“国产女装第一股”进入破产重整程序 拉夏贝尔们能否走出困境
本报记者 鹿杨
近日,昔日的“国产女装第一股”拉夏贝尔在港交所发布公告,称公司进入破产重整程序。至今,拉夏贝尔在港交所停牌已将近9个月。
作为曾排名国内第一的国产服装品牌,它的直营门店一度遍布大街小巷,如今为何沦落至破产境地?记者梳理发现,不只是拉夏贝尔,80后、90后熟知的森马、美特斯邦威、艾格等曾经风靡一时的国产“快时尚”品牌,也正遭遇利润暴跌的窘境。
黄金时代直营门店近万家
作为全国首家在港股和A股双平台上市的服装企业,拉夏贝尔诞生于本土服装品牌崛起的黄金时代。
拉夏贝尔成立于1998年,恰逢国内服装产业由代工模式转向打造自有品牌模式的时期,拉夏贝尔抓住了这一机遇。2003年以后,公司加速拓展门店。
当时的拉夏贝尔风光无限,2014年于香港联交所上市,2017年公司登陆上交所主板。根据天风证券2017年的一份研报,拉夏贝尔市场占有率排名全国第三,占比达5%,且排名前两位的均为国际品牌,拉夏贝尔实际在国内服装品牌中排名第一。
拉夏贝尔2017年赴上交所上市的招股书声称,“未来三年内,将在现有的7147家零售网点的基础上,再增加约3000个直营网点。”事实上,拉夏贝尔确实在短时间内快速扩张了线下门店的数量,到2017年底拥有了多达9448家门店。
疯狂扩张走向破产重整
门店扩张拉动了公司营收规模的快速增长。2018年,拉夏贝尔营收规模首次突破百亿元。不过,从传统零售时期闯出来的拉夏贝尔坚持重资产的直营模式,规模提升的同时,潜在风险也随之而来。
记者梳理拉夏贝尔近年来的财报发现,2018年起该公司就陷入了亏损的泥沼,去年营收规模已降至1.98亿元,净亏损高达10.72亿元。
直营模式下过高的固定成本费用支出,导致公司在销售增长乏力的情况下盈利水平大幅下降。重压之下,2019年拉夏贝尔一年间关闭了4391家门店,如今仅剩约200家门店。
对于服装品牌而言,设计是核心竞争力。拉夏贝尔曾被消费者称为“中国版ZARA”,然而近些年其设计更新速度显得力不从心。
数据显示,ZARA每周两次上新,每年上新约1.2万款。相较ZARA,拉夏贝尔显然不够“快”,也因此渐渐让消费者觉得不够时尚。伴随着国外快时尚品牌和国内新兴的时尚品牌涌入,拉夏贝尔的消费客群加速流失。而近些年电商和直播带货的兴起,更让快时尚品牌的性价比优势大受冲击。
2022年4月,上交所决定终止拉夏贝尔A股股票上市,2023年2月,拉夏贝尔也在香港联交所暂停股票买卖。另据上海市第三中级人民法院公告,拉夏贝尔已被审查确认债权金额3.43亿元,涉及133家债权人,走向破产清算。
服装新品牌紧抓零售新风口
与拉夏贝尔类似,美特斯邦威、班尼路、真维斯等国产快时尚品牌都过度依赖扩张门店的老路。真维斯曾有2000多家门店,美特斯邦威门店数量曾高达5220家,班尼路在2012年就开了4404家门店……如今,这些品牌在年轻人眼中成为“老气横秋”的边缘存在。
与之相反,另一批服装新品牌,抓住电商与社交营销的零售新风口,正在崛起。
电商与直播,让人们可以随时随地购物,突破传统门店对“快”的定义;社交零售将销售变成“种草”,满足消费者个性化的新消费需求。
今年“618”,女装品牌UR同时拿下天猫、抖音、京东女装品牌销售榜的第一名,另一家国产女装品牌MO&CO排在天猫女装品牌销售榜的第三位。除了在电商平台风生水起,以UR为代表的新国产服饰品牌还将社交营销玩得游刃有余。
例如,UR官方账号在小红书发起“半个娱乐圈都在穿的UR”话题,通过晒出明星、网红同款穿搭发挥带货效应。到目前为止,在小红书搜索“UR穿搭”,已有超过23万篇笔记。与此同时,UR线下门店的开店速度也很克制,截至2023年,其在全国100多个城市开设超过300家门店。
拉夏贝尔的大起大落也给其他国产服装品牌敲响了警钟。面对消费习惯和消费需求的变化,快时尚品牌能否走出困境?一位资深鞋服行业分析师表示,可持续发展的时代浪潮下,快时尚品牌要避免过度追新对资源的消耗,不妨放慢脚步,在营销创新、设计创新和品质提升上发力,重塑品牌活力。(北京日报)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 土耳其拘留47名与“伊斯兰国”有关联的嫌疑人
- (新春走基层)西藏山南扎西曲登社区:尽展“藏戏第一村”的“入戏”风貌
- 西部陆海新通道骨干工程——平陆运河全线首仓结构混凝土顺利浇筑
- 广西梧州综合保税区大力推动新老业态发展 推进跨境电商体验店建设
- 广西财政厅安排150.05亿元推进城乡融合发展
- 本轮巴以冲突爆发以来 加沙地带已有119名媒体工作者死亡
- 2031年老年人口占比将超三成 北京市打造智慧养老场景
- 江苏无锡深耕物联网产业十四载:追光者终成“那道光”
- 全国首个数字人民币产业园在深运营
- “2023中国VR50强企业”榜单出炉 营收超亿元数量达34家
- 二手交易平台存在不少虚假宣传问题产生大量纠纷
- 哈里斯公布经济政策愿景:建设“机会经济”
- 山西借助科技手段开展“四普”实地调查 摸清文物大省家底
- 2024年山西省全民阅读活动启动
- 算力成经济增长重要驱动
- 报告:中国折叠屏手机市场进入多品牌竞争时代
- 弘扬锣鼓文化 山西太原800余人同台竞技擂战鼓
- 中国记者节|聚焦社会脉动,书写时代故事
- 国家海外人才离岸基地总部空间助广州南沙建国际人才特区
- 《DK儿童百科全书》中文版点读套装发布
- 热门推荐
-
- 英国桑德兰发生骚乱 警局被洗劫
- 腾讯豪掷64亿,互联网巨头都在干这件事
- 惠州大亚湾一项目低至4.8折?房管局回应:系误读,装修和毛坯不一样
- 《邮轮绿皮书:中国邮轮产业发展报告(2023)》:中国邮轮市场复航有序推进 本土邮轮运营能力增强
- 天气变冷,别让“脑卒中”来敲门
- 国防工厂遭恐袭后,土耳其打击库尔德工人党目标
- 做个合格“吃瓜群众”,你应该知道这些
- 减肥药再“神”也不能进医保
- “杜苏芮”或将在闽南沿海登陆 致灾性强需高度警惕加强防范
- 世界环境日|这些塑料污染令人“触目惊心”
- 拜登称“不为美通胀负责”,因此前“已经存在”,美媒:弥天大谎!
- 自意本杭人 杭州“老市长”苏轼与西湖的情缘
- 前三季度工业表现为何成今年经济运行亮点?国家统计局解读
- 西方圣诞节带火中国果蔬出口 满洲里公路口岸迎旺季
- “维基揭秘”创始人阿桑奇对一项违反美国间谍法的重罪认罪
- 酒店“先囤后付”划算吗?“0元囤”可能面临这些风险
- 广东珠海发布暴雨红色预警 全市停课
- 成群灰鹤在新疆且末车尔臣河栖息越冬
- 哈萨克斯坦外长对阿曼进行正式访问
- 中国科研机构联合创制无疲劳铁电材料