推新品、开新店,外企持续深耕中国消费市场
中新社上海3月22日电(记者 姜煜)星巴克22日在中国内地市场上市了“意榄朵(Oleato)”系列饮品,该系列饮品的缔造者、星巴克创始人兼董事会名誉主席霍华德·舒尔茨亲临上海,与中国顾客和合作伙伴分享他和“意榄朵(Oleato)”的故事。
星巴克公司2023财年第四季度(2023年7月3日至10月1日)财报显示,当季星巴克中国内地市场新增门店326家,至财年末中国内地门店数达到6806家。当季,星巴克在中国内地市场的收入达到8.406亿美元,同比增长15%(去除汇率变动影响)。
要在中国市场迅速扩张,创新必不可少。此次新上市的“意榄朵(Oleato)”系列中,“意榄朵柠香拿铁”是星巴克为中国内地市场量身订制的专属限定饮品。而在去年夏天,星巴克曾在中国内地市场一口气推出了28款全新咖啡饮品。“持续产品创新是星巴克中国矢志不渝的追求和使命。”星巴克中国董事长兼首席执行官王静瑛说。
3月21日晚,苹果公司首席执行官蒂姆·库克打开了苹果上海静安零售店的大门,迎接中国消费者。这家新开业的苹果零售店拥有150名员工,其等级仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。苹果零售业务高级副总裁Deirdre O”Brien表示,希望静安零售店能够“为顾客创造超乎想象的购物体验”。
新店的开业显示了苹果拓展中国市场的稳健步伐。除了开设新店,苹果还将加强在中国内地的研发能力,其官网宣布,将进一步提升苹果上海研究中心的功能,并将在深圳开设一个新的应用研究实验室。
近日,奥乐齐(ALDI)上海黄浦漫圈邻里店开业,这是奥乐齐自2019年6月来到上海开出第一家门店以来的第54家门店,这家来自德国的“社区超市”保持着在沪每年新开约10家门店的快速发展势头。“适应本地消费者需求”的理念和“根植社区”的定位,使奥乐齐在中国竞争激烈的零售市场中脱颖而出。
近期,快餐品牌赛百味从品牌标识、店面设计、产品研发到产品包装都进行了全面升级。“赛百味的全球门店数量在连锁餐饮品牌中名列前茅,但在中国还没有达到相应的地位。”赛百味中国首席执行官朱富强说:“今年赛百味中国将重建系统,为将来每年新开500到1000家门店打好基础,10到20年内,我们将在中国大陆开设近4000家赛百味门店。”
上海作为国际品牌争先恐后抢占的战略高地,正以前所未有的市场集聚力和产业牵引力吸引着全球优质资源汇聚,向世界传递出中国市场的无限可能与无穷魅力。上海市商务委副主任刘敏表示,未来,上海将持续发力,深化品牌战略,构筑更加完善的产业链生态,助力更多国内外品牌在此“绽放异彩”。(完)
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