报告:2024年全球移动广告行业回暖
中新网北京4月11日电 题:报告:2024年全球移动广告行业回暖
中新财经记者 刘育英
2024年移动应用出海去哪儿?总部位于以色列的全球营销衡量与体验管理平台AppsFlyer近日发布的《广告平台综合表现报告-区域特别版》显示,2024年来,全球应用激活广告支出同比增长了18%,广告支出排名前10的市场中,80%的市场平均增长了21%,排名前50的市场中,60%平均增长了13%。
AppsFlyer大中华区总经理王玮11日在沟通会上表示,对于移动应用营销行业来说,2023年是充满挑战的一年,营销人员不得不在经济低迷时期关注短期利润,忍痛削减预算。但进入2024年后,看到了经济恢复增长的显著迹象。
根据报告,与往年相似,第一层级市场仍是出海厂商的首选,第三层级市场表现欠佳。但今年与往常不同的是,第二层级市场表现格外出彩。有45%表现出色的广告位来自第二层级市场,其中Android端游戏类产品尤为突出。在iOS游戏榜单中,除美国、英国等一级市场外,几个黑马地区值得关注,如越南、沙特和墨西哥,三个黑马市场具备竞争强度低、新游戏下载意愿高,以及付费安装占比低等优势。
王玮表示,随着出海企业队伍越发壮大、出海产品增加,加速了海外市场监管规则的完善,比如继推出并不断更新的iOS隐私政策之后,欧盟《数字市场法案》已全面实施,同时,谷歌隐私沙盒政策也正拉开帷幕,这些给买量获客带来了新挑战。降本增效,仍然是2024年绕不过的核心议题之一。(完)
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