董关鹏:国企需提升海外传播力 构建强大话语体系
中新网惠州12月7日电(记者 孙秋霞)中国传媒大学国家公共关系与战略传播研究院院长董关鹏7日在广东惠州举行的“现代新国企研讨会:加快建设世界一流企业”上表示,中国大企业在海外面临被“脱钩”、被“去风险”等问题,国有企业需提升海外传播力,构建强大话语体系。
本届现代新国企研讨会由国务院国资委新闻中心指导,《国资报告》杂志社、中国新闻网主办,华润(集团)有限公司承办,中国社会科学院国有经济研究智库提供学术支持。
2022年,中央全面深化改革委员会审议通过《关于加快建设世界一流企业的指导意见》,提出了“产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代”十六字方针。
通过在多个国家走访调研,董关鹏总结道:“我们梳理发现,相当多的大企业在海外的战略是很大的,但是传播还是有点少。还有一种情况是有传播,无战略。比如走‘传播即宣传’的老路子,境外传播‘内宣化’,战略传播技术与方法的缺失等。”
当前,世界百年未有之大变局加速演进,中华民族伟大复兴进入关键时期,董关鹏认为,针对中国的“认知战”已经打响。国资央企在国际面临天生带流量、自动有关注的局面,做好公众认知与声誉管理是无法拒绝且必须获胜的邀请赛。
在董关鹏看来,面对个别西方国家针对中国企业的“认知战”,前方企业亟需补齐短板,特别是处理好以公众利益为先的公众认知和声誉管理,持续有效管理八大关系,包括政府(监督)关系、地方(社区关系)、行业关系、客户关系、法律关系、经济关系、员工关系和媒体关系。
“政府认知决定了政策,员工认知是士气,投资者认知是信心,媒体认知是舆情,认知的综合管理直接决定了企业的品牌和公关能力。”董关鹏说。
值得注意的是,中国5G商用已经走过近五年时间,随着技术创新的演进以及与各行各业的深度融合,国有企业海外传播也面临全新挑战。在此背景下,董关鹏认为,舆论引导需要提前策划、主动布局、创新实施,特别是构建好全新话语体系、叙事体系和技术体系,建设更强大的口径库、故事库和工具库。
“我们要有足够的风险意识面对一场针对中国企业的认知之战,要把包括舆论在内的诸多风险早梳理、早管理,在国际传播中提升能力、补齐短板,要赢在提前出发,赢在未雨绸缪。”董关鹏说。(完)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 探访“新博会”亲民“黑科技 ”:口罩可加热 窗帘能采光
- 加拿大西捷航空将关闭旗下廉价航空子公司
- 新疆巴音郭楞州尉犁县发生4.0级地震 震源深度18千米
- 国际原子能机构总干事将访俄 关注扎波罗热核电站问题
- 大范围雨雪已展开 周末寒潮来袭南方也有机会下雪!雨雪分界线要抵达南岭?
- 教科文组织警告勿在课堂上过度使用技术
- 云南推出“新生儿出生即参保” 今年医保基金支付逾千万元
- 中国书店成立70年:如何传承中华优秀传统文化?
- 国家能源局发布能源绿色低碳转型典型案例
- 两岸百余名专家学者福建东山共话关帝文化新融合
- 巴卫生部门:本轮巴以冲突已致巴勒斯坦2506人死亡 超10400人受伤
- 俄专家谈APEC:中国为推动构建亚太命运共同体贡献关键力量
- 青海拉面进江苏高校,拉面小哥烹调“苏青情”
- 第29届全国摄影艺术展将在厦门启幕
- 全球吉商八年返乡投资逾5500亿元
- “租房友好”让公积金制度更接地气
- 走进老字号 天津千年盐场传世求新
- 甘肃武威打造诗意凉州:月下赏诗歌 共唱凉州词
- 万物相连 今年我国物联网连接数预计将超23亿
- 短视频营销勿本末倒置
- 热门推荐
-
- 广州打造“新城建”24项典型应用场景
- 内蒙古自治区气象台发布大风蓝色预警信号
- 双台风共舞 福建宁德持续发布Ⅳ级台风、暴雨预警
- 福建将推出“新春喜乐汇”系列“春晚” 面向海内外播出
- 西班牙洪灾已致至少214人死亡 该国首相发声!
- 全国检察机关4年半立案办理长城保护公益诉讼案件1264件
- (第七届进博会)罗克韦尔自动化中国区总裁:在进博会汇聚更多志同道合的合作伙伴
- 金庸诞辰百年,江湖已无江湖?
- “小东北虎”勇闯山西感受“晋味中国年”
- 全球数源中心南沙数据基础设施揭牌启用
- 华北黄淮等地有强降水过程 四川盆地江汉等地持续高温天气
- 多地企业代表齐聚哈尔滨 共促数字经济发展
- 外媒:伊拉克一婚礼现场发生火灾 已造成200余人伤亡
- 陕西榆林聚焦能源产业智能化升级 探索多元化发展路径
- “孩子通宵打游戏,整天不出门” 警惕游戏成瘾
- 抖音发布第二季度安全透明度报告 处置伪公益账号9000个
- 纪录片《青海·我们的国家公园(第二季)》 研讨会举行
- 多地“躺平式”干部被调整背后
- 台青在渝投身殡葬业:从“好奇”到“热爱”
- 京津冀“一卡通办”扩展至30项应用