夜经济如何释放城市活力？专家：深挖文化内涵 塑造特色品牌

图为论坛现场。　论坛主办方供图

　　中新网重庆7月12日电 (刘相琳 文奕)第四届中国(重庆)夜间经济发展高峰论坛12日在重庆举行，相关品牌专家、投资人、平台营销负责人齐聚一堂，深入探讨中国夜间经济发展新趋势，探索城市发展新动力，深挖消费供给新潜力。

　　本次论坛以“以夜兴城 赋能消费”为主题，吸引了北京、上海、广州、天津、贵阳等十余个城市商务部门及夜间经济品牌项目代表等出席，通过主旨演讲、实例分析、圆桌对话等环节，为发展夜间经济打开新思路，为城市更新、区域升级、品牌发展提供新动能。

　　商务部国际贸易经济合作研究院副院长张威表示，随着城市居民生活作息和消费习惯变化，夜间消费越来越受到青睐，夜间经济成为拉动城市消费的新增长点，许多消费场所夜间经济销售额都超过白天，夜间消费具有很大的成长空间。要支持夜间商圈、夜间消费集聚区建设，营造夜间景观，融合地方特色文化符号、生活氛围和商业业态，推动夜间经济向产业化、专业化、品质化方向发展。同时，释放跨界融合型消费潜力，在“食”与“购”基础上，积极发展“夜展、夜游、夜秀、夜娱、夜体”等多种消费场景，串联起多种消费业态，形成夜间消费新形态。要支持各地简化实体店外摆审批手续，组织开展“夜间消费”相关活动，打造特色夜市。

　　艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅认为，目前，中国夜间经济已发展到第五阶段，“夜经济+”成为夜经济新蓝海，与地摊经济、首发经济、直播经济多元耦合，产生城市夜间经济品牌效应。“网红城市”只能红一时，而文化可以传承，一座城市要想长期吸引客流，必须要深挖城市文化内涵，构建新型夜间经济消费场景。

　　故宫文创首席品牌营销专家刘新宇认为，无论昼经济还是夜经济，品牌增长是企业第一目的。消费者购买行为不是因为需求，而是因为有任务完成，比如夜经济场景下的酒吧用户不一定是为了喝酒，可能是为了释放压力。因此，夜间经济服务的是消费者的夜生活。夜经济品牌创新第一步就是要洞察消费者在夜晚进入某个消费场景，有什么任务要完成，进而从用户任务出发，才能成功进行品牌营销创新，激活夜间经济品牌。(完)