解锁“沉浸+” 乔家大院:赋能文旅新形态
中新网晋中4月25日电 题:解锁“沉浸+”乔家大院:赋能文旅新形态
中新网记者 杨杰英
纵横欧亚9000里的晋商,数百年间创造了独特的山西大院文化。一座座深邃富丽的晋商大院,见证了晋商“史诗般传奇”的商贾岁月和大院生活。而在众多古城大院中,位于晋中祁县东观镇乔家堡村的乔家大院,当属个中翘楚。
4月25日,晋中市“锚定高质量转型在前列”主题系列采风活动正在进行。采风团一行走进祁县乔家大院,探寻这座“晋商第一院”的蝶变之路。
“皇家有故宫,民宅看乔家。”乔家大院展现的是晋商的商业现象和地域文化,更是山西文化旅游对外的一张名片。
乔家大院是一座封闭式建筑群,由在中堂、德兴堂、保元堂、宁守堂和乔家花园五部分构成,共18个大院、41个小院、731间房屋。
全院布局严谨,设计精巧,俯视呈“囍”字形,建筑考究,精工细作。院内斗拱飞檐,彩饰金装,砖石木雕,工艺精湛,完整地保护、传承和展示了晋商家族的住宅风格、生活习俗与商业经营模式等。
作为全国重点文物保护单位、国家二级博物馆,乔家大院景区不断提升展陈水平和配套设施,活化利用文物资源,讲好晋商故事。
近年来,乔家大院景区围绕国际知名旅游目的地打造,深入挖掘乔家大院文化园区文化内容,丰富和完善景区吃、住、行、游、购、娱的功能和业态,建设具有中国(晋商)特色的国家级文化园区,吸引了国内外无数游客游览乔家民居建筑群,了解晋商文化,感悟晋商精神。
赏春色,体验花式打卡;探春景,“乔”遇乔院文创;品春意,一起绘伞戴柳……近日,乔家大院推出一系列特色春游活动:清明假期期间,乔家大院日均接待游客8000人次,用实际行动擦亮晋商文化名片,提升游客满意度。
乔家大院文化园区还创新打造了“乔院廿四节气”“七十二候”品牌文化,为游客还原明清时代的晋商大院,展示高品质的晋商美学生活。游客通过与演员的互动,或者参与文化场景的创造呈现,沉浸式感受“晋商第一院”的文化内涵和晋商精神。
此外,乔家大院依托乔家家训、建筑纹饰、乔家福字、大红灯笼等文化元素,充分运用5G、3D打印等新技术、新手段,加大文创产品研发推广力度,让文物“活”起来,打开游客了解晋商文化的又一扇窗。
30秒快速完成自助购票,游客无障碍快速入园;戴上VR眼镜,游客便能“走进”名门大院,亲身体验乔家大院的人文历史、建筑院落、石雕砖雕、家族演变、文化习俗;智慧停车场不仅实现智能管理,还设置了新能源车充电桩、自助洗车设备……
山西乔家大院旅游股份有限公司董事长王在盼介绍,目前,景区正围绕“数字化”做文章,促进文旅业态智慧化转型升级。通过“核心吸引物体系”的打造,实现景区产品从单纯的“观光式”到“沉浸式”体验转变,更新旅游产品,增加与游客互动,丰富游客的旅游体验。
如今,乔家大院不仅成为体验打卡地,还带动了周边民宿、餐饮、文创等产业快速发展。周边村民通过培训上岗、做买卖,吃上“旅游饭”。
刘静是土生土长的祁县人,一家人依托景区经营着水吧生意。她学习了短视频拍摄剪辑知识,拍小视频推广自家做的特色饮品,尝到了实实在在的甜头。
“把晋商文化传播出去,看到乔家大院越变越好,游客络绎不绝,打心里高兴。”导游武子雅从2019年进入乔家大院工作,每天举着小旗子,头戴扩音器,反反复复走在景区大院内,一年四季给不同的人讲着同样的故事。
为迎接“五一”假期,乔家大院文化园区精心筹划“国潮游院会”之寻财神、颜绘国潮、音舞诗画、国风音乐会、植趣书签、乔院生活节、乔院印记等七大系列文化旅游活动,让游客开启暖春之旅。
山西乔家大院旅游股份有限公司总经理张伟表示,下一步,乔家大院将深挖文化园区晋商文化内涵,丰富文化展现形式,加强晋商文化的传承与创新,推动晋商文化与旅游融合发展,将乔家大院文化园区作为山西对外展示的窗口,顺应当前旅游趋势,打响“旅游满意在山西”品牌。(完)
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