品牌联盟董事长王永:做品牌是一场又一场的马拉松
中新经纬8月18日电 8月18日,由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行,逾百位业界专家、企业代表现场展开探讨。品牌联盟董事长王永在会上表示,做品牌跟跑步是一样的,是一场又一场的马拉松。
品牌联盟董事长王永,中新经纬摄
王永称,在工业时代,品牌=技艺结构=品牌形体+品牌意义。在数字时代,品牌=品牌印象=品牌元素+品牌情感。消费者的情感诉求是每一位品牌拥有者、品牌工作者需要重点关注的问题。
王永认为,数字经济时代,品牌建设需做好七大要点。
——要有崇高的使命。使命越崇高,号召力就越强,跟客户的情感链接就会越容易。
——要有清晰的定位。只说一点,足以让别人记住,足以把所有对手都打败,然后才会对你的品牌产生崇拜。
——要有极致的产品。成功很重要的原因就是有极致的产品。
——要有丰富的情感。要照顾消费者的所思所想,他的忧虑,他的开心,他的兴奋点在哪里。
——要有醒目的符号,比如苹果、特斯拉、奔驰。
——要有鲜明的个性。鲜明个性能带来巨大的流量,掌握流量密码,就能获得大家的关注。
——要有亲密关系。在除了工作场景之外,跟客户的互动。
本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导,中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办,品牌联盟合作单位。(中新经纬APP)
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