代言人迪丽热巴助阵“入京21载”,红星美凯龙:拥抱新生代消费,构建立体大家居生态
10月15日,红星美凯龙入京21载周年盛典在北京东五环商场举行。代言人迪丽热巴与众多嘉宾一同见证红星美凯龙在北京21年的发展历程,将现场氛围拉满。
活动现场,红星美凯龙代言人迪丽热巴通过看图选最喜欢的家居空间等互动环节,向观众展示了红星美凯龙一站置家的能力;还通过一波“回忆杀”,分享红星美凯龙商场在三十多年变迁中始终引领潮流的迭代历程。
品牌年轻化,拥抱新一代消费者
“消费者年轻了,商场也要越来越年轻。品牌年轻化是红星美凯龙的重要战略。”红星美凯龙品牌创始人、红星美凯龙家居集团CEO车建新在致辞中提到,现在80后、90后甚至00后,已经成为家居行业的主力消费人群。红星美凯龙始终积极拥抱新一代消费者对美好家居生活的追求,不断升级场景、服务和体验。
作为中国家居流通领域第一品牌,截至2023年6月30日,红星美凯龙已经在北京、上海等200多个城市开业了465家家居Mall。据了解,过去37年来,红星美凯龙将现代的Shopping Mall与时尚、文化和艺术相结合,不断创新,家居商场已迭代至第九代。近期,红星美凯龙商场就因亮灯后外立面形如蓝色的盒子登上热搜。不过,不断更新迭代的红星美凯龙,不仅仅是商场外貌变得年轻时尚,消费理念和场景体验也都随着市场需求不断升级,成为所在城市或区域的时尚潮流生活地标。
大力发展高端电器,家装、家居、家电一体化
在美食互动环节,迪丽热巴和家居达人从北京美食聊到美食好帮手厨房智能电器。红星美凯龙家居集团助理总裁兼北京、山西营发中心总经理赵磊表示,高端电器是红星美凯龙非常重要的一个品类,几乎每个商场都有小则几千方,大则过万方的智能电器生活馆,已经逐步形成“买高端电器,就到红星美凯龙”的消费心智。
确实,从2018年开始,红星美凯龙就充分意识到“家居电器”一体化进化的力量,全面加速高端电器前置渠道的布局。截止2022年底,红星美凯龙已经在全国完成150家智能电器生活馆,聚焦进口电器、系统电器、高端厨电以及全屋大家电,成为各电器品牌的首选渠道。随着红星美凯龙对高端电器的定位从“第一战略品类”升级为“第一大品类”,电器品类在红星美凯龙商场的经营面积占比还将进一步扩大。
值得关注的是,红星美凯龙还在探索进一步细化高端电器品类馆运营,以精准化服务高端客户。今年3月,本次活动举办地北京东五环商场率先打造了全国首家家用电梯生活馆和全国最大的进口电器体验店——恒隆进口电器全球旗舰店,集结日立、迅达、三菱等头部品牌,为消费者提供全新场景体验。
平台生态化,以“家”为中心构建立体大家居生态
随着家居市场进入存量时代,以北京、上海为代表的一线城市,接近70%的家居消费者都来自与旧房的二次翻新,一线省会城市也有50%-60%的消费者来自于整体翻新、局部焕新。
“在存量时代,我们更要以用户为导向,满足和引领消费者的个性化和多元化需求。红星美凯龙这个盒子的想象空间还可以更大。”车建新表示。一切以满足以“家”为核心的、提升用户体验的业态,都可以加入到红星美凯龙商场。
过去几年,红星美凯龙不断拓展家居消费的边界,已经打造了高端电器、系统门窗等10大品类主题馆,今年又布局了M+高端设计中心,形成了一个线上线下全布局,家居、家装、高端电器全覆盖,品牌商、设计师资源全链接的“10+1”立体大家居生态。
显然,接下来红星美凯龙商场在业态布局上还将有更多新突破。红星美凯龙曾透露业态升级逻辑:聚焦主品类赛道,基于对消费者装修时的购物行为逻辑洞察,有些是对原有主品类的延伸,有些是进入新品类,有些是将小众品类聚合成品类赛道,将尝试时尚餐饮、新能源车、生活家电及3C、办公家具、户外家具、家居家饰等十大方向。
可以预见,未来消费者不仅可以在红星美凯龙买到家具、建材、电器,还可以休闲娱乐,好吃好玩好逛。
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 哈铁牡丹江供电段新发明提升滨绥电气化铁路接触网作业效率
- 北京友谊医院副院长王振常:在医学领域一路追“光”
- 2024年前4个月海南外贸进出口规模同比增长15.6%
- 又是一年高考时,国家选才话古今
- 受厄尔尼诺现象影响 哥斯达黎加宣布限电
- 泰国制造业生产指数下滑
- 外媒:美国一男子偷听妻子电话后买卖股票获利
- 演绎“京华才女”传奇人生 新编现代京剧《石评梅》再登台
- 昆仑山大峡谷旅游景区被授予国家4A景区
- 全球“钢铁侠”集结“工程机械之都” 长沙产业舰队全速迈向世界级
- 瓦努阿图附近海域发生6.6级地震
- “最美乡村”行:婺源觅“乡愁”
- 广西桂林防汛二级应急响应提升为一级应急响应
- 美国会两党就债务上限达成原则性协议 金融市场或传坏消息
- 特朗普被控涉嫌试图推翻2020年美国大选结果
- 成都:为外籍留学生搭建文化交融、创新创业实践平台
- 国内游戏市场收入首次突破3000亿元
- 新疆巴州逾15万亩番茄喜获丰收 机械化采收率达100%
- 12省份2023年GDP数据出炉 9个省份增速跑赢全国
- 如何加快推动“以竹代塑”
- 热门推荐
-
- 海南文昌国际航天城建设进展加快 重大产业项目纷纷落地
- 德权威研究机构上调今年德国经济增长预期
- 中泰建交50周年标识曼谷发布
- (乡村行·看振兴)山西襄垣:聚“椒”产业发展 “辣”动村民增收
- 七八百元集采心脏支架可放心使用
- 英国紧急加派警力应对持续骚乱
- 安徽合肥启用警用直升机护航春运返程高峰
- (两会观察)中国拟发行超长期特别国债,“特”在哪?
- 国庆黄金周火车票开售 警惕第三方平台诱导旅客“买短乘长”
- 冰雪游渐成“新国潮”
- “未来世界”国际青少年艺术展演亮相首届联合国教科文电影遗产国际电影节
- 报告:2023年我国家庭人均旅游花费较2020年增加1189元
- 零碳科技赋能乡村振兴 “下党零碳示范基地”在福建寿宁落成
- 江西新余失踪5岁双胞胎均已身亡 初步认定为失足落水
- 德国3月出口额环比下降5.2%
- 京蔚高速全线通车 带动京冀商文旅特色产业发展
- 开拓艺术史研究新视野 清华举办首届物质文化与设计研究学术研讨会
- 以军袭击约旦河西岸致多人死亡 美众议院批准援以计划
- 5月LPR报价公布:1年期和5年期以上利率均维持不变
- SEAYEO昔又晒SGS检测结果“证清白”