“全场景化”成家电行业未来海信何以脱颖而出？

　　进入存量竞争阶段的家电行业，如何应对未来市场的不确定性？在刚刚开幕的2023年德国柏林国际电子消费品展览会(IFA2023)上，海信给出了答案。

　　今年7月刚刚履新的海信集团总裁于芝涛，受邀在IFA2023开幕式发表主题英文演讲，对外发布了海信未来的技术战略——The Scenario-driven Future of Tech(以场景致未来)，并称家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

　　本次展会，海信携全球首款8K激光电视、C1pro4K三色激光投影、ULED X系列新品、艺术电视、智慧拟窗等创新产品亮相，为全球消费者呈现顶级的多场景显示解决方案，受到国内外广泛关注。

　　场景化：“用户+场景”驱动产品创新

　　基础化、单一功能的产品已经无法满足消费者多元且个性化的需求，将家电放在家居场景中考量、模糊二者界限的“场景化”发展，成为家电行业未来最大的确定性。

　　谈及家电行业产业升级，“用户+场景”是被业内提及的“高频词”。今年3月，中国电器工业信息中心编制发布的《2022年中国家电行业年度报告》也显示，场景化正在企业的竭力推动和消费者的欢迎与认可之下加速发展。

　　在这方面，从人在场景里的需求出发，驱动产品创新，这是海信在本届IFA展上与全球消费者共享的产品理念。

　　作为行业里少有的在显示技术、智能家电领域进行全方位、深度布局的企业，海信集团完整覆盖了黑电、白电和厨电三大家电业务板块，依托互联网，围绕用户形成场景化服务，以屏为介质打通屏、网、云端。

　　此次IFA展上，无论是显示技术、芯片、智能交互、VIDAA操作系统等不同展区让参观者直观了解公司垂直产业链上的纵深布局，还是激光显示、LCD和LED显示技术领先行业，海信都为全球消费者提供了顶级的全场景解决方案。

　　“面对越来越‘懒’，希望一站式购齐家电的消费者，场景化能够使家电和家居、用户形成有机互动，并对消费者不断变化的需求提供动态实时满足，打造贴合用户需求的体验空间，这正是家电市场未来与消费者良性互动、互相成就的路径之一。”业内人士表示。

　　以用户为中心，以场景为驱动，海信正以高品质的产品、创新的实践，赢得越来越多消费者的信赖。

　　根据知名市场调研公司GfK的数据，2023年上半年，海信电视在欧洲的销售额逆势增长，在德国、英国、意大利、西班牙等9个国家零售份额位居前三。以德国市场为例，海信电视在德国销量增长了60%以上，海信激光电视同比增长179%。不仅是电视，海信冰箱2023年上半年在欧洲市场的销量同样也大幅增长了22%。