宁夏:网线牵起产地与消费者 数商兴农迎来蓬勃发展
中新网银川9月4日电 题:宁夏:网线牵起产地与消费者 数商兴农迎来蓬勃发展
中新网记者 李佩珊
地处西北的宁夏,得益于黄河水的灌溉和适宜的气候,培育出枸杞、滩羊、甘草、硒砂瓜、马铃薯等优质农特产品。酒香也怕巷子深,这些“原字号”“老字号”“宁字号”特色产品如何从大山深处走出去?这道摆在眼前的难题,从蓬勃发展的电商中找到了答案。
2022年,电子商务产业作为“六优”产业被写进自治区第十三次党代会报告,自此迎来发展黄金期。
跟随溯源镜头 向希望的田野进发
2022年1月4日,《中共中央 国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见》正式发布,提出要实施“数商兴农”工程,深入推进农村电商发展。
随着“数商兴农”一词首次出现在大众视野,其“数字化”“商业化”和“农业”三者有机结合的发展模式也让短视频、网络直播带货等新生业态实现快速发展。短短一根网线,让产地与消费者之间完成双向奔赴。
今年8月,“向希望的田野进发”特色产业直播带货暨数商兴农新电商助力行动在宁夏各地拉开帷幕。一个月时间内,“千亩枸杞之旅”“千里牧场之旅”“千杯美酒之旅”三只小分队来到田间地头、养殖场、酿酒车间,主播通过镜头与网友共同溯源,在宁夏掀起一股直播促消费、聚资源、兴产业的浪潮。活动中,枸杞原浆、葡萄酒等多款农特产品的销售额不断刷新纪录。
这只是电商助力宁夏产业发展的一个缩影。同样在8月,抖音电商“山货上头条·风味宁夏”助农活动走进宁夏,通过线上专区助力“宁字号”产品走向全国。在为期7天的活动中,宁夏农特产销量同比增长116%,枸杞原浆、头茬中宁枸杞、宁夏滩羊肉、胡麻油等当地特产颇受欢迎。7天内,共有24.6万消费者购买了宁夏当地农特产。其中,来自上海的消费者购买的农特产最多,北京、西安、深圳和杭州的消费者紧随其后。
随着电商产业发展,不少消费者通过短视频和直播了解宁夏乡土生活,购买从宁夏的田间地头直发的新鲜农特产品。越来越多的宁夏优质“山货”借助电商平台,跨越地域局限,卖向全国各地。据第三方监测,今年上半年,宁夏各地累计直播场次达2.86万场,实现交易额24.89亿元。
产业数字化 打通“农产品上行”通道
“数商兴农”背景下,打通“农产品上行”通道也成为宁夏实施乡村振兴战略的重要抓手。农产品物流配送、分拣加工等环节的数字化、智能化水平大幅提升之下,广袤乡村正迎来新的发展机遇。
近年来,宁夏立足于打造沉浸式、场景式、原产地消费新体验,电商引领传统企业、合作社转型升级走出了新路子。其中,让手机成为“新农具”、“生产现场”变身“直播”场、直播变成“新农活”的新农人的出现,让这条发展之路走向快车道。
秋色渐浓,逐渐凉下来的气温让盐池滩羊迎来了线上销售旺季。为了让网友在屏幕另一头也拥有“眼见为实”的临近感,在宁夏盐池滩羊产业发展集团有限公司内,直播体验室正式上线。
实验室里,厨师现场为网友烹制烤羊肉串、清炖羊肉、清水涮羊肉、香煎法式羊排等10余种羊肉做法。直播间内,主播一边讲解做法,一边与网友互动,“沉浸式场景化”的直播风格受到网友欢迎。
滩羊肉的体验式直播获得成功后,硒砂瓜行业也受到触动。近日,“宁夏马小仙”和“西北罗达一”等网络主播前往中卫沙坡头区兴仁镇,溯源硒砂瓜产地,通过短视频和直播的形式展示硒砂瓜的种植、采摘和运输流程。当天,一小时的直播让销售额突破新高,主播拍摄的单条短视频播放量也超过了21万。
与此同时,体验式的溯源直播,也让销售的各个环节前置。截至目前,宁夏已建成了集数字网络、物流配送、人员培训、金融服务、创业孵化等多功能于一体的县级电商公共服务中心15个,建成了网络购物、代收代发、农产品网销、生活服务、创业服务等“一站多业”的乡村电商服务站点1397个,形成了线上线下融合、上行下行贯通的农村电商公共服务体系。
培育电商土秀才 增添发展新活力
“数商兴农”的大力发展,让各地的特色农产品实现了规模化生产,也实现了特色产品的结构优化,让产业拥有了发展的新动力。但发展过程中,挑战也随之而来,普及农民数字素养、培育农民电商意识则是其中之一。
面对挑战,宁夏以打造一支有梦想、有能力的电商创业人才队伍作为农村电商发展抓手,坚持“走出去、引进来”,多渠道、多层次、多形式建立农村电商人才孵化体系。
从搭建电商成长营开始,宁夏主办了三届“电商讲师大赛暨全区农村电商创新创业大赛”,实施宁夏农村青年创业致富“领头雁”培养计划、“农村青年电商培育工程”“全区直播电商进阶培训行动”,打造了一支“下地能弯腰、上桌点鼠标”的新型农村电商队伍。
截至目前,宁夏农村电商累计培训人数超10万人次,网商总数共计14.63万家,带动就业人数42.73万人。
宁夏商务厅相关负责人表示,农村电商丰富了城乡市场供给,让城乡居民特别是农村群众享受到平等的消费服务。如今,宁夏农村电商在全国率先实现了省域全覆盖,带动县域产业快速发展,畅通了工业品下乡、农产品进城渠道,为“小而美”的农产品插上翅膀。
2022年,宁夏农村网络零售额实现190.19亿元,同比增长12.43%,较全国增速高出5.94个百分点,全区农产品网络零售额实现123.79亿元,是2017年的3.3倍。近五年,宁夏农产品网络零售额累计实现435.61亿元,年均增速23.3%。
“宁夏持续将发展电商作为实现经济社会高质量发展的‘金钥匙’,延续挖掘宁夏电商新产品、培育直播电商新面孔、传播宁夏电商新印象、赋能产业融合新力量、助力消费升级新内涵,探索出宁夏电商高质量发展之路。”宁夏商务厅相关负责人表示。(完)
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