线下演出市场持续升温 演艺经济成拉动消费新引擎
演艺经济成拉动消费新引擎
本报记者 姜天骄
线下演出市场需求旺盛,离不开供给侧创新。市场需要更多新内容、新形式、新体验,演出行业适应新需求,就得加强策划和运营,进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。
进入暑期,线下演出市场持续升温。据携程不完全统计,7月至8月全国将有超百场演唱会、音乐节举行。热门演唱会举办地的机票、酒店订单量均有大幅增长。从数据来看,演唱会、音乐节等项目对目的地旅游消费具有不小拉动作用。跨城用户除了观看演出外,不少人还将在活动举办地或周边进行短途游览,将给目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等带来明显的拉动作用。
线下演出需求旺
说起自己的戏剧初体验,网名为“刘二童”的观众眼睛立马亮了起来。“剧情特别棒,代入感很强。和演员几乎零距离接触,很多台词就像对我说的一样,这就是线下演出的独特魅力。”带给“刘二童”惊喜的是北京市一部沉浸式互动剧《魅影侦探》,场地是文物实景,演员是职业话剧演员,剧本改编自真实的历史故事。这种注重场景和氛围打造的沉浸式演出近年来在一些大城市很流行。
以技术手段打造沉浸式体验也是今年演出市场的热点。原创音乐剧《丝路之声》运用全息投影、裸眼3D、交互设计等多媒体手段,讲述陕西故事,弘扬丝路精神,传播中国文化。情景体验剧《又见敦煌》结合3D影像、移动巨幕等装置,带着游客领略千年敦煌文化的独特魅力。
光影璀璨,音浪滚滚,跟着节奏随意摇摆。今年以来,音乐节市场遍地开花,现场感和社交性让年轻人很“上头”。从“草莓”到“迷笛”,从“氧气”到“西湖”,主办方充分挖掘音乐节的内涵与价值,创造独特的场景,成功抓住了年轻消费者的心。
除传统演出外,互动式小剧场演出也成为演出市场新的增长点。脱口秀、漫才、即兴喜剧等新业态深受市场欢迎。这些新业态将演出空间与商业空间巧妙融合,对周边消费起到很好的拉动作用,演出场次增长甚至超过了传统剧院。
据中国演出行业协会演出票务信息采集平台数据监测分析,2023年二季度,全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次12.44万场,环比增长80.60%;演出票房收入118.13亿元,环比增长137.20%;观众人数4038.44万人次,环比增长84.81%。大型演唱会、音乐节和小剧场新空间,一“大”一“小”共同发力,推动演出消费以及演出拉动的关联消费显著增长。
业内人士认为,线下演出市场需求旺盛,离不开供给侧创新。下一步,演出行业要继续通过创新激发新的消费需求。市场需要有更多新内容、新形式、新体验,演出行业要加强策划和运营,进一步提升演出产品的文化深度和艺术高度。
拉动消费潜力大
这个夏天,跟着演出去旅行成为很多人的出游选择。
跨城观演成为大型演唱会、音乐节的主要消费趋势。在五月天、任贤齐、刘若英等知名歌手北京演唱会的观众中,跨城观演比例均超40%。一季度开售的周杰伦呼和浩特演唱会跨城购票观众比例超70%,凸显了该类演出对文旅消费的拉动作用。据中国演出行业协会数据,仅今年“五一”期间,大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人数的50%。音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、住宿、餐饮等综合消费规模超12亿元。
演出形成的聚合效应凸显,直接带动区域客流增长。依托演艺消费融合新场景,成都、济南、天津、武汉等地也都出现能让消费者一边就餐、品酒、逛文化集市及一边观剧的沉浸式戏剧演出活动,深受年轻人追捧。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎分析,不少人除了观看演出外,还将在活动举办地或举办地周边进行短途游览。这将带动目的地的酒店住宿、景区门票、租车自驾、一日游、周边游等多类旅游品项。7月1日至2日在河北崇礼太舞小镇举行的一场电子山地音乐节,携程就与太舞小镇的7家酒店联合推出音乐节旅行套餐,除住宿和音乐节联票外,游客还可体验卡丁车、山地高尔夫、温泉、采摘等多种娱乐活动和户外山地活动。
沈佳旎认为,对于观演人群来说,看完演出后享用一顿美餐更将为当天的旅途画上一个圆满句号。因此,演唱会周边美食是值得商户和平台关注的环节。
中国演出行业协会在2023年上半年全国演出市场简报中提出,随着文旅融合战略的进一步推进,旅游观光和文化体验兼具的目的地更受青睐,沉浸式文旅业态成为推动景区提升、乡村振兴、消费升级和夜间经济发展的重要引擎。
国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念认为,演出与消费相结合大有可为。如何更好发挥演艺经济对消费的拉动作用?王念建议,一是大力创新消费场景。鼓励地方将演艺经济作为打造特色节庆活动、夜间经济、体验经济的重要内容。二是有效增加服务消费供给,持续提高服务供给质量。三是加快优化消费环境,优化交通组织安排,丰富周边消费服务业态,为居民享受演艺消费创造更多便利条件。
下沉市场待深挖
曾几何时,音乐节作为一种小圈层文化,在北上广深等大城市很流行。今年以来,音乐节之风吹到了三四线城市以及更下沉的市场,让更多人有机会体验到音乐现场的魅力。
业内人士指出,“小镇青年”崛起是音乐节下沉的主要原因,他们有充足的时间进行休闲娱乐。“95后”年轻一代“小镇青年”是音乐演出的主力消费人群,他们在文化产品方面拥有更强的消费力。
下沉市场有望成为演出产业发展的新动能。挖掘下沉市场潜力,要深入洞察消费人群需求特点,推出适销对路的演出产品和服务。一方面,要让演出票价回归合理区间。记者观察发现,多地小型演唱会的票价动辄七八百元。下沉市场还在培育阶段,不能让“演出刺客”伤害消费者,小镇音乐节应主打“物美价廉”,结合当地旅游行业消费水平,为观众提供更多高性价比的选择。
另一方面,要深挖下沉市场消费潜力。相对于一二线城市,下沉市场所提供的产品和服务还有较大差距。要借举办音乐节的契机改善消费环境,充分释放消费潜力。小城镇具有独特性,不能照搬大城市的模式,要找准定位,突出特色,用满满的诚意和高质量的服务留住消费者。(经济日报)
- 最近发表
-
- 随机阅读
-
- 史上最严车检来了? 记者求证:不实消息
- 中经评论:深耕“希望的田野”,端稳“中国饭碗”
- 山西创新实施个体工商户保险保障 270万户“免申即享”
- 万余项东西部科技成果亮相第二届宁夏东西部科技合作暨科技成果转化与人才交流大会
- 川籍金属“美容师”说秘诀
- 山西:分类施策激活企业科技创新“一池春水”
- 健康江西行:擦亮热敏灸中医新名片 让热敏灸惠及更多老百姓
- 中国糖业协会举行“科学认识食糖”活动 普及科学用糖方式
- 看得懂的学术通识书搭建亲近经典的桥梁
- 河南推出17条措施支持平台经济高质量发展
- 京津冀三地推动自动驾驶商用车试点跨区域场景连通
- 京剧“虞姬”走进昆曲《牡丹亭》——专访梅派青衣炼雯晴
- 图览|美媒预测:2024年美国大选初步得票结果
- 2023年故宫博物院年票12月1日开售 每张300元
- 南非约堡火灾死亡人数升至76人 遗体身份识别面临挑战
- 北京:国庆假期后返岗须持48小时核酸阴性证明
- 浙江经济观察:衢州何以成为长三角创投“新势力”?
- 湖北省科技大会启幕 院士专家红毯亮相
- 专家作者江西景德镇共探网络文学发展
- 福州长乐机场海关查获锡箔纸包裹的卷烟82条、计16400支
- 热门推荐
-
- 数说经济:稳中有增、行业景气保持回升 物流整体运行态势良好
- 第八批福岛核污染水排海 中国驻日使馆回应
- “小修小补”需求升级,从业者如何抓住新机遇?
- 关于严格执行退市制度的意见
- 销量下滑不断 广汽丰田裁员降本
- 久缠的痛经与脱发,竟是“隐形消耗”的代价
- 全球最大舱容LNG双燃料动力耙吸式挖泥船成功交付
- 打造上海科创中心新名片 外滩大会的底气何在?
- 徐俐加盟《生我养我的地方》 与湘籍名人返乡旅访
- 江西南昌海关部门截获外来物种巨人恐蚁
- 浙江遂昌实现农特产品出口零的突破 长粽将飘香塞尔维亚
- 小清河复航在即 将成鲁中工业走廊陆海新通道
- 中亚多国救援队驰援土耳其地震灾区
- 北京发布2024年城乡居民基本养老保险缴费标准
- 越南央行宣布对两家表现不佳银行进行重组
- 本轮寒潮已近尾声 北京本周日气温略有回升
- 外国留学生体验浙江奉化千层饼非遗技艺 感受“中国cookie”魅力
- (乡村行·看振兴)江西广丰油茶种植为乡村振兴添“油”加力
- 过期作废? 专家:预付卡过有效期商家应提供激活换卡等服务
- 演员李乃文:对骂声照单全收