价格下探至1元以下 饮用水市场盛夏打响“价格战”
本报讯(记者 杨天悦)以农夫山泉新品绿色包装纯净水为首,饮用水行业也掀起一轮“价格战”。记者走访获悉,在各式促销活动下,各品牌瓶装饮用水量贩装和大包装纷纷降价,每瓶价格降低至1元以下。其中,农夫山泉绿瓶纯净水甚至低至0.825元一瓶。
今年4月,农夫山泉新推出绿色包装纯净水,近期优惠力度进一步加大。在抖音官方旗舰店、叮咚买菜和小象超市平台,12瓶550毫升绿瓶纯净水售价为9.9元,折合0.825元一瓶。娃哈哈、百岁山等竞争对手也纷纷跟进。在叮咚买菜平台,12瓶555毫升的怡宝纯净水优惠价格已到11.9元,折合0.99元一瓶;在京东、天猫等平台,百岁山矿泉水570毫升装单价已经降到2元左右,远低于此前3元的零售价。
不过记者注意到,目前线上渠道的量贩装产品降价较为明显,但尚未全面传导至消费端的零售产品。在朝阳区一家超市发门店,12瓶一包550毫升装的农夫山泉纯净水售价15.8元,工作人员告诉记者,只来过一批货,到货后很快就售罄了。
夏季是瓶装饮用水的消费高峰,各品牌也通过价格展开竞争。但与往年相比,今年的促销力度更大、范围更广。食品产业分析师朱丹蓬认为,农夫山泉纯净水能将零售价格大幅压低,生产成本是关键因素之一。
“相比其他水种,纯净水的生产成本是最低的。从生产角度来看,它对水源没有要求,只要安全即可,地下水、江水或湖水皆可。而矿泉水对水源地有要求,且需要采矿证和取水证,经费高达上千万元。”他说。
此外,得益于此前在全国终端的广泛布局,农夫山泉也能大幅降低新品绿瓶纯净水入市的成本,才能有低于1元/瓶的价格优势。
据灼识咨询报告显示,2023年饮用纯净水市场规模在包装饮用水中占比为56.09%,饮用纯净水复合年增长率7.7%,今后5年,其增速将高于天然矿泉水,体量更大,增速更快。当前饮用水行业已经步入全水种运营的节点。
不过也有健康专家建议,消费者可在日常生活中搭配多种类型的饮用水交替饮用,不宜将纯净水或者矿泉水作为单一的日常饮水长期使用。(北京日报)
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