(经济观察)中国品牌携“新”出海
中新网上海6月23日电 题:中国品牌携“新”出海
作者 高志苗
出海或将成为中国企业未来发展的“必答题”。《艾媒咨询|2023-2024年中国企业出海发展研究白皮书》显示,分别有29.5%、39.4%的大、中型企业已实施出海战略,28.9%的小型企业有布局出海的计划。
从“单打独斗”到“生态矩阵”
在新质生产力引领发展的背景下,中国企业如何携“新”出海?从网页游戏“传奇世界”到手机游戏“天使之战”,从平台产品“XY游戏平台”、原创动漫IP“岁时令”到互联网高科技“大鹏VR”,恺英网络已经有十多年出海经验。
恺英网络IP商务负责人娄榕榕接受中新网记者采访时表示,从商品出海、产品出海到现在品牌出海,企业出海内涵在不断“升级”。中国制造和中国文化也在出海过程中体现出独特优势。
“我们通过与最新科技和更新的生活方式结合,产品更具竞争力;通过文化赋能出海的游戏产品也更具延展性。此外,现在中国开放的政策也给企业增添出海底气。”娄榕榕说。
拥有15年品牌市场经验的元隆雅图华东区行政总裁、QM谦玛运营总裁林庆霖观察,出海已成为中国企业寻找未来增长点的关键布局。这种趋势也助推整个产业链“集体出动”,形成“生态矩阵”。“我们去年开始进行海外矩阵布局,从而服务不同品牌的出海业务。基于多年数据化能力,成立AI研究院研发智能选号和自动化内容生成服务,助力品牌出海的营销效率。”
声网公共事务总经理陈宝金认为,企业出海不仅要有产品或服务的独到之处,也需要强强联手与中国出海的其他伙伴或当地生态伙伴去合作。“不管是与国内企业抱团还是与当地生态企业抱团,其实都是相互促进、相互融合打造生态的过程。”
从简单“走出去”到“全球化”布局
速度和规模出海之后,企业需要思考如何从简单的“走出去”迈向更深层次的“全球化”战略布局。
上海财经大学商学院营销系副教授叶巍岭认为,全球化意味着企业需要在全球范围内整合资源、配置要素,实现技术、人才等要素的全球流动和优化配置。中国企业在全球化过程中,不仅要在海外设立生产基地、研发中心、销售网络,也要加强与国际企业的合作与交流,提升企业的核心竞争力。
从成长角度看,中国企业进行全球化布局面临挑战。上海财经大学人文学院副教授蒋诗萍观察,企业要想有长远发展还是要靠品牌建设,而品牌建设的关键在于差异化。目前,由于技术红利等方面加持,诸多领域的出海尚属“蓝海”,未来市场竞争加剧的背景下,需要借助新质生产力为代表的科技力量,解决企业落地、发展等痛点。
成为真正的全球化企业任重道远。叶巍岭强调,打造真正的中国品牌,企业需要在社会责任、消费者研究以及与员工共享愿景使命等方面进行提升。
叶巍岭解释,一些海外市场在ESG(环境、社会和公司治理)等方面有很好的积累,中国企业要加强这方面的能力。同时,布局跨文化市场时了解当地文化、使当地员工认同企业发展理念是企业长期生存的关键。这也是外资企业进入中国本土化过程中曾面临的巨大挑战,本质上都是对陌生文化的了解以及融入。(完)
-
上一篇
-
下一篇
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 人这一辈子,一定要去一趟丽水!
- 暖心服务护航高考 多地相关部门这样部署
- (第六届进博会)进博会收官,三大趋势盘点医药未来
- 上海“见缝插绿”:立体绿化“+文化”“+艺术”令人心生欢喜
- 专家学者“云端”探索会计审计学科教育创新之路
- 伊朗宣布对部分欧盟和英国的机构及个人实施制裁
- 天津海关退运483吨液态洋垃圾
- 蓝皮书:科技化是餐饮业发展的创新动力
- 湖南举办油茶节 推动油茶产业振兴乡村
- 缓解老年人看病难、用药难 各地出招→
- 【世界说】美媒:美国公民称被美政府“抛弃” 独自挣扎于苏丹冲突中
- 外媒:马里首都巴马科传出枪声和爆炸声
- 广东实施质量强省建设纲要 提升产业质量竞争力
- 万人空巷“轧蚕花” 江南多个运河古镇举办蚕花庙会
- 绘写治水兴水新画卷
- 中国经济稳在何处?读懂数据中的实力活力潜力
- 青少年生态环境保护主题嘉年华活动在北京启动
- 今年10月北京地区对巴西出口创历史同期新高
- 完善监测体系 提升应对能力
- 装有放射源的包裹丢失 西班牙核安全委员会发出警告
- 热门推荐
-
- 高二学生自编心理剧:击中父母和自己
- 喜迎乙巳蛇年新春 福建举办工笔画作品展
- 原创音乐剧《光影少年》在京首演 一众少年走心演绎
- 门店现炒吸引“锅气”拥趸 “不用预制菜”成餐厅新卖点
- 敦煌莫高国际机场跻身民航百万级机场行列
- 四大一线城市均松绑住房限购政策,业内预测核心城市将现“小阳春行情”
- 印尼国家清真寺开设中文培训班
- 综述:汉学如何更好架起文明互鉴桥梁?
- 中小企业协会副会长梁涛:“‘援青’是一件很有意义的事 我们一直坚持在做”
- (聚焦博鳌)斯里兰卡总理古纳瓦德纳:构建共同的未来 亚洲国家同舟共济
- 花卉消费需求激增——假期市场热点见闻
- 山西太原:“线上初印象+线下组CP” 助青年拓宽交友圈
- 前8个月浙江义乌直播带货54.5万场 同比增超三成
- 因持续晴热高温 重庆多个区县官宣延迟开学
- 整车OTA:莫把卖点变槽点
- 柬埔寨首都金边第8座跨河大桥开工建设
- 英中协会成立50周年招待会举行
- “碳”路先行|能源革命在山西
- 保护好脾胃也能有效预防冬季感冒
- 版权保护激发电影产业创新活力