上半年互联网广告市场投放回暖
本报讯(记者 袁璐)第三方机构QuestMobile日前发布《2023互联网广告市场半年报告》。数据显示,今年一季度互联网广告市场规模达1452.2亿元,同比增长2.3%,二季度市场规模达1593.4亿元,同比增长8.1%。随着下半年经济进一步回升,整个互联网广告市场规模有望突破4090亿元,同比增长9.5%。
电商内广告已成为广告主营销布局的重要一环。今年上半年传统行业广告主中,约有60%广告主在电商内投放广告。
互联网广告投放来源方面,绝大部分行业呈现高速增长。非互联网行业中,通讯服务、奢侈品、汽车品牌、个护小家电、乳制品广告投放分别增长了37%、24%、17.3%、15.4%、15.2%;互联网行业中,本地生活、冒险类游戏、现金借贷、在线旅游分别增长了48.6%、21.8%、19.9%、14.2%。同时,个别行业投放出现下降,如在线阅读投放下降45.6%、房屋租赁投放下降超过25%,在线视频投放下降47.3%。
QuestMobile分析师表示,预计下半年,互联网广告投放将呈现三大趋势:投放趋势稳中有升;内容双边合作模式增加,如结合代言与冠名合作;品牌与渠道也将多元整合,促成销售转化。(北京日报)
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