释放冬季旅游品牌效应
“您拿好,这是经典原味冰激凌!”寒风凛冽的冬夜,阻挡不了游客品尝特色美食的热情,“姆玛的冰激凌”店主李阿星十分忙碌。他的店铺位于新疆伊犁哈萨克自治州特克斯县民俗文化街区“雪村”,主打特色冰激凌。李阿星说,原来冬天几乎没有游客,“雪村”开业改变了这一状况。
“雪村”是当地为弥补冬季旅游短板打造的多元化冰雪旅游新场景项目,以“冬来看雪,夏来赏花”为主题,构建了“特色小镇+冰雪景区”的沉浸式体验场景,丰富了“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌。
近年来,多地冬季旅游发展迅速,但大多以赏冰滑雪为主,存在同质化问题。为此,伊犁州依托州直各县市旅游资源,推出了十大品牌化冰雪旅游产品。“我们对冰雪旅游资源精细化分类,引导州直各县市差异化发展运动、观光、休闲、节庆、度假、研学等不同类型的冰雪旅游,植入本地特色,丰富冰雪旅游业态,形成了各具特色的冬季品牌旅游矩阵。”伊犁州文旅局副局长胡江杰介绍,入冬以来,伊犁冬季旅游发展态势良好,仅11月份就接待国内游客365.13万人次,实现旅游收入31.12亿元。
特克斯县的喀拉峻草原辽阔秀美,但冬季旅游一直是短板。今年,当地依托新推出的“太极雪城·特克斯”品牌,引资建设的民俗文化街区“雪村”,涵盖民俗商街、娱乐互动、美食娱乐、精品民宿、文创灯光、沉浸式演绎、赏雪玩雪等八大业态,成了新的游客打卡地。
“‘雪村’开业当天客流量高达1.5万人次,现在平均每天在2000人次左右,本地旅游夏季火热、冬季冷清的局面正在改变。”特克斯县委常委王萍说,“太极雪城·特克斯”冬季旅游品牌效应正在释放,如今,游客可以在特克斯的冰天雪地中欣赏歌舞表演、花车巡游,探秘民俗文化,品尝雪地火锅,让冬季旅游体验别具一格。
新源县则围绕远近闻名的那拉提草原做文章,培育“云上雪原·新源县”冬季旅游品牌。在冬季变身为雪原的那拉提景区,引入了哈萨克民俗体验、康养度假、赏雪原星空等特色旅游项目。同时,当地还在滑雪场地与设施建设、冬季旅游综合服务、市场拓展与品牌培育、景区管理与安全保障等方面持续发力。
“在品牌引领下,新源县冬季旅游正在提速,步入差异化发展轨道。”新源县文化体育广播电视和旅游局党组书记、副局长王永梅告诉记者,“在夏季旅游拉动、冬季旅游助力下,全县现有900多家民宿、100多家宾馆,今年直接从事旅游的有1.3万人,间接从事旅游的人数达7.1万人。”
伊犁州还借助对口援疆机制培育冬季旅游品牌,唱响旅游业发展“四季歌”。江苏省对口支援伊犁前方指挥部综合组副组长、伊犁州党委宣传部副部长李向阳表示,当地积极推进品牌引领,树立“全季游、全域游、全龄游、全时游”理念,逐步推动伊犁从观光经济向产业经济转变、点线游向全域游转变、白天游向全天游转变、夏季游向四季游转变。
向斯佳 乔文汇(来源:经济日报)
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