多家券商看好清洁电器出海，国内龙头将占据更大海外份额

　　海外年末大促落幕，“黑五网一”线上大促销售规模创下新高，以清洁电器为代表的中国出海企业在此轮大促中实现了较高增长。近日，不少券商机构发布研报表示，持续看好中国清洁电器出海发展，国内龙头凭借产品优势将有望占据更大海外份额。

　　据了解，今年亚马逊美区以及欧区的“黑五网一”活动时间是在11月17日到11月27日开展，根据AdobeAnalytics数据，“黑五”线上销售额达到98亿元，同比增长7.5%；“网络星期一”的线上销售达到创纪录的124亿美元，同比增长9.6%。今年“黑五网一”线上销售额增速均超过2021及2022年，海外市场消费能力显示出较为强劲的恢复趋势。民生证券表示，外销方面，随着美国通胀的回落及渠道方面持续的去库存动作带动，23Q2起我国家电出口率先回暖，2023年1-10月我国家电出口额同比+8.8%，考虑到美国通胀压力已有效缓解+美新建住房销售数据强劲+渠道去库存效果明显，我们认为24H1海外需求的高景气大概率能够延续。

　　根据海关总署数据显示，2023年1-10月，家用电器出口金额为7.3亿美元，同比增长2%；出口数量为30.6亿台，同比增长8.4%。西南证券研报表示，家电出口情况显著好于内销，这一方面得益于海外渠道商品牌商去库存结束进入补库周期，另一方面，我国家电厂商技术进步，新品叠出，我国家电品牌在海外市占率显著提升，产品竞争力和品牌力显著增强。

　　家电出口持续改善，家电出口额和出口量逐步回暖，从8月开始的当月同比增速明显提升。东莞证券认为，这说明海外库存去化加深，海外市场将逐渐进入补库存阶段。多因素驱动，海外市场有望持续改善。其中，欧美等发达地区，消费者信心逐步恢复，海外发达市场库存去化加深，推动海外市场逐渐进入补库存阶段。在新兴市场方面，海关总署数据显示，2023年上半年，我国家电出口金额接近3,000亿元，其中“一带一路”国家占比高达38%。“一带一路”建设十周年，为中国家电品牌出海夯实基础，预计未来“一带一路”高弹性国家将为中国家电市场贡献更多出口订单。我国家电出口需求底部改善，存在结构性机会，代工业务与自主品牌出海有望逐步向好。

　　值得关注的是，国内清洁电器龙头近年来纷纷出海，不少品牌在海外市场站稳脚跟持续提升份额。海通国际在研发中提出，清洁电器中的扫地机器人全基站产品正持续研发降本降价打开国内市场空间，海外市场持续拓展，市场份额、产品结构、渗透率共提升。其中，石头科技作为国内扫地机器人的领军品牌，正在海外市场持续收割更大份额。据了解，石头在海外销售的产品设备价格约为国内一倍，贡献了更大利润率。目前公司已在美国、日本、荷兰、波兰、德国、韩国等地设立了海外公司，在美国 Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、 WalMart等线上平台开设线上品牌专卖店。目前，石头科技在积极建设海外渠道的同时，还通过在海外市场搭建本地团队的方式做深本土营销、做精本土用户运营。石头科技在全球超过14个国家和地区市占率已经位居前三。