刘德华与董宇辉一起“直播带票”,票务市场迎变局?
中新网2月2日电(中新财经记者 左雨晴)刘德华唱“恭喜发财”,这次不是在超市,而是在直播间。
1月31日晚,刘德华与宁浩现身董宇辉的“与辉同行”直播间。随后,“刘德华在董宇辉直播间唱恭喜发财”“刘德华董宇辉同框30万张电影票秒光”等多个话题登上了热搜。
据媒体报道,此次刘德华与宁浩对谈董宇辉的背景是,由宁浩执导、刘德华主演的电影《红毯先生》将于2月10日大年初一上映。这意味着,对谈不仅仅是对谈,更是一场为电影票举行的直播带货。
尽管一开始面对直播镜头还略显拘谨,但刘德华也在对话中逐渐放开,还在网友的要求下,现场清唱了《恭喜发财》,并表示:“希望新的一年,大家龙年行大运。”
当董宇辉询问是否会看短视频时,刘德华称自己平时很少用短视频,家人可能会看跟自己相关的内容。
“刘德华+董宇辉”这一组合引发的化学反应,也体现在“直播卖票”数据上。据董宇辉透露,直播刚开始时,直播间观看人次就超过了150万,并在持续增加。而一开始上线的30万张电影票代金券也被瞬间抢光;直播结束时,60万张《红毯先生》电影票代金券已全部售罄。
60万张电影票代金券抢售一空,不仅有明星效应,更有“薅羊毛”的诱惑。
有网友向中新财经表示,自己就在直播间抢了两张19.9元的代金券,每张可抵50元。“抢了好几次才抢到,春节档的电影票都比较贵,抢了券会划算很多。”
随着春节临近,春节档电影于31日开启预售,据灯塔专业版实时数据,截至2月1日16:30,2024春节档新片预售总票房已突破1亿元。
中新财经注意到,今年春节档票价在预售阶段并未见涨,《第二十条》《热辣滚烫》等影片还推出“19.9元起限时特价”活动,部分院线也推出了春节购票特惠活动。
激烈的市场竞争让不少电影宣发开始另辟蹊径,刘德华与宁浩走进直播间就是其中之一。不过,他们也并非“第一批吃螃蟹的人”。
早在2019年11月,电影《受益人》率先试水“直播卖票”,11万张优惠票仅6秒就被抢光,这为电影宣发打开了“新大门”。
此后,《吹哨人》主演雷佳音、汤唯,《南方车站的聚会》主演胡歌、桂纶镁,《误杀》主演肖央、谭卓等电影主创也纷纷做客网红直播间“带货”卖电影票。
此次《红毯先生》的出品方之一,欢喜传媒集团有限公司董事局主席董平也同样看好“直播卖票”的吸引力。此前他对媒体表示:“与电商平台头部直播间合作,是双赢,如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台,他们需要一个很好的文化体验环境;而电影,需要让更多受众懂得其内涵与魅力。”
在流量面前,想与董宇辉“聊一聊”的不止刘德华和宁浩。2月1日,“与辉同行”再度放出直播预告,宣布导演张艺谋也将携电影《第二十条》做客直播间。
对于电影宣发来说,直播平台足够下沉,在网红直播间粉丝+明星粉丝的双倍加成下,能够更好的吸引电影院外的流量。但也有业内人士指出,看电影属于情感消费,“直播卖票”的转化率仍值得商榷。
不过,随着电影市场的强劲复苏,董平认为春节档很值得期待。“今年春节档电影总票房有望达到120亿元。”(完)
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