“龙元素”占主角，生肖经济激活新年消费市场

　　这个新年 “龙”量满满(经济观察)

　　长沙晚报1月16日讯(全媒体记者 范宏欢)呆萌可爱的奶龙玩偶、招财纳福的龙年对联、寓意吉祥的龙钞龙金……随着农历龙年的脚步越来越近，长沙的年味也越来越浓。连日来，记者走访发现，以“龙”为设计元素的商品在长沙各大消费市场纷纷亮相，深受市民欢迎。披上“龙衣”的商品成为新一年的潮流品，不断拉动“龙经济”。

　　“龙元素”成年货市场主角

　　“妈妈，这个奶龙好可爱，可以给我买一个吗？”15日下午，在长沙岳麓区一家礼物集合店里，一对母子正在选购龙年周边商品。只见一个黄色奶龙造型的玩偶戴上了财神帽手捧金元宝，或做成钥匙扣，或变身软萌抱枕，相当“吸睛”。

　　要说如今最火爆的龙形象，非动画短片《小七和奶龙》里面的奶龙莫属。记者发现，治愈感元素玩具近年来深受消费者青睐，而“萌龙”造型自然成为龙年主题玩具的重要表现形式。“今年正好是龙年，奶龙主题周边在我们店卖得特别好，很多小朋友和年轻人都喜欢。”该店店员指着摆放在门口最显眼位置的奶龙公仔说。

　　除了龙年公仔，新春对联、福字更是每家每户必不可少的年货。在长沙高桥大市场，各种包含“龙元素”的对联、窗花、福字随处可见，整条街道被这些新年小摆件装扮一新，显得红红火火，热闹非凡。“新年前，大家都喜欢采购一些喜庆的物品装扮家里，图个好寓意。”一位店铺老板表示，两个月前他们就开始陆续上新龙年主题年货，单件价格在十几元至几十元之间，并且会一直卖到年三十。

　　龙年金饰销量一路走高

　　随着春节临近，黄金消费市场也呈现出一片火热态势，其中“生肖龙”金饰、金条更是成为热卖爆款。在各大品牌纷纷推陈出新、引入年轻设计元素的推动下，黄金消费的群体也越发年轻化。

　　“有没有适合龙年戴的金饰？”“可不可以用粗一点的红绳编？”15日，在长沙黄兴南路步行商业街一家黄金销售柜台，记者看到，选购黄金的顾客人头攒动，其中年轻消费者占了大半。“我们现在做活动，黄金首饰活动价每克可直降50元，如果是会员，工费每克还能再优惠。”店经理李美君介绍，临近春节，黄金饰品的销量就一直在往上走，特别是今年是龙年，一些龙主题的饰品更是抢手，雕刻生肖龙的转运珠搭配祝福寓意的小配件是目前店里的爆款产品。

　　同样成为开年顶流的还有火上热搜的龙币、龙钞和龙邮。近期，长沙多家承办龙币、龙钞的银行窗口排起长龙，连银行工作人员都直呼“多年未见这么热闹”。并且，龙币、龙钞在二级市场上呈现高开高走之势，多家电商平台报价已翻倍。《甲辰年》特种邮票发行当天，不少收藏爱好者便早早在长沙火车站邮政网点集邮专柜排队等候，龙年邮票“一票难求”，受到市民热捧。

　　龙系IP催生新年爆款

　　虽然每年生肖经济都会火爆一阵，但龙作为最“神秘”的生肖，开年带动的消费尤其“凶猛”。淘宝平台数据显示，新年伊始，生肖龙相关商品在淘宝搜索量暴涨，统计期内“龙年”相关商品词搜索同比增长高达640倍。越来越多的商家意识到通过融入“龙元素”来打造独特的年货产品线，以满足消费者对文化底蕴的追求。

　　以故宫淘宝店为例，该店陆续上新了60多款龙年商品，其中最受欢迎的故宫新春福筒销量已达10万单。在某电商平台，“2024龙年文创”登顶热搜榜单，龙年记事本、龙年台历等成为热搜商品。此外，贵州茅台酒公司发售的龙年生肖茅台，也一度成为2024年初白酒行业的爆品。

　　某年货节项目总负责人张宇昂表示，生肖类产品本身就具有一定的收藏意义和纪念价值，近些年越来越多的品牌都在抢先发布生肖新品，品牌跨界合作、IP联名成为一大趋势，且在产品理念设计上更加贴合当下年轻人的喜好，所以在很大程度上激发了消费者、尤其是年轻群体的选购需求。

　　“龙既是中华民族的图腾，也是祥瑞的体现，因此大家对寓意美好的龙年都充满着很大期待。”长沙一家文创品牌主理人凌霄认为，由于龙这一生肖属性特殊，具有一定的消费暗示作用，因此很多文创企业都希望把握其中商机。而对于销售情况良好的品牌来说，新年产品则为其带来更多的“爆款”，能够使其获得营收上的真正助益。