迪士尼的“上新”经济学

　　“疯狂动物城”正式开园不到3个月，上海迪士尼就马不停蹄地启动了新景点的筹备工作。3月11日，上海迪士尼度假区宣布，近期开启了位于乐园内一个新景点的前期建设准备工作。自2016年开园以来，上海迪士尼相继上新“迪士尼·皮克斯玩具总动员”以及“疯狂动物城”主题园区，并正在建设第三座迪士尼主题酒店。放眼全球，香港迪士尼、东京迪士尼也相继推出新主题园区。在全球迪士尼乐园陆续上新的背后，是华特迪士尼对其主题乐园业务发展的新考量。

　　新景点筹备建设

　　“疯狂动物城”主题园区才与游客见面不久，上海迪士尼就开始筹备新景点的建设。

　　3月11日，上海迪士尼度假区宣布，近期，度假区开启了位于上海迪士尼乐园内一个新景点的前期建设准备工作，这一独立主题的景点将毗邻“疯狂动物城”主题园区。针对筹备的新景点，上海迪士尼方面表示，目前，该项目仍处于初步规划阶段，随着未来工作的推进，度假区双方股东和管理层期待介绍更多项目进展。虽然上海迪士尼方面并未透露新景点的具体内容，但可以看出，园区的拓展与更新正在提速。

　　自2016年6月开园以来，在近八年的时间里，上海迪士尼乐园已经完成了两个扩建项目，包括在2018年4月开幕的“迪士尼·皮克斯玩具总动员”主题园区，以及2023年12月开幕的第二个全新主题园区“疯狂动物城”。

　　不仅“上新”主题园区，周边配套设施也被上海迪士尼提上日程。上海迪士尼度假区的第三座迪士尼主题酒店于2023年8月破土动工。本周，开发项目管理团队完成了该酒店的桩基工作。该主题酒店拥有400间客房，并将坐落于星愿湖畔，建成后将为游客提供更多的住宿选择。

　　针对园区的新建设项目，上海迪士尼方面表示，这些最新的扩建项目将继续为游客提供全新体验，打造适合多日游玩的旅游目的地。

　　主题乐园成投资重点

　　不仅仅是上海迪士尼，全球范围内多个迪士尼乐园也在陆续上新，迪士尼愈发重视主题乐园业务板块。

　　此前，据媒体报道，东京迪士尼海洋公园宣布，全新园区“梦幻泉乡”定于6月6日在日本正式开放，该园区以《魔发奇缘》等迪士尼经典动画为设计灵感，覆盖面积约为14万平方米，将设有四个主题游乐设施以及新增的酒店和餐饮服务。同样，在2023年11月20日，香港迪士尼“冰雪奇缘”主题园区正式开园，该园区也是全球首个及最大型的“冰雪奇缘”主题园区。

　　在全球迪士尼乐园陆续迎来新园区、新IP的背后，是华特迪士尼对于主题乐园业务板块的战略布局。据媒体报道，华特迪士尼此前在投资者峰会上公布了面向未来10年的一项新规划：加大对主题乐园、体验和产品部门(DPEP)的资金支出。在本次计划调整后，迪士尼在DPEP部门未来10年的预计支出金额将较以往增长近一倍，达到约600亿美元。另据美国证券交易委员会文件，华特迪士尼目前拥有超过1000英亩的土地可供开发，以改造或扩建现有园区中的主题乐园。可见，主题乐园等业务将成为华特迪士尼未来发展的重要板块之一。

　　聚焦到中国市场，迪士尼体验主席戴明哲此前在接受媒体采访时曾表示，“疯狂动物城”的开幕再次证明迪士尼一直持续在华扩大投资。毫无疑问，此次上海迪士尼官宣新景点，体现出华特迪士尼对于中国市场的看重。

　　加大对于主题公园等业务的投资，与其在该板块的业绩增长正相关。据迪士尼发布的2023年四季度财报，迪士尼体验板块的营收为81.6亿美元，同比增长13%，其中，国际乐园与体验的营业收入约16.65亿美元，同比增长55%，这一增速也大大超过了迪士尼乐园与体验板块在美国本土的增速。据财报，迪士尼在美国本土乐园与体验收入同比增长7%。

　　在北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云看来，各个乐园的扩建与迪士尼全球乐园的发展战略有着直接的关系。扩建本身也符合迪士尼所遵循的“三三制”原则，逻辑上每年都会更新掉1/3的硬件设备。对于主题公园来讲，如果它的内容一直停留在最初开园的阶段，那么吸引力一定会持续下降，更新则是乐园可持续发展的重要手段之一。

　　世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇分析指出，在文化娱乐消费不断深化后，人们对主题IP以及依托其上的主题场景、主题故事消费愈发重视，而主题乐园则是非常重要的主题IP娱乐载体之一。当前，影视、动漫等流媒体竞争十分激烈，更新也非常迅速，所以作为相应的影视、动漫IP的线下场景主题乐园的新项目、新内容更新与竞争，也逐渐白热化和快速化，主题乐园就必须加速更新换代。

　　黏性、重游与衍生品

　　“在增强自身全球竞争力的同时，迪士尼乐园的扩建也能够保持游客的黏性，一方面进行拉新，另一方面则吸引老顾客重游。”吴丽云指出。根据华特迪士尼官网，迪士尼乐园每年接待近1亿人次游客。根据内部调查，迪士尼仍有近7亿人的潜在市场，还有许多尚未参观过乐园的游客群体待开发。

　　随着新IP的陆续上新，吸引游客已不再是唯一目的，带动相关产业链也被纳入发展目标。据迪士尼2023年财报，乐园和体验的商品、食品和饮料收入为77.12亿美元，同比增长17%。其中，衍生品成为迪士尼乐园的“重头戏”，不仅全球范围内的迪士尼周边销售火爆，上海迪士尼乐园内的部分周边商品也曾一度卖到脱销。淘宝页面显示，截至目前，上海迪士尼乐园官方旗舰店粉丝量已达119.1万，月销超20万件宝贝，超43%的人复购，其中一款玲娜贝儿毛绒钥匙圈已售8万多件。近年来，迪士尼在自身周边衍生品业务上也费了一番心思，意欲通过推出新IP进一步带动衍生品销售。

　　王笑宇表示，文旅IP自身的产业链延伸既广阔又深入，大部分主题乐园是由“小镇+乐园”的产品模型构成，搭配度假酒店以及商业街区等。乐园内，新IP的推出可以进一步带动包括餐饮、文创以及商业等多种消费业态的增长。而在乐园周边，一批住宿、餐饮、休闲娱乐等配套设施也将随着新园区、新IP的上新，涌入大量客流，进一步承接主题乐园溢出效应。

　　北京商报记者 吴其芸/文并摄