大麦增速超Live Nation,音乐品类优势显著
2023年开年以来,大麦的GMV和DAU大涨,大批主办方和艺人演唱会在大麦上线,成为用户首选的演出购票平台。
数据显示,在票房规模和购票人群方面,今年1-9月,大麦平台票房规模和购票人次大幅提升,同比2019年同期分别增长158%和116%。
在用户规模方面,截止9月底,大麦DAU、MAU同比2019年同期分别增长了788%和374%,均创历史新高。根据QuestMobile数据,大麦今年用户增长显著,DAU最高达2000万,MAU峰值更是直逼4000万。
在场次方面,第一季度,平台销售演出5.9万场,是2019年同期3倍。2023年前9个月,大麦平台销售演出21万场,创下历史新高。
与此同时,全球市场和现场巨头Live Nation这两年也重回增长正轨。第二季度财报显示,预计今年Live Nation有望销售6亿张门票,其中包括3亿张收费门票。
从北美地区的演出项目数量来看,2023年上半年,Live Nation在北美一共举办1.44万场音乐活动,粉丝达2613.1万人次,核心指标均高于2022年上半年的数据。
今年,Live Nation以亚太和拉美为代表的国际新兴市场实现了强劲增长。财报显示,今年第二季度,国际市场的观众增速高达46%。其中,在巴西举办的The Town音乐节,出售了惊人的40多万张门票。
据阿里影业收购大麦的公告披露,从增速来看,2023年4-6月大麦的总GMV已经超过了40亿元,比上一财年内四个季度的总和30亿元还要多10亿元交易额,环比上一季度增幅超100%,超过Live Nation2023年第二季度环比增速。据了解,Live Nation2022年第二季度的GTV的环比增速为43.8%,大麦增速也相对领先为160%。即使回到2019年,大麦第二季度GMV增速依然保持在25%的两位数增长,高于Live Nation总GTV呈现出负增长的状态。
大麦作为国内用户规模最大的演出票务平台,其惊人的销售额和环比增速,证明了其在演唱会、音乐节等核心品类上已占居了稳固且明显的市场领先优势,同时,也反映出中国演出市场的活力和增长潜力依然巨大。
灯塔专业版数据显示,今年1-8月的“演唱会和音乐节”共计演出7228场,票房达55.28亿元。目前,小鹿角智库综合券商机构、灯塔数据和第三方咨询机构的预测数据,综合来看,在演唱会和音乐节品类里的票务市占率方面,大麦预计不低于60%,稳定保持在第一梯队。
未来,随着大麦并入阿里影业交割完成,大麦在现场演出领域的优越性会进一步释放,一方面,与活动主办、艺人经纪、场地运营等产业链合作将迎来新机遇,业务全面多元化发展;另一方面,大麦演出票务及内容经营国际化道路有望开启,如此,其也将成为可以全面对标Live Nation发展的现场娱乐综合性服务公司。
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