、付费乱象。监管和治理这些乱象，扶正行业发展方向，成为相关部门和平台重点发力的一个课题。

　　新事物当有新气象。时隔一个多月，相关部门果断治理，各平台积极响应之下，“微短剧管理新规”已发挥出其积极治理功效。据国家广电总局发布的数据，新规试行以来，新规中审核比较宽松的30万元以下“其他微短剧”数量增长明显，占50%左右。在对首日获批的3309部微短剧进行分析发现，剧名中比较常见的“总裁”“夫人”“娇妻”“离婚”等关键词已大为减少，现实题材作品成为主流。各地广电和相关平台有序落地新规，各省拿出扶持微短剧行业发展的政策清单和意见，多个影视基地落成……这充分说明，“微短剧管理新规”指向有效、落地高效。通过新规为蓬勃发展的微短剧行业建章立制，规范引导，有利于微短剧行业回到积极、健康、有序、可持续的发展轨道中。

　　考虑到新兴事物微短剧行业和市场的特性，在相关部门划定“规矩”之外，各平台的响应执行至关重要。过去，微短剧行业之所以暴露出种种乱象，与微短剧追求高流量、高曝光的商业模式相关。在“快进快出”的利益驱动下，一些微短剧制作方，为了尽快回收制作成本、谋得利润，靠“爽剧”片段的投放吸引眼球，但无法把受众转化为长期观众，主动放弃了内容自带的推广和商业价值。事实上，在一个健康、优良的文化业态和市场环境中，微短剧绝不应当是“快进快出”，而是“慢火细熬”的发展节奏。

　　从这个意义来讲，如何让微短剧“投流”模式更健康，引导制作方投放优质内容，将是行业的关键动向。包括抖音、快手、微信在内的多个平台推出“现金补贴+流量扶持”等反哺扶持政策，只有平台主动积极拿出举措反哺、政策扶持，才能给微短剧制作方、投流方的发展“减负”，引导督促其摁住“要速度、要流量”的冲动，转向要深度、要质量的健康有序发展。

　　以此次抖音平台发布的反哺扶持政策为例。平台宣布将投入亿级资源、用10%-20%的广告收益来补贴优质微短剧内容。具体来看，抖音推出的“剧有潜力计划”在全年范围对投放微短剧广告的年度框架合作方返还广告资源，优质内容制作方有机会获得更高比例的返还。除此之外，在春节、五一、暑期、十一等档期节点，叠加返还1-3%的广告金，激励优质剧目投放。受益者不仅是创作者，更包括投流方、制作方、版权方、分销方等角色。

　　微短剧行业精品化、高质量发展，是相关部门、社会各界和行业市场的共同期待。政策法规是监管治理的规矩方圆，平台的反哺和扶持，则进一步为行业发展的后劲“添砖加瓦”。站在新的契机下，微短剧制作方、投流方、平台都要心往一处想，劲往一处使，持续涵养“精品化”的水位，让微短剧行业不断迈向高水平、高质量发展。